1. Рынок покупателя представляет собой ситуацию, когда … 

ОТВЕТ: производитель вынужден активно использовать инструменты маркетинга

2. 

Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о ________________ концепции. 

Ответ: социально-этическая

3. 

К функциям маркетинга относятся… 

ОТВЕТ: см.вопрос 444

4. 

Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять… 

ответ: развивающий маркетинг

5. 

К элементам маркетинговой микросреды не относятся… 

Весь вопрос с ответом

6. 

Первичная информация в маркетинге – это… 

ответ: информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему

7. 

К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят … 

Весь вопрос с ответом

8. 

Сегментация потребительского рынка осуществляется по четырем группам основных признаков: 

ОТВЕТ: географическим, психологическим, поведенческим, демографическим.

9. 

Укажите, какие характеристики соответствуют следующим группам товаров.

1. Потребительские товары 

2. Товары предварительного выбора

3. Товары особого спроса

4. Товары пассивного спроса 

ОТВЕТ: 1. – покупаются часто, без раздумий и сравнения с другими товарами. 2.- в процессе потребительского выбора сравниваются между собой по различным параметрам.3-обладают уникальными характеристиками. 4-требуют значительных маркетинговых усилий по причине незаинтересованности потребителя

10. 

При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера, если… 

Ответ: на данном рынке доминирует несколько фирм и основная часть рынка поделена между ними.

11. 

Использование косвенного канала сбыта позволяет производителю … 

Весь вопрос с ответом

12. 

Элементом комплекса маркетинговых коммуникаций не является… 

цена

13. 

В организации, использующей маркетинг, сбыт… 

ОТВЕТ: -выступает элементом маркетинга-микса фирмы, - является промежуточной ступенью производственно-сбытовой деятельности товаропроизводителя

14. 

Маркетинг представляет собой вид деятельности, направленный на … 

ОТВЕТ: удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

15. 

Выберите правильную последовательность развития концепций маркетинга. 

ОТВЕТ: производственная концепция, товарная концепция,сбытовая концепция, потребительская концепция

16. 

Сущность формирующей функции маркетинга заключается в… 

Весь вопрос с ответом

17. 

Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга. 

ответ: развивающего

18. 

К контактным аудиториям фирмы относят… 

ответ: -общественность; -финансовые организации; -средства массовой информации.

19. 

Установите соответствие между методами качественных исследований и их определениями.

1. Фокус-группа 

2. Глубинное интервью 

3. Анализ протокола 

ОТВЕТ:1. - групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему; 2. - личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы; 3. - помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в ходе которой он должен описать факторы, влияющие на него.

20. 

Укажите, какими преимуществами обладают следующие виды маркетинговых исследований.

1. Личное интервью

2. Телефонное интервью

3. Анкетирование по почте 

Ответ: 1.-возможность наблюдения за реакцией опрашиваемого; 2.-возможность за короткий промежуток времени опросить многих респондентов; 3.-отсутствие влияния интервьюера.

21. 

Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши. 

ОТВЕТ: 1.выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции. 2. Определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта.3. выбор варианта дифференциации продукта.4.выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией

22. 

Укажите, какие характеристики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

1. Внедрение на рынок 

2. Рост

3. Зрелость

4. Спад 

ответ: 1-медленный рост производства товара, привлечение внимания потребителей-новаторов, высокий уровень цен,2- ускорение роста спроса, расширение ассортимента, усиление убеждающей рекламы, рост прибыли,3-стабильный объем продаж, интенсивный сбыт, острая конкуренция, проведение маркетинговых мероприятий по удержанию потребителей,4- резкое снижение объемов продажи и прибыли, сокращение расходов на маркетинг, предпочтения товара среди потребителей-консерваторов

23. 

Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара. 

ответ: 100

24. 

Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.

1. Уровень канала распределения

2. Длина канала распределения

3. Широта каналов распределения 

Весь вопрос с ответом

25. 

В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы: 

ОТВЕТ: - убеждающая; - информативная.

26. 

Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента. 

ответ: концепция совершенствования производства и концепция совершенствования товара и концепция интенсификации коммерческих усилий

27. 

Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает … 

ответ: контроллинг и разработку структуры службы маркетинга

28. 

Укажите, какие виды маркетинга соответствуют следующим видам спроса.

1. Отрицательный спрос

2. Отсутствующий спрос

3. Скрытый спрос

4. Падающий спрос 

Весь вопрос с ответом

29. 

GAP-анализ (GAP – «щель») возможностей фирмы представляет собой… 

ответ: анализ стратегического разрыва («щели»), позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия

30. 

Укажите, какие цели соответствуют следующим видам маркетинговых исследований.

1. Поисковые (зондажные)

2. Описательные (дескриптивные)

3. Экспериментальные (казуальные) 

ответ: 1-сбор предварительных данных, помогающих выработать рабочую гипотезу,2-точное детальное описание изучаемых явлений,3-проверка предположения о причинно-следственных связях в исследуемом объекте

31. 

К основным факторам сегментирования рынка по демографическому признаку следует отнести … 

ответ:возраст и пол потребителя

32. 

Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что… 

ОТВЕТ: формируется ответная реакция конкурентов; рост объема продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем.

33. 

Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат,  составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия). 

ОТВЕТ: 5

34. 

Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением.

1. Традиционный канал распределения

2. Горизонтальная маркетинговая система

3. Вертикальная маркетинговая система 

ответ: 1- канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников, 2-частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев, 3- система распределения, интегрирующая все звенья канала

35. 

Элементом процесса маркетинговых коммуникаций не является… 

Ответ: предложение.

36. 

Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо … 

ОТВЕТ:- удовлетворять потребности клиентов; - удерживать выгодных клиентов.

37. 

Директор по маркетингу осуществляет… 

ответ: разработку маркетинговой политики компании,координацию работы всех направлений маркетинга

38. 

В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как … 

ОТВЕТ: ремаркетинг

39. 

Расставьте в логической последовательности этапы диагностики конкурентной среды. 

ответ: 1- выявление и описание конкурентов, 2- расчет рыночных долей конкурентов, 3- построение конкурентной карты рынка, 4- прогнозирование стратегии конкуренции фирмы на данном рынке

40. 

Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой … 

ответ:процедуру анализа тестового массива при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия

41. 

Определите, какие виды маркетинговых исследований соответствуют следующим классификационным признакам.

1. По цели исследования

2. По способу получения данных

3. По периодичности 

ОТВЕТ: 1. - поисковые, описательные, экспериментальные; 2. - кабинетные, полевые; 3. - разовые, панельные.

42. 

Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации. 

ОТВЕТ:1.определение требований потребителей к товару.2.анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей.3.выбор потребительского сегмента.4.определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга

43. 

К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относится … 

Весь вопрос с ответом

44. 

Для каждого типа посредника определите соответствующую характеристику.

1. Агент

2. Брокер

3. Дилер 

ОТВЕТ: 1- штатный сотрудник или фирма, действующая по поручению производителя, 2-посредник при заключении сделок, не являющийся собственником продукции.3 – посредник, приобретающий товар по договору поставки и становящийся собственником продукции после полной оплаты поставки

45. 

Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, называется … 

Весь вопрос с ответом

46. 

Выделите цели маркетинга. 

ответ:-ослабление рыночных позиций конкурентов; -формирование благоприятного имиджа фирмы; -формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров

47. 

Функция маркетинга «ценообразование» включает … 

ОТВЕТ: 1)анализ цен конкурентов 2)формирование системы скидок

48. 

Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса. 

ОТВЕТ: колеблющегося.

49. 

Контактные аудитории, как фактор микросреды предприятия, не включают … 

ответ: поставщики сырья

50. 

Ценовая стратегия меняющихся цен используется… 

Весь вопрос с ответом

51. 

Если в канале сбыта присутствуют следующие участники: производитель, оптовик, розничный торговец, потребитель, то данный канал товародвижения является… 

ответ: двухуровневым

52. 

Недобросовестной рекламой не является реклама, которая … 

Ответ: содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов.

53. 

Рынок продавца характеризуется ситуацией,когда на рынке

ответ:-существует дефицит товара

-спрос превышает предложение

54. 

К основным функциям маркетинга не относится… 

ответ: функция оптимизации потоков ресурсов всех видов

55. 

Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга.

1. Поддерживающий маркетинг

2. Противодействующий маркетинг

3. Синхромаркетинг

4. Стимулирующий маркетинг 

Весь вопрос с ответом

56. 

Приведите в соответствие следующие термины и их определения.

