2 Структура и содержание проекта

2.1 Перечень разделов, входящих в проект:

1. Введение.

2. Анализ рыночных возможностей:

1. Исследование маркетинговой среды рынка парикмахерских услуг;

2. Маркетинговые исследования потребительского рынка;

3. Оценка конкурентоспособности парикмахерской услуги.

1. Товарная стратегия парикмахерской услуги:

   1. Определение товарной стратегии на парикмахерскую услугу;

   2. Анализ жизненного цикла парикмахерской услуги;

   3. Разработка товарной марки.

4. Отбор целевого сегмента рынка парикмахерских услуг:

4.1 Анализ принципов сегментирования рынка парикмахерских услуг;

4.2 Стратегия охвата целевого рынка;

4.3 Позиционирование парикмахерской услуги.

5. Техника продажи парикмахерских услуг:

5.1 Стратегия продажи парикмахерской услуги;

5.2 Выбор методов распространения парикмахерской услуги.

6. Стратегия коммуникации и стимулирования сбыта:

6.1 Комплекс маркетинговых коммуникаций;

6.2 Рекламная кампания на парикмахерскую услугу;

6.3 Акции по стимулированию сбыта парикмахерской услуги.

Заключение по проекту.

Литература.

Приложение.

2.2 Содержание проекта:

1 Введение.

В разделе «Введение» следует:

• указать цели и задачи проекта;

• раскрыть его актуальность и значимость;

• определить объект исследования;

• выделить направления маркетинговой деятельности на пред­приятиях сферы сервиса;

• дать краткую характеристику современного состояния рынка парикмахерских услуг;

• отразить используемые приемы и методы маркетинговых исследова­ний;

(объем раздела 1-2 стр.)

2 Анализ рыночных возможностей.

Данный раздел должен содержать:

2.1 Исследование маркетинговой среды рынка парикмахерских услуг:

• схему окружающей среды;

• элементы микросреды предприятия;

• элементы макросреды, оказывающие влияния на деятельность предприятия.

2.2 Маркетинговые исследования потребительского рынка:

• этапы проведения маркетингового исследования;

• план сбора информации;

• анализ результатов проведения маркетингового исследования.

2.3 Оценку конкурентоспособности парикмахерской услуги.

• определение стратегии конкуренции;

• конкурентоспособность парикмахерской услуги.

(объем раздела 4-5 стр.)

3 Товарная стратегия парикмахерской услуги.

Данный раздел должен содержать:

3.1 Разработанную товарную стратегию на парикмахерскую услугу:

• схему товарной стратегии, и ее характеристику;

• предложения по разработке новых свойств товара.

3.2 Анализ жизненного цикла парикмахерской услуги:

- разработка жизненного цикла парикмахерской услуги;

- мероприятия по выведению парикмахерской услуги на рынок.

3.3 Разработку товарной марки:

- решения относительно присвоения марочного обозначения;

- подход к разработке марочной эмблемы.

(объем раздела 3-4 стр.)

4. Отбор целевого сегмента рынка парикмахерских услуг.

Данный раздел должен содержать:

4.1 Анализ принципов сегментирования рынка парикмахерских услуг:

• замеры и прогнозирование спроса;

• основные принципы сегментирования рынка парикмахерских услуг.

4.2 Стратегия охвата целевого рынка:

• выбор целевых сегментов рынка;

• определение наиболее привлекательных сегментов рынка парикмахерских услуг.

4.3 Позиционирование парикмахерской услуги:

• выбор пути позиционирования услуги;

• построение схемы позиционирования парикмахерской услуги.

(объем раздела 3-4 стр.)

5 Техника продажи парикмахерских услуг.

Данный раздел должен содержать:

5.1 Стратегию продажи парикмахерской услуги:

• разработать позиции мастера консультирующего клиента.

5.2 Выбор методов распространения парикмахерской услуги:

• определить навыки (правила) продажи парикмахерских услуг.

(объем раздела 2-3 стр.)

6 Стратегия коммуникации и стимулирования сбыта.

Данный раздел должен содержать:

6.1 Комплекс маркетинговых коммуникаций:

• определить комплекс маркетинговых коммуникаций.

6.2 Рекламную кампанию на парикмахерскую услугу:

• разработать рекламную кампанию по продвижению парикмахерской услуги.

6.3 Акции по стимулированию сбыта парикмахерской услуги:

• разработать мероприятия по стимулированию сбыта парикмахерской услуги.

(объем раздела 4-5 стр.)

Заключение по проекту.

В заключении необходимо:

• сделать вывод о целесообразности внедрения разработанной парикмахерской услуги;

• обосновать факты, благодаря которым парикмахерская услуга займет свою рыночную нишу.

(объем раздела 1-2 стр.)

Литература

На листе «Литература» необходимо перечислить все используемые источники. Оформление списка литературы проводится по схеме в последователь­ности: номер по порядку, фамилия, Ф.И.О автора, наименование источника, город издания, издательство и его наз­вание, год издания литературы.

Пример записи используемой литературы:

1. Ходеев Ф.П. Маркетинг для студентов средних специальных учебных заведений. – Ростов-на-Дону: «Феникс», 2003.

Приложение

В раздел «Приложение» выносятся:

• дополнительные таблицы;

• рисунки;

• схемы;

• графики и т.д.