1. Маркетинговое исследование

2. Бенчмаркинг

3. Система маркетинговой информации 

ответ: 1-систематический поиск, сбор, обработка и интеграция информации, которая относится ко всем проблемам маркетинга,2-инструмент проведения маркетинговых исследований с целью выявления источников конкурентного преимущества и формирования эффективных маркетинговых стратегий,3-постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий

57. 

Установите соответствие между терминами и их значениями. 

1. Марочный знак

2. Товарный знак

3. Марка производителя

4. Частная марка 

ОТВЕТ:1.часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой, 2.марка или ее часть, защищенные юридически.3.марка,созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя.4.марка, разработанная торговым предприятием

58. 

Интенсивное распределение  характеризуется тем, что… 

Весь вопрос с ответом

59. 

Средствами стимулирования сбыта являются… 

ОТВЕТ: -скидки с цены, - купоны

60. 

В рамках функции продвижения товара на рынке осуществляются… 

ОТВЕТ: - мероприятия по стимулированию сбыта; - реклама товара.

61. 

К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят… 

ОТВЕТ: - поставщиков; - покупателей; - конкурентов.

62. 

Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.

1. Наблюдение 

2. Эксперимент

3. Опрос 

Ответ: 1.-пассивная регистрация исследователем определенных процессов, событий, которые могут быть выявлены органами чувств; 2.-активное вмешательство исследователя в определенные процессы с целью установить взаимосвязь между событиями; 3.-выяснение субъективных мнений, предпочтений, установок людей в отношении какого-либо объекта.

63. 

Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является… 

ответ: отсутствие влияния интевьюера и широкий охват аудитории

64. 

Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что… 

ОТВЕТ: - производитель, оптовик и розничные торговые фирмы функционируют как единая система; - один из участников контролирует процесс в целом.

65. 

Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит … 

организацию поощрения покупателей,-анализ международных рынков

66. 

Производство продукции по отраслям, розничный оборот по регионам, объем инвестиций в отрасли относятся к факторам … 

ОТВЕТ: макросреды предприятия.

67. 

Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий.

1. Методы исследования

2. Орудия исследования

3. Способ связи с аудиторией

ответ: 1-наблюдение, эксперимент, опрос; 2- анкета, механические устройства; 3- телефон, почта, личный контакт, Интернет

68. 

К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся… 

Ответ: - изучение справочников и статистической информации; -изучение материалов периодической печати.

69. 

В теории маркетинга к субъективным признакам сегментации относятся … 

ОТВЕТ: психографические.

70. 

Если организация на товар-новинку сначала устанавливает высокую цену, а затем по мере замедления сбыта снижает ее, чтобы привлечь новых потребителей, то она использует стратегию … 

Весь вопрос с ответом

71. 

Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются… 

ответ: диалоговый характер взаимодействия; возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем

72. 

В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как … 

Ответ: - нужда, потребность; - покупательская способность.

73. 

Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция 

Весь вопрос с ответом

74. 

Демаркетинг применяют в условиях__________________ спроса. 

ответ: чрезмерного

75. 

Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является … 

ответ: повторение сбора информации через разные продолжительные промежутки времени

76. 

В маркетинге под частной маркой понимают… 

ответ: марку, разработанную торговыми предприятиями

77. 

Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит конечной целью фирмы и ее маркетинга рост продаж за счет … 

ответ: -мероприятий по стимулированию сбыта; -усилий в сфере сбыта

78. 

Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики.

1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки

2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом

3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг

4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация 

ОТВЕТ: 1 –отрицательный спрос, 2 – полноценный спрос, 3 – скрытый спрос, 4 – чрезмерный спрос

79. 

Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на  ___ %. 

ОТВЕТ : 2.

80. 

Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией. 

ОТВЕТ : неличной; - многофункциональной.

81. 

В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются … 

ОТВЕТ:-контроль физических потоков товаров в системе распределения, - выбор каналов сбыта

82. 

В соответствии с концепцией М. Портера к конкурирующим силам на товарных рынках  не относятся… 

Весь вопрос с ответом

83. 

Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка. 

ответ: 1- исследование признаков сегментации, 2- выделение рыночных сегментов, 3- оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка,4- позиционирование товара на рынке

84. 

Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей … 

ответ: ремаркетинга

85. 

Метод «клумб» как один из видов случайной выборки предполагает … 

ОТВЕТ: выбор из множества групп нескольких, которые затем исследуются

86. 

Укажите, какие определения соответствуют следующим характеристикам товарной номенклатуры.

1. Широта

2. Глубина

3. Насыщенность

4. Гармоничность 

Ответ: 1.-общее кол-во ассортиментных групп товаров,предлагаемых предприятием; 2.-кол-во вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы; 3.-общее число конкретных товаров предприятия; 4.-степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, каналов распределения и др. показателей.

87. 

В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относят… 

ОТВЕТ: -уровень инфляции, -уровень жизни

88. 

Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются… 

ответ: -относительно низкие затраты на проведение исследования; - более короткие сроки проведения

89. 

Постоянные затраты при производстве изделий фирмы равны 500 тыс. руб., переменные затраты на одно изделие – 80 руб., цена одного изделия равна 100 руб. Чтобы покрыть все затраты, фирме нужно продать _____ изделий. 

ответ: 25 000

90. 

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо характеризуется как… 

Ответ: нужда

91. 

Казуальные исследования направлены на … 

ОТВЕТ: выяснение причинно-следственных связей

92. 

Организация, которая начинает процесс сегментации с выделения широкой группы потребителей, а затем поэтапно углубляет ее в зависимости от классификации конечных потребителей товара, использует… 

сегментацию вглубь

93. 

Метод ценообразования, при котором цену устанавливают путем начисления определенной наценки на себестоимость товара, называется … 

ответ: методом «издержки плюс надбавка»

94. 

Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, – это … 

ответ: издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке

95. 

Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это … 

ОТВЕТ: - любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора. –один из инструментов комплекса продвижения продукта

96. 

Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к… 

ОТВЕТ: развитию специализаций в деятельности маркетологов

97. 

Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются … 

ответ:-цены и тенденции потребления населения

-уровень инфляции

98. 

При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является… 

ответ: опрос покупателей

99. 

Критерием выделения сегмента рынка не является… 

ОТВЕТ: относительно устойчивое разнообразие спроса со стороны покупателей

100. 

Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга».Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как… 

Ответ: -приоритет стратегического мышления; -удовлетворение запросов потребителя

101. 

Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на … 

Весь вопрос с ответом

102. 

Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как … 

ответ: товар по замыслу

103. 

Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования –… 

ответ: сбыт

104. 

Использование канала нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если…

ОТВЕТ:недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем

105. 

К приемам и средствам по стимулированию потребителей в рамках программы продвижения товара или услуги относятся… 

ОТВЕТ: сезонные скидки

106. 

Приведите в соответствие методы сбора первичных данных при проведении маркетинговых исследований с их характеристиками.

1. Непосредственное восприятие и прямая регистрация всех факторов, касающихся изучаемого объекта, значимых с точки зрения достижения целей исследования

2. Получение информации о количественном и качественном изменении одной или нескольких зависимых переменных в результате воздействия на них контролируемых независимых переменных

3. Устное или письменное обращение к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования 

ответ: 1.- наблюдение; 2.-эксперимент; 3.- опрос.

107. 

Понятие обмена в маркетинге означает … 

ОТВЕТ:способ получения от партнера по купле-продаже желаемого продукта путем предложения ему другой ценности или услуги

108. 

Целевой рынок – это… 

ОТВЕТ: часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы.

109. 

Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции. 

ответ: маркетинговой

110. 

Анализ внешней среды предполагает … 

ОТВЕТ: определение факторов, представляющих возможности и угрозы для развития предприятия

111. 

Цена товара, установленная под воздействием спроса и предложения, называется … 

ответ: рыночной

112. 

В практике маркетинга коммуникативная функция PR предприятия соответствует следующему утверждению… 

ОТВЕТ:функция PR ответственна за формирование контактов и взаимодействие предприятия с общественными и территориальными образованиями

113.Тема: Внешняя среда маркетинга

Любые группы людей, которые имеют реальный или потенциальный интерес к данной фирме и (или) к ее товару и оказывают влияние – позитивное или негативное – на ее способность достичь поставленных целей называются …

Весь вопрос с ответом

114.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Описательные маркетинговые исследования проводятся для того, чтобы определить …

Весь вопрос с ответом

115.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами сбора информации и их преимуществами.

1) Опрос;

2) Наблюдение;

3) Эксперимент,

Весь вопрос с ответом

116.Тема: Сегментирование рынка

Метод группировок при сегментации рынка заключается в …

Весь вопрос с ответом

117.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между комплексами задач маркетинга и их содержанием.

1. Задачи маркетинга, относящиеся к деятельности на рынке

2. Задачи маркетинга, относящиеся к сфере предприятия

3. Задачи маркетинга, относящиеся к окружающей среде и общественным образованиям

Весь вопрос с ответом

118.Тема: Функции маркетинга

Функциями директора по маркетингу являются …

Весь вопрос с ответом

119.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Основными объектами концепции совершенствования товара являются …

Весь вопрос с ответом

120.Тема: Виды и задачи маркетинга

Укажите, какому виду спроса в большей мере соответствует каждая из задач маркетинга.

1) Скрытый спрос;

2) Нерегулярный спрос;

3) Чрезмерный спрос;

4) Отсутствующий спрос,

121.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили, которых застал циклон в дороге, вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда …

Весь вопрос с ответом

122.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Укажите, какие определения соответствуют следующим товарным стратегиям фирмы.

1) Инновация товара;

2) Дифференциация товара;

3) Диверсификация товара;

4) Элиминация товара,

Весь вопрос с ответом

123.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между видами проспектов и их предназначением.

1. Буклет

2. Рекламная листовка

3. Плакат

Весь вопрос с ответом

124.Тема: Система товародвижения

При интенсивном распределении распределение происходит …

Весь вопрос с ответом

125.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между приемами и средствами стимулирования сбыта и их недостатками.

1) Купоны; 

2) Скидки с цены;

3) Гарантии возврата денег,

Весь вопрос с ответом

126.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Укажите, какие задачи маркетинга соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

1) Стадия внедрения;

2) Стадия роста; 

3) Стадия зрелости;

4) Стадия спада,

Весь вопрос с ответом

127.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Эластичность спроса по цене более высокая, если …

Весь вопрос с ответом

128.Тема: Система товародвижения

По характеру взаимоотношений в вертикальных маркетинговых системах можно выделить следующие типы систем:

Весь вопрос с ответом

129.Тема: Сегментирование рынка

Сегмент потребителей, которому продукт, производимый данным предприятием, подходит для удовлетворения потребностей лучше всего называется …

Весь вопрос с ответом

130.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Соотнесите тип выборки и ее характеристику.

1) Простая случайная выборка;

2) Стратифицированная случайная выборка;

3) Кластерная (ареальная) случайная выбора,

Весь вопрос с ответом

131.Тема: Внешняя среда маркетинга

В состав маркетинговой микросреды фирмы не включают …

Весь вопрос с ответом

132.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Средствами достижения цели при использовании концепции маркетинга являются …

Весь вопрос с ответом

133.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.

1. Комплексный маркетинг (маркетинг-микс)

2. Взаимосвязанный маркетинг (маркетинг взаимосвязей)

3. Интегрированный маркетинг

Весь вопрос с ответом

134.Тема: Функции маркетинга

Подфункция «маркетинг-менеджмент» включает в себя …

Весь вопрос с ответом

135.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.

1) Нужда;

2) Потребность;

3) Спрос; 

4) Сделка,

Весь вопрос с ответом

136.Тема: Система товародвижения

К характеристикам брокеров как оптовых посредников относят …

Весь вопрос с ответом

137.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствия между приемами стимулирования сбыта и их достоинствами.

1. Скидки с цены

2. Продажи товаров в кредит

3. Гарантии возврата денег

Весь вопрос с ответом

138.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Основными ценообразующими факторами рынка являются …

Весь вопрос с ответом

139.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между понятиями товарной политики маркетинга и их определениями.

1) Конкурентоспособность товара; 

2) Конкурентное преимущество товара;

3) Качество товара,

Весь вопрос с ответом

140.Тема: Внешняя среда маркетинга

К экономическим факторам маркетинговой макросреды относят …

141.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между видами информации и их определениями.

1) Дискретная информация; 

2) Эпизодическая информация;

3) Мониторинговая информация,

Весь вопрос с ответом

142.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают …

Весь вопрос с ответом

143.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,

Весь вопрос с ответом

144.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между понятиями и их определениями.

1. Предпринимательство

2. Маркетинг

3. Коммерция

Весь вопрос с ответом

145.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их сущностью.

1. Микромаркетинг

2. Макромаркетинг

3. Мегамаркетинг

Весь вопрос с ответом

146.Тема: Функции маркетинга

Формирование спроса, его расширение и поддержание на высоком уровне раскрывает сущность …

Весь вопрос с ответом

147.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между названиями уровней товара и описанием уровней товара – автомобиля марки «Ока».

1. Товар по замыслу 

2. Товар в реальном исполнении

3. Товар с подкреплением

Весь вопрос с ответом

148.Тема: Система товародвижения

К характеристикам функционирования торговых каналов не относятся:

Весь вопрос с ответом

149.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены …

Весь вопрос с ответом

150.Тема: Функции маркетинга

Управление качеством и конкурентоспособностью товаров фирмы относится к ____________ функции маркетинга.

Весь вопрос с ответом

151.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от сферы применения и их объектами.

1. Потребительский

2. Промышленный

3. Маркетинг услуг

Весь вопрос с ответом

152.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.

1) Рынок продавца;

2) Рынок покупателя;

3) Сбалансированный рынок,

Весь вопрос с ответом

153.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция социально-этического маркетинга требует учета …

Весь вопрос с ответом

154.Тема: Внешняя среда маркетинга

Как показывает практика бизнеса, на факторы микросреды любая фирма …

Весь вопрос с ответом

155.Тема: Сегментирование рынка

Макросегментация рынка предполагает …

Весь вопрос с ответом

156.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К первичным (полевым) исследованиям относят …

Весь вопрос с ответом

157.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации в рамках разведочных исследований и их определениями.

1. Метод контент-анализа информации 

2. Метод фокус-групп

3. Проективные психологические методы

Весь вопрос с ответом

158.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Производственной концепции как этапу развития маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

Весь вопрос с ответом

159.Тема: Виды и задачи маркетинга

Укажите, каким видам спроса соответствуют следующие характеристики.

1) Потребитель не осознал выгод от потребления продукта и безразличен к нему;

2) Подверженность сезонным, недельным или часовым колебаниям;

3) Противоречие интересам и благополучию общества;

4) Продукт из стадии зрелости перешел в стадию спада,

Весь вопрос с ответом

160.Тема: Сегментирование рынка

Если предприятие ориентируется на два различных рыночных сегмента и более, каждый из которых характеризуется отличительными совокупностями потребностей, и предлагает специально разработанный план маркетинга для каждого сегмента, значит, оно использует …

161.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Эластичность спроса по цене на товар Х равна «-2». Это означает, что …

Весь вопрос с ответом

162.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.

1. Основные товары повседневного спроса

2. Товары импульсивной покупки

3. Товары для экстренных случаев

Весь вопрос с ответом

163.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между моделями аргументации в рекламе и покупателями, для которых она предназначена.

1. Купи – Почувствуй – Узнай (КПУ)

2. Узнай – Почувствуй – Купи (УПК)

3. Почувствуй – Купи – Узнай (ПКУ)

Весь вопрос с ответом

164.Тема: Сегментирование рынка

Способ представления процесса позиционирования с использованием нескольких оценочных показателей называется …

Весь вопрос с ответом

165.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Соотнесите методы маркетинговых исследований и их определения.

1) Наблюдение;

2) Панель;

3) Эксперимент,

Весь вопрос с ответом

166.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Индивидуальное глубинное интервью относится к следующим видам исследований …

Весь вопрос с ответом

167.Тема: Внешняя среда маркетинга

Анализ внешней среды маркетинга не включает в себя анализ и оценку …

Весь вопрос с ответом

168.Тема: Система товародвижения

К характеристикам каналов сбыта относят:

Весь вопрос с ответом

169.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между видами рекламы и их предназначением.

1. Первоначальная реклама

2. Конкурентная реклама

3. Сохранная реклама

Весь вопрос с ответом

170.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между типами маркетинга в зависимости от характера спроса на рынке и их задачами.

1) Демаркетинг; 

2) Ремаркетинг;

3) Развивающий маркетинг,

Весь вопрос с ответом

171.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция маркетинга отличается от других тем, что …

Весь вопрос с ответом

172.Тема: Система товародвижения

К независимым посредникам относят …

Весь вопрос с ответом

173.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между видами товарной политики, называемыми также разновидностями диверсификации, и их сутью.

1. Концентрическая товарная политика

2. Горизонтальная товарная политика 

3. Конгломератная товарная политика

Весь вопрос с ответом

174.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами опроса и их недостатками.

1. Опрос при личной беседе 

2. Опрос по телефону

3. Опрос по почте

Весь вопрос с ответом

175.Тема: Внешняя среда маркетинга

Численность и плотность населения, его территориальное размещение, возрастная структура, рождаемость, смертность, количество браков и разводов являются _______________ факторами маркетинговой макросреды.

Весь вопрос с ответом

176.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Основными достоинствами первичных (полевых) маркетинговых исследований являются …

Весь вопрос с ответом

177.Тема: Функции маркетинга

Реализация продуктово-производственной функции предполагает …

Весь вопрос с ответом

178.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга по территориальному признаку и их определениями.

1. Национальный маркетинг

2. Международный маркетинг

3. Глобальный маркетинг

Весь вопрос с ответом

179.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Потребность

2. Спрос

3. Предложение

Весь вопрос с ответом

180.Тема: Функции маркетинга

В теории маркетинга под функциями маркетинга понимают …

181.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция маркетинга основывается на …

Весь вопрос с ответом

182.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и условиями их применения.

1. Ремаркетинг

2. Демаркетинг

3. Синхромаркетинг

Весь вопрос с ответом

183.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К методам проведения первичных (полевых) маркетинговых исследований относятся …

Весь вопрос с ответом

184.Тема: Внешняя среда маркетинга

К элементам макросреды фирмы относятся …

Весь вопрос с ответом

185.Тема: Маркетинговые коммуникации

Соотнесите функции рекламы и их характеристики.

1) Маркетинговая функция;

2) Образовательная функция;

3) Социальная функция,

Весь вопрос с ответом

186.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между этапами жизненного цикла товара и задачами маркетинга для каждого из них.

1) Выведение товара на рынок;

2) Рост; 

3) Зрелость,

Весь вопрос с ответом

187.Тема: Сегментирование рынка

К характеристикам вертикальной ниши не относится …

Весь вопрос с ответом

188.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К результатам количественных маркетинговых исследований относят …

Весь вопрос с ответом

189.Тема: Внешняя среда маркетинга

К контактной аудитории в рамках микросреды фирмы не относят …

Весь вопрос с ответом

190.Тема: Система товародвижения

Для оптовых торговых организаций характерны следующие основные черты …

Весь вопрос с ответом

191.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между функциями рекламы и их содержанием.

1) Экономическая функция рекламы;

2) Коммуникативная функция рекламы; 

3) Социальная функция рекламы,

Весь вопрос с ответом

192.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между принципом формирования ассортимента и товарами, к которым он применяется.

1. Функциональный подход

2. Потребительский подход

3. Бытовой подход

Весь вопрос с ответом

193.Тема: Виды и задачи маркетинга

Укажите, какие виды маркетинга используются в представленных ситуациях.

1. Спрос отрицателен, необходимо изменить отношение потребителя к товару;

2. Спрос отсутствует, следует его создавать;

3. Спрос снижается, необходимо его восстановить;

4. Спрос чрезмерен, необходимо его снизить,

Весь вопрос с ответом

194.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.

1) Нужда; 

2) Потребность;

3) Запрос,

Весь вопрос с ответом

195.Тема: Функции маркетинга

К функциям маркетинга не относится:

Весь вопрос с ответом

196.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.

1) Стоматологические услуги;

2) Наркотики;

3) Услуги кинотеатров,

Весь вопрос с ответом

197.Тема: Функции маркетинга

Функция маркетинга несет ответственность за …

Весь вопрос с ответом

198.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:

Весь вопрос с ответом

199.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между терминами и их характеристиками

1. Данные

2. Информация

3. Решение

Весь вопрос с ответом

200.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К неслучайным методам выборки относятся …

201.Тема: Система товародвижения

Производитель использует эксклюзивное распределение для следующих товаров:

Весь вопрос с ответом

202.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между носителями и соответствующими средствами представления рекламы.

1. Газеты, журналы, книги

2. Средства передвижения, сотрудники, артисты

3. Сооружения, здания, тумбы

Весь вопрос с ответом

203.Тема: Внешняя среда маркетинга

Факторы внешней среды, непосредственно воздействующие на фирму и одновременно испытывающие встречное влияние с ее стороны, являются …

Весь вопрос с ответом

204.Тема: Сегментирование рынка

Сегмент рынка мебели – людей с высокими доходами – можно охарактеризовать как потребителей, предпочитающих …

Весь вопрос с ответом

205.Тема: Система товародвижения

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят …

Весь вопрос с ответом

206.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между параметрами товарного ассортимента и их характеристиками.

1. Широта товарного ассортимента

2. Глубина товарного ассортимента

3. Насыщенность товарного ассортимента

Весь вопрос с ответом

207.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Реакция покупателя на изменение цены при эластичном спросе состоит в том, что …

Весь вопрос с ответом

208.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями.

1. Потребительская ценность

2. Удовлетворенность потребителя

3. Качество товара

Весь вопрос с ответом

209.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

1) Недифференцированный (массовый) маркетинг; 

2) Дифференцированный маркетинг;

3) Концентрированный (целевой) маркетинг,

Весь вопрос с ответом

210.Тема: Функции маркетинга

Формирование ценовой политики относится к ____________ функции маркетинга.

Весь вопрос с ответом

211.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Ключевыми в концепции совершенствования товара являются следующие тезисы …

Весь вопрос с ответом

212.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Традиционной концепции маркетинга наиболее соответствуют следующие характеристики …

Весь вопрос с ответом

213.Тема: Функции маркетинга

Функции маркетинга, которые заключаются в нахождении, достижении и поддержании оптимального уровня качества (на котором будет удовлетворяться потребность), реализуются посредством политики …

Весь вопрос с ответом

214.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.

1. Завоевание рынка

2. Престиж и позиция на рынке

3. Финансовая устойчивость

Весь вопрос с ответом

215.Тема: Система товародвижения

К стратегическим задачам распределения, связанным с формированием и организацией каналов сбыта, относятся:

Весь вопрос с ответом

216.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Политика высоких цен применяется, прежде всего, по отношению к …

Весь вопрос с ответом

217.Тема: Внешняя среда маркетинга

Факторы макросреды являются …

Весь вопрос с ответом

218.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между видами информации и их ролью.

1. Качественная информация 

2. Количественная информация

3. Вторичная информация

Весь вопрос с ответом

219.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К методам количественных маркетинговых исследований относят …

Весь вопрос с ответом

220.Тема: Сегментирование рынка

Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка называются …

221.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их характеристиками.

1. Национальный маркетинг

2. Международный маркетинг

3. Коммерческий маркетинг

Весь вопрос с ответом

222.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между понятиями маркетинга и их составляющими.

1) Субъекты маркетинга; 

2) Объекты маркетинга;

3) Участники маркетинговых отношений,

Весь вопрос с ответом

223.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:

Весь вопрос с ответом

224.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между принципами формирования ассортимента и их сущностью.

1. Функциональный принцип

2. Потребительский принцип

3. Бытовой принцип

Весь вопрос с ответом

225.Тема: Система товародвижения

К тактическим задачам распределения, связанным с функционированием каналов сбыта, относятся:

Весь вопрос с ответом

226.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Признаками эластичности или неэластичности спроса по цене являются …

Весь вопрос с ответом

227.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между классификационными группами товаров и маркетинговыми действиями для этих товаров.

1. Основные товары повседневного спроса

2. Товары импульсивной покупки

3. Товары для экстренных случаев

Весь вопрос с ответом

228.Тема: Маркетинговые коммуникации

Для каждого канала распространения рекламы определите соответствующие достоинства.

1) Реклама в газетах;

2) Реклама на радио;

3) Реклама на месте продажи,

Весь вопрос с ответом

229.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами маркетинговых исследований и их определениями.

1. Контент-анализ обращений

2. Фокус-группа

3. Проективные психологические методы

Весь вопрос с ответом

230.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Определите, какие направления товарной политики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

1) Стадия внедрения;

2) Стадия роста; 

3) Стадия зрелости;

4) Стадия спада,

Весь вопрос с ответом

231.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются …

Весь вопрос с ответом

232.Тема: Внешняя среда маркетинга

В ситуации, когда Финляндия прекратила закупки российской древесины, как только партия «зеленых» стала говорить о том, что вырубка лесов на границе России и Финляндии приносит вред природе, наблюдалось воздействие на деятельность российских лесозаготовительных предприятий такого фактора макросреды, как …

Весь вопрос с ответом

233.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1) Нужда; 

2) Потребность;

3) Запросы,

Весь вопрос с ответом

234.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К каузальным целям маркетингового исследования относятся …

Весь вопрос с ответом

235.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.

1. Метод фокус-группы 

2. Метод глубоких опросов

3. Метод проецирования

Весь вопрос с ответом

236.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между категориями качества обслуживания потребителей и их характеристиками.

1. Техническое качество

2. Функциональное качество 

3. Социальное качество

Весь вопрос с ответом

237.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между направлениями рекламной деятельности и их сущностью.

1. Функциональная направленность

2. Информационная направленность

3. Социальная направленность

Весь вопрос с ответом

238.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Эксперименту как методу маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты …

Весь вопрос с ответом

239.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются …

Весь вопрос с ответом

240.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их определениями.

1. Маркетинг организаций

2. Общественный маркетинг

3. Социально-этичный маркетинг

241.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками.

1. Разведочные цели

2. Описательные цели

3. Каузальные цели

Весь вопрос с ответом

242.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Покупка

2. Обмен

3. Сделка

Весь вопрос с ответом

243.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между видами коммуникаций и их главными целями.

1. Реклама

2. Личные контакты и продажи

3. Стимулирование сбыта

Весь вопрос с ответом

244.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствие между отдельными элементами комплекса коммуникаций и их достоинствами.

1. Реклама

2. Личная продажа

3. Стимулирование сбыта

Весь вопрос с ответом

245.Тема: Сегментирование рынка

Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, представляет собой …

Весь вопрос с ответом

246.Тема: Система товародвижения

Товар, двигаясь по каналу сбыта, проходит следующие этапы: производитель, оптовый торговец, розничный торговец, потребитель. Следовательно, используется канал товародвижения …

Весь вопрос с ответом

247.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

При использовании методов ценообразования, ориентированных на издержки, выделяют прямые и косвенные затраты. К косвенным затратам производителя на изготовление товаров относят …

Весь вопрос с ответом

248.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами спроса и их характеристиками.

1. Скрытый спрос

2. Отрицательный спрос

3. Нерациональный спрос

Весь вопрос с ответом

249.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Основными отличиями между маркетинговой и сбытовой концепциями являются …

Весь вопрос с ответом

250.Тема: Функции маркетинга

Такие действия, как планирование системы и уровня цен, сроков кредитов, скидок, в зависимости от конъюнктуры рынка, курсов валют, действий конкурентов относятся к ____________ функции маркетинга.

Весь вопрос с ответом

251.Тема: Сегментирование рынка

Для такой характеристики сегмента, как «потребители продукта являются жизнелюбами, увлекающимися личностями, любознательными, имеющими неустойчивую жизненную позицию», использовались __________ признаки сегментации.

Весь вопрос с ответом

252.Тема: Внешняя среда маркетинга

В рамках SWOT-анализа деятельности фирмы к ее возможностям относят …

Весь вопрос с ответом

253.Тема: Система товародвижения

В каналах товародвижения реализуются такие функции, как …

Весь вопрос с ответом

254.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Маркетинговые решения по цене включают:

Весь вопрос с ответом

255.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Маркетинговая концепция обязывает …

Весь вопрос с ответом

256.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Ценностный метод ценообразования предполагает …

Весь вопрос с ответом

257.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К характеристикам сплошного маркетингового исследования относятся …

Весь вопрос с ответом

258.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Соотнести аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики.

1) Философский аспект;

2) Поведенческий аспект;

3) Информационный аспект;

4) Социальный аспект,

Весь вопрос с ответом

259.Тема: Внешняя среда маркетинга

Структура и уровень потребления относятся к _____________ факторам макросреды.

Весь вопрос с ответом

260.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Достоинствами методов экспертных оценок являются:

261.Тема: Сегментирование рынка

Процесс разделения рынка на однородные группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинга, называется …

Весь вопрос с ответом

262.Тема: Функции маркетинга

Интегрирующая функция маркетинга обеспечивает эффект …

Весь вопрос с ответом

263.Тема: Функции маркетинга

В теории маркетинга к функциям маркетинговой деятельности не относят …

Весь вопрос с ответом

264.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.

1. Принцип человекосбережения

2. Принцип стратегического мышления

3. Принцип обновления

Весь вопрос с ответом

265.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Стратегии цен, ориентированные на условия конкуренции не включаютстратегии …

Весь вопрос с ответом

266.Тема: Функции маркетинга

В соответствии с теорией маркетинга выделяют следующие функции маркетинга …

Весь вопрос с ответом

267.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их предпосылками.

1. Панельный опрос

2. Анкетирование по телефону

3. Наблюдение

Весь вопрос с ответом

268.Тема: Маркетинговые коммуникации

Соотнесите средства стимулирования сбыта и их характеристики:

1) Купоны;

2) Презентация товаров;

3) Продажа товаров в кредит;

4) Премии,

Весь вопрос с ответом

269.Тема: Сегментирование рынка

Сегментация, в рамках которой рынки делятся по регионам, странам, степени их индустриализации называется …

Весь вопрос с ответом

270.Тема: Внешняя среда маркетинга

К факторам микросреды фирмы не относится …

Весь вопрос с ответом

271.Тема: Виды и задачи маркетинга

Установите соответствие между видами маркетинга и их конечными целями.

1. Интегрированный маркетинг

2. Маркетинг партнерских отношений

3. Маркетинг, ориентированный на стоимость

Весь вопрос с ответом

272.Тема: Система товародвижения

Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те – конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как …

Весь вопрос с ответом

273.Тема: Маркетинговые коммуникации

Соотнесите составляющие коммуникационного комплекса маркетинга и их определения.

1) Реклама;

2) Личная продажа;

3) Связи с общественностью;

4) Стимулирование продаж,

Весь вопрос с ответом

274.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью.

1. Посредники, потребители

2. Услуги, идеи, товары

3. Торговля, образование, наука

Весь вопрос с ответом

275.Тема: Маркетинговые коммуникации

Установите соответствия между основными понятиями системы продвижения и их определениями.

1. Сэмплинг

2. Стимулирование сбыта 

3. Мерчендайзинг

Весь вопрос с ответом

276.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Ценовая конкуренция базируется на …

Весь вопрос с ответом

277.Тема: Сегментирование рынка

Процедуру сегментирования рекомендуется начинать с …

Весь вопрос с ответом

278.Тема: Сегментирование рынка

К психографическим признакам сегментации относятся …

Весь вопрос с ответом

279.Тема: Внешняя среда маркетинга

Юридические и физические лица или их потенциальные группы, готовые приобрести товар, находящиеся на рынке, и обладающие правом выбирать товар, продавца, предъявлять свои условия в процессе купли-продажи, называются …

Весь вопрос с ответом

280.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между основными составляющими маркетинговой информационной системы и их определениями.

1) Система внешней маркетинговой информации; 

2) Система анализа маркетинговой информации;

3) Система маркетинговых исследований,

281.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Психологические аспекты восприятия цены покупателями учитывают следующие ценовые стратегии:

Весь вопрос с ответом

282.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

На рынке швейных машинок вследствие повышения курса валют резко повысился спрос, так как домохозяйки обеспокоены дальнейшим неблагоприятным изменением цен на детскую одежду. Покупка же швейной машинки и пошив самостоятельно некоторых предметов одежды для детей может сделать жизнь более экономной. В результате возникла ситуация, когда …

Весь вопрос с ответом

283.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Эпизодические маркетинговые исследования не включают …

Весь вопрос с ответом

284.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями.

1. Субъекты маркетинговых отношений 

2. Объекты маркетинга

3. Принципы маркетинга

Весь вопрос с ответом

285.Тема: Сегментирование рынка

Целевой рынок фирмы – это …

Весь вопрос с ответом

286.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами сбора маркетинговой информации и их недостатками.

1. Личное интервью

2. Опрос по телефону

3. Письменный почтовый опрос

Весь вопрос с ответом

287.Тема: Система товародвижения

К зависимым посредникам по отношению к производителям относят …

Весь вопрос с ответом

288.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между основными характеристиками товарного ассортимента и их определениями.

1. Широта ассортимента 

2. Глубина ассортимента

3. Длина ассортимента

Весь вопрос с ответом

289.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Соотнесите методы опроса и их преимущества.

1) Личная беседа;

2) Телефонный опрос;

3) Почтовый опрос,

Весь вопрос с ответом

290.Тема: Функции маркетинга

Анализ и оценка конкурентоспособности продукции фирмы является подфункцией …

Весь вопрос с ответом

291.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Определите для каждого вида товара (группы товаров) соответствующую классификационную группу товаров в зависимости от характера поведения потребителя при покупке.

1) Средства гигиены; 

2) Бытовые приборы;

3) Энциклопедии,

Весь вопрос с ответом

292.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия …

Весь вопрос с ответом

293.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Стратегический маркетинг ориентирован на …

Весь вопрос с ответом

294.Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между видами структур управления маркетингом и их характеристиками.

1. Базируется на разделении маркетинговых функций между отдельными сотрудниками службы маркетинга

2. Характерна для предприятий, производящих и продающих свою продукцию в разных областях страны

3. Целесообразна для предприятий, которые продают свою продукцию на рынках с неодинаковыми товарными предпочтениями

Весь вопрос с ответом

295.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.

1. Операционные расходы

2. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы

3. Административные расходы

Весь вопрос с ответом

296.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между направлениями расходов, формирующими бюджет маркетинга, и их элементами.

1. Затраты на маркетинговые исследования

2. Затраты на разработку новых товаров

3. Затраты на распределение

Весь вопрос с ответом

297.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Использование преимуществ товаров на относительно узких сегментах рынков без стремления охватить весь рынок предусматривается стратегией …

Весь вопрос с ответом

298.Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между ролью функции маркетинга на предприятии и основной направленностью производственной деятельности.

1. Маркетинг – наиболее важная функция в деятельности предприятия по установлению связей с потребителями

2. Маркетинг – главная функция деятельности предприятия

3. Маркетинг – одна из равных функций в деятельности предприятия

Весь вопрос с ответом

299.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Стратегическое планирование в маркетинге на корпоративном уровне (уровне компании, предприятия, фирмы) имеет характеристики: 

Весь вопрос с ответом

300.Тема: Организация службы маркетинга

Соотнесите направления оптимизации масштаба управляемости маркетинга и их характеристики.

1) Централизация;

2) Дифференциация;

3) Интеграция,

301.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

При использовании методики контроля лояльности потребителей определяются …

Весь вопрос с ответом

302.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции  с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …

Весь вопрос с ответом

303.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их содержанием.

1) Способ составления бюджета «снизу-вверх»;

2) Способ составления бюджета «снизу-вверх/сверху-вниз»;

3) Способ составления бюджета «сверху-вниз/снизу-вверх»,

Весь вопрос с ответом

304.Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и составом подразделений.

1. Функциональная структура

2. Товарная структура

3. Рыночная структура

Весь вопрос с ответом

305.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и способами их расчета.

1) Метод исчисления доли от продаж; 

2) Метод исчисления от прироста продаж;

3) Метод, основанный на учете наличных средств,

Весь вопрос с ответом

306.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Для того чтобы мог быть реализован общий (сводный) план маркетинга, на предприятии должны быть разработаны планы …

Весь вопрос с ответом

307.Тема: Организация службы маркетинга

Определите, каким типам организационных структур службы маркетинга в большей мере соответствуют следующие недостатки.

1) Снижение качества работы при расширении номенклатуры товаров; 

2) Широкий круг обязанностей одного сотрудника, координирующего всю деятельность, связанную с маркетингом конкретного товара; 

3) Низкая степень специализации работы отделов, 

Весь вопрос с ответом

308.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Наиболее характерным ограничением использования стратегии дифференцированного маркетинга является …

Весь вопрос с ответом

309.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами расчета бюджета маркетинга и их содержанием.

1. Метод «задание – цель»

2. Метод маржинального дохода

3. Метод максимальных расходов

Весь вопрос с ответом

310.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …

Весь вопрос с ответом

311.Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между вариантами внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристиками.

1. Рыночная организационная структура

2. Организационная структура маркетинга с ориентацией на покупателя

3. Региональная организационная структура маркетинга

Весь вопрос с ответом

312.Тема: Бюджет маркетинга

Определите, какой метод формирования бюджета маркетинга соответствует приведенным ситуациям.

1) Бюджет маркетинга фирмы составляет 5 млн. рублей. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на маркетинг на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает бюджет на следующий год в размере 5,1 млн. рублей;

2) Расходы фирмы на маркетинг составляют 20% от объема сбыта. Объем сбыта в будущем году прогнозируется в размере 10 млн. рублей. При этом бюджет маркетинга составит 2 млн. рублей;

3) Фирма планирует на следующий год увеличить объем сбыта марки А на 5% и внедрить марку В. На решение поставленных задач необходимы средства в размере 10 млн. рублей. Бюджет маркетинга на следующий год составит 10 млн. рублей,

Весь вопрос с ответом

313.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

В ходе маркетингового контроля прибыльности регулярной проверке подлежат следующие показатели:

Весь вопрос с ответом

314.Тема: Организация службы маркетинга

Соотнести типы организационных структур маркетинга и их характеристики.

1. Традиционная организационная структура

2. Дивизиональная организационная структура

3. Матричная организационная структура

Весь вопрос с ответом

315.Тема: Бюджет маркетинга

Соотнесите методы расчета бюджета маркетинга с соответствующими видами связи и ключевыми показателями.

1. Метод предельной прибыли 

2. Целевая прибыль

3. Метод процента от прибыли

Весь вопрос с ответом

316.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и их недостатками.

1. Финансирование от возможностей

2. Метод фиксированного процента

3. Прейскурантный метод

Весь вопрос с ответом

317.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

При использовании методики комплексного похода к аудиту маркетинга кмаркетинговым показателям оценки относят:

Весь вопрос с ответом

318.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …

Весь вопрос с ответом

319.Тема: Организация службы маркетинга

Соотнесите типы организационных структур маркетинга и их характеристики.

1) Функциональная структура;

2) Продуктовая/товарная структура;

3) Географическая структура;

4) Рыночная структура,

Весь вопрос с ответом

320.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между классификационными группами и статьями расходов на рекламу.

1. Расходы на рекламную деятельность, осуществляемую с помощью различных средств рекламы

2. Административные расходы

3. Операционные расходы

321.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

К определениям маркетинговой стратегии организации не относят …

Весь вопрос с ответом

322.Тема: Бюджет маркетинга

Соотнесите методы определения бюджета маркетинга с соответствующими механизмами расчета.

1. Финансирование от возможностей

2. Прейскурантный метод

3. Метод маржинального дохода

Весь вопрос с ответом

323.Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между приведенными характеристиками организационных структур службы маркетинга и их видами.

1) Формируется исходя из набора функций маркетинга, реализуемых предприятием;

2) Применяется предприятиями с широкой номенклатурой продукции;

3) Применяется предприятиями, имеющими широкую географию сбыта и учитывающими специфику отдельных территорий,

Весь вопрос с ответом

324.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Корпоративный план маркетинга разрабатывается на уровне …

ответ:

325.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между способами составления бюджета маркетинга и их схемами.

1) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»;

2) Составление бюджета по методике «снизу-вверх»/«сверху-вниз»;

3) Составление бюджета по методике «сверху-вниз»/«снизу-вверх»,

Весь вопрос с ответом

326.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Конкурентная стратегия дифференциации предполагает использование следующих методов поддержания её стабильности …

Весь вопрос с ответом

327.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Основной целью фирмы при использовании стратегии углубленного проникновения на зрелый рынок является …

Весь вопрос с ответом

328.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.

1. Финансирование «от возможностей»

2. Прейскурантный метод

3. Метод соответствия конкуренту

Весь вопрос с ответом

329.Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между направлениями деятельности и основными отделам предприятия, их осуществляющими.

1) Производственный отдел;

2) Отдел маркетинга;

3) Финансовый отдел,

Весь вопрос с ответом

330.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Элементами процесса стратегического планирования в маркетинге не являются …

Весь вопрос с ответом

331.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами определения объема рекламного бюджета и их содержанием.

1) Бюджет исходя из наличия денежных средств;

2) Бюджет на основе фактических данных за прошлый год; 

3) Бюджет на основе планирования затрат,

Весь вопрос с ответом

332.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией …

Весь вопрос с ответом

333.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

К целям маркетинга на уровне целевых сегментов относят следующие:

Весь вопрос с ответом

334.Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и областями их применения.

1. Рыночная структура маркетинга

2. Структура маркетинга с ориентацией на покупателей

3. Региональная структура маркетинга

Весь вопрос с ответом

335.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

К характеристикам плана маркетинга относятся следующие …

Весь вопрос с ответом

336.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие диверсификационный рост компании, могут быть ориентированы на …

Весь вопрос с ответом

337.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Если на стадии внедрения товара на рынок фирма устанавливает низкую цену на новый продукт при высоком уровне затрат на стимулирование сбыта с целью захвата максимальной доли рынка, то она использует стратегию …

Весь вопрос с ответом

338.Тема: Организация службы маркетинга

Соотнести варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их характеристики.

1) Инициативный вариант;

2) Промежуточный вариант;

3) Компромиссный вариант;

4) Жесткий (административный) вариант;

5) Современный (логичный) вариант,

Весь вопрос с ответом

339.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна …

Весь вопрос с ответом

340.Тема: Организация службы маркетинга

Соотнесите варианты внедрения службы маркетинга на предприятии и их недостатки.

1. Функциональная организационная структура

2. Продуктовая организационная структура

3. Рыночная организационная стриктура

341.Тема: Организация службы маркетинга

Соотнести типы организационных структур маркетинга и условиями их эффективности.

1. Традиционная организационная структура

2. Дивизиональная организационная структура

3. Матричная организационная структура

Весь вопрос с ответом

342.Тема: Маркетинг услуг

Критерии, отражающие качество услуги не включают …

Весь вопрос с ответом

343.Тема: Маркетинг и общество

Влияние маркетинга на ситуацию, когда о людях судят по тому, чем они владеют, а не по тому, что они из себя представляют, обусловлено …

Весь вопрос с ответом

344.Тема: Интернет-маркетинг

Компьютерная информационная гиперсреда коммуникативного взаимодействия субъектов рынка называется …

Весь вопрос с ответом

345.Тема: Международный маркетинг

Нестандартизированный подход при осуществлении международной маркетинговой деятельности предполагает …

Весь вопрос с ответом

346.Тема: Маркетинг услуг

Маркетинг направлен на оптимальное сочетание возникшего спроса и предложения требуемой услуги, например, за счет предварительного приема заказов на услуги, что связано с такой характеристикой услуги, как …

Весь вопрос с ответом

347.Тема: Интернет-маркетинг

Индекс цитируемости – это …

Весь вопрос с ответом

348.Тема: Международный маркетинг

Различают следующие виды франчайзинга как стратегии проникновения на зарубежные рынки …

Весь вопрос с ответом

349.Тема: Маркетинг и общество

Продукт в некоммерческом маркетинге представляет собой …

Весь вопрос с ответом

350.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Стратегические маркетинговые планы, предусматривающие интенсивный рост компании, могут быть ориентированы на …

Весь вопрос с ответом

351.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Тактика маркетинга …

Весь вопрос с ответом

352.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между методами определения бюджета маркетинга и принципами их определения.

1. Финансирование от возможностей

2. Метод «цель-задание» 

3. Метод «маржинального дохода»

Весь вопрос с ответом

353.Тема: Маркетинг и общество

К особенностям некоммерческой организации не относится положение о том, что некоммерческие организации …

Весь вопрос с ответом

354.Тема: Интернет-маркетинг

Сложная, многопрофильная совокупность медиасредств и электронных сетей, способов формирования и реализации коммуникативных возможностей в процессе предпринимательской деятельности называется …

Весь вопрос с ответом

355.Тема: Международный маркетинг

Для российского рынка фирма «Anchor» разработала новое сливочное масло «Доярушка» и его рекламу. Это пример варианта адаптирования товара и комплекса продвижения к внешнему рынку на основе …

Весь вопрос с ответом

356.Тема: Маркетинг услуг

Выводы относительно качества услуг покупатели делают исходя из …

Весь вопрос с ответом

357.Тема: Маркетинг и общество

Осознание скудности природных ресурсов и обеспокоенность негативным воздействием потребления и маркетинга на окружающую среду отражает …

Весь вопрос с ответом

358.Тема: Международный маркетинг

Нетарифные барьеры как способ регулирования внешнеэкономической деятельности включают:

Весь вопрос с ответом

359.Тема: Маркетинг услуг

Высокий уровень кастомизации (индивидуальности предоставления) услуги и низкую трудоемкость производства услуги имеют …

Весь вопрос с ответом

360.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется _________ маркетингом.

361.Тема: Интернет-маркетинг

Тип электронного рынка BtB (Business-to-Business) характеризуется тем, что …

Весь вопрос с ответом

362.Тема: Маркетинг услуг

Услуги невозможно продемонстрировать, увидеть, попробовать, транспортировать, хранить, упаковывать или изучать до получения этих услуг – это черты такой характеристики услуги, как ________.

Весь вопрос с ответом

363.Тема: Маркетинг и общество

Составление рекламных слоганов, текста буклетов, подготовка материалов в СМИ с целью продвижения торговой марки является функцией …

Весь вопрос с ответом

364.Тема: Международный маркетинг

В структуре международного маркетинга выделяют следующие составляющие …

Весь вопрос с ответом

365.Тема: Маркетинг услуг

Тот факт, что клиент парикмахерской не может заранее оценить, как будет выглядеть его стрижка, связан с такой характеристикой услуги, как …

Весь вопрос с ответом

366.Тема: Бюджет маркетинга

Установите соответствие между характеристиками и методами формирования бюджета маркетинга.

1) Используется фирмами, ориентированными на производство, а не на маркетинг;

2) Выделение средств на маркетинг в определенной доле от объема продаж;

3) Учет всех затрат, которые могут иметь место при проведении маркетинговых мероприятий,

Весь вопрос с ответом

367.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Если на стадии внедрения товара на рынок цель фирмы заключается в снижении маркетинговых расходов и получении максимальной прибыли и фирма устанавливает высокую цену при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, то она использует маркетинговую стратегию …

Весь вопрос с ответом

368.Тема: Интернет-маркетинг

Кастомизация сетевого ресурса – это …

Весь вопрос с ответом

369.Тема: Маркетинг и общество

К характерным особенностям некоммерческого маркетинга не относят то, что некоммерческие организации …

Весь вопрос с ответом

370.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии: 

Весь вопрос с ответом

371.Тема: Международный маркетинг

К общепринятым элементам маркетинговой концепции (товар, цена, продвижение и распределение) сетевой подход, предполагающий объединение субъектов международной деятельности в сети, добавляет еще следующие признаки:

Весь вопрос с ответом

372.Тема: Международный маркетинг

Прямое инвестирование как стратегия проникновения на зарубежные рынки осуществляется в следующих формах …

Весь вопрос с ответом

373.Тема: Маркетинг услуг

Такие сферы услуг, как здравоохранение, пассажирский транспорт, салоны красоты, спортивные залы, относятся к классу услуг «___________».

Весь вопрос с ответом

374.Тема: Маркетинг и общество

Стратегия создания товаров, которые морально устаревают прежде, чем выходят из строя, называется …

Весь вопрос с ответом

375.Тема: Международный маркетинг

Для утверждения и закрепления позиций по отношению к партнерам в международных бизнес-сетях могут быть использованы следующие методы:

Весь вопрос с ответом

376.Тема: Маркетинг услуг

Услуга как объект маркетинга имеет следующие особенности … 

Весь вопрос с ответом

377.Тема: Интернет-маркетинг

В соответствии с выполняемыми web-серверами функциями организовать корзину для покупок можно путем использования следующего типа коммерческого web-сервера …

Весь вопрос с ответом

378.Тема: Организация службы маркетинга

Установите соответствие между принципами формирования организационной структуры службы маркетинга и их характеристиками.

1. Способность приспосабливаться к меняющимся рыночным условиям

2. Наличие небольшого количества подразделений службы маркетинга и эффективных связей между ними

3. Соответствие организационной структуры службы маркетинга широте, полноте и глубине ассортимента

Весь вопрос с ответом

379.Тема: Интернет-маркетинг

Отношения или взаимодействия, базирующиеся на использовании вычислительной техники, называются …

Весь вопрос с ответом

380.Тема: Интернет-маркетинг

Верно ли утверждение, что деятельность в Интернете имеет четкие алгоритмы …

381.Тема: Маркетинг и общество

Принцип маркетинга, в соответствии с которым компания должна принимать решения в области маркетинга с учетом требований потребителей, компаний и общества в целом, называется принципом …

Весь вопрос с ответом

382.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

К задачам контроля маркетинга относят …

Весь вопрос с ответом

383.Тема: Интернет-маркетинг

Совокупность правил поведения в Интернете, обеспечивающих неотторжение адресатами ваших действий в сети называется ___________.

Весь вопрос с ответом

384.Тема: Маркетинг услуг

В теории маркетинга сущность такой характеристики услуги, как «неотделимость от источника» выражает следующее утверждение …

Весь вопрос с ответом

385.Тема: Организация службы маркетинга

Соотнесите направления оптимизации масштаба управляемости маркетинга и их характеристики. 

1) Централизация;

2) Децентрализация;

3) Дифференциация;

4) Интеграция,

Весь вопрос с ответом

386.Тема: Интернет-маркетинг

Сеть, которая организована как средство коммуникаций внутри самой фирмы, называется __________.

Весь вопрос с ответом

387.Тема: Маркетинг и общество

Организованное движение заинтересованных граждан и государственных органов, направленное на защиту и улучшение состояния окружающей среды называется __________.

Весь вопрос с ответом

388.Тема: Международный маркетинг

К нетарифным барьерам, воздействующим на потоки товаров, относят …

Весь вопрос с ответом

389.Тема: Интернет-маркетинг

К основным преимуществам продаж посредством сети Интернет через интерактивный магазин, не относится …

Весь вопрос с ответом

390.Тема: Маркетинг и общество

В некоммерческом маркетинге результатом является …

Весь вопрос с ответом

391.Тема: Маркетинг услуг

Услуги, необходимые потребителю для того, чтобы использовать основной продукт, представляют собой следующий уровень услуги-товара …

Весь вопрос с ответом

392.Тема: Международный маркетинг

Выбор оптимального количества сегментов на внешнем рынке в соответствии со стратегией муравья предполагает …

Весь вопрос с ответом

393.Тема: Интернет-маркетинг

Сервер, состоящий из комплекса интерактивных магазинов, каждый из которых может содержать различные категории товаров для продажи, называется …

Весь вопрос с ответом

394.Тема: Внешняя среда маркетинга

В соответствии со STEP-анализом внешней среды фирмы к экономическим факторам относят…

Весь вопрос с ответом

395.Тема: Сегментирование рынка

Расположите в логической последовательности основные этапы планирования стратегии сегментации.

ответ: 1.определение требований потребителей к товару.2.анализ сходства и различий потребителей, разработка профилей групп потребителей.3.выбор потребительского сегмента.4.определение места компании в конкурентной среде и разработка плана маркетинга

396.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Достоинством полевых исследований не является то, что …

Весь вопрос с ответом

397.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

При проведении маркетинговых исследований одним из методов получения первичных данных является…

ответ: опрос покупателей

398.Тема: Функции маркетинга

Директор по маркетингу осуществляет…

ответ: координацию работы всех направлений маркетинга,разработку маркетинговой политики компании

399.Тема: Виды и задачи маркетинга

Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей являются задачами_______________ маркетинга.

ответ: развивающего

400.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Данная маркетинговая концепция ориентируется на удовлетворение нужд потребителей с учетом интересов развития общества, трудовых коллективов и отдельных лиц. Предпосылками этой концепции послужили общемировые кризисы (экологический, технологический, энергетический). Речь идет о ________________ концепции.

ответ: социально-этической

401.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

В организации, использующей маркетинг, сбыт…

Весь вопрос с ответом

402.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Известно, что предприятие «Керамика» включило в свою программу выпуск керамических тарелок в количестве 20 тыс. штук в месяц. Продукция предназначена для продажи на внутреннем рынке. Полные затраты составили 80 тыс. д. ед. Предприятие установило для себя величину рентабельности (прибыльности) в размере 25% (к полным затратам). Цена единицы изделия, рассчитанная на основе полных затрат,  составит________ д. ед. (при расчете цены отталкиваться следует от размера полных затрат на единицу изделия).

ОТВЕТ: 5

403.Тема: Маркетинговые коммуникации

Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций является________________ коммуникацией.

ОТВЕТ : -неличной; - многофункциональной.

404.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Свой первый аудиоплейер «Walkman» фирма «Sony» предложила в среднем ценовом диапазоне. Конкуренты стали предлагать более дешевые модели. В ответ «Sony» стала продавать очень длинный товарный ряд аудиоплейеров, начиная с простейшего за 20 долл. и заканчивая высококачественными моделями за 350 долл. Следовательно, «Sony» приняла решение о …

ОТВЕТ: двустороннем расширении товарного ряда

405.Тема: Система товародвижения

Для каждого типа посредника определите соответствующую характеристику.

1. Агент

2. Брокер

3. Дилер

ответ:1 - штатный сотрудник или фирма, действующая по поручению производителя, 2-посредник при заключении сделок, не являющийся собственником продукции.3 – посредник, приобретающий товар по договору поставки и становящийся собственником продукции после полной оплаты поставки

406.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

В соответствии с классификацией Ф. Котлера такие характеристики товара, как упаковка, свойства, внешнее оформление, качество, марочное название, относятся к уровню … 

ОТВЕТ: товара в реальном исполнении

407.Тема: Маркетинговые коммуникации

Средствами стимулирования сбыта являются…

ОТВЕТ: -купоны; - скидки с цены

408.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Известно, что постоянные затраты фирмы равны 300 д. ед., переменные на одно изделие – 7 д. ед., цена единицы изделия – 10 д. ед. Объем безубыточности при данной цене составит ________ единиц товара.

ответ: 100

Весь вопрос с ответом

409.Тема: Система товародвижения

Установите соответствие между организационной формой каналов распределения и ее определением.

1. Традиционный канал распределения

2. Горизонтальная маркетинговая система

3. Вертикальная маркетинговая система

ответ: 1- канал, состоящий из независимых друг от друга производителей и посредников, 2-частично интегрированная система, объединяющая для сотрудничества оптовых и розничных торговцев, 3- система распределения, интегрирующая все звенья канала

410.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Возможными партнерами при внешнем бенчмаркинге могут выступать…

ОТВЕТ:аналогичные предприятия, обслуживающие другие рынки

411.Тема: Внешняя среда маркетинга

К элементам маркетинговой микросреды фирмы относят…

Ответ: законодательство регулирующее экономическую и хозяйственную деятельность

412.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Существует несколько аспектов, отражающих понятие «качество маркетинга».Философскому аспекту качества маркетинга соответствуют такие направления маркетинга, как…

ответ: приоритет стратегического мышления и удовлетворение запросов потребителя

413.Тема: Виды и задачи маркетинга

В случае падения спроса используют такой вид маркетинга, как …

ответ: ремаркетинг

Весь вопрос с ответом

414.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Выберите правильную последовательность развития концепций маркетинга.

ОТВЕТ:производительная концепция, товарная концепция, сбытовая концепция, потребительская концепция

415.Тема: Система товародвижения

Установите соответствие между характеристиками каналов распределения и их определениями.

1. Уровень канала распределения

2. Длина канала распределения

3. Широта каналов распределения

Ответ:1.-каждый тип посредника, выполняющий функции перемещения товара от производителя к потребителю;2.-кол-во товаров посредников, у которых задерживается товар;3.-число посредников одного типа на одном уровне канала распределения.

416.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Исследование, проводимое с целью получения данных, которые объясняют наблюдаемое явление и, которые нельзя выразить в конкретных цифрах называется …

ответ: качественным

417.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Одним из методов проведения кабинетных исследований является контент-анализ, который представляет собой …

ответ: процедуру анализа тестового массива при котором выявляются наиболее часто встречающиеся в нем понятия

418.Тема: Виды и задачи маркетинга

Синхромаркетинг следует применять в условиях__________________ спроса.

ОТВЕТ: колеблющегося.

419.Тема: Функции маркетинга

Функция маркетинга «маркетинг-менеджмент» включает … 

ответ: контроллинг и разработку структуры службы маркетинга

Весь вопрос с ответом

420.Тема: Функции маркетинга

Функция маркетинга «ценообразование» включает … 

ОТВЕТ: 1)анализ цен конкурентов 2)формирование системы скидок

421.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

В основе ключевой категории маркетинга «спрос» лежат такие понятия, как …

Весь вопрос с ответом

422.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

В маркетинге под частной маркой понимают…

ответ: марку, разработанную торговыми предприятиями

423.Тема: Сегментирование рынка

Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка.

ответ: 1- исследование признаков сегментации, 2- выделение рыночных сегментов, 3- оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка,4- позиционирование товара на рынке

424.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Метод «клумб» как один из видов случайной выборки предполагает …

ОТВЕТ: выбор из множества групп нескольких, которые затем исследуются

425.Тема: Внешняя среда маркетинга

К контактным аудиториям фирмы относят… 

ответ: -общественность и -финансовые организации и -средства массовой информации( три варианта ответа)

Весь вопрос с ответом

426.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К кабинетным маркетинговым исследованиям не относят …

ОТВЕТ: проведение эксперимента по данной теме.

427.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Признаком панели как вида выборки при проведении опроса не является …

Весь вопрос с ответом

428.Тема: Сегментирование рынка

Определите правильную последовательность действий при формировании новой товарной ниши.

ответ: 1-выявление реального потребителя и определение способа и целей использования продукции,2-определение наиболее важных свойств товара и оценка возможностей предприятия по дифференциации продукта,3-выбор варианта дифференциации продукта,4-выяснение степени защиты дифференцированного товара от конкуренции и сокращение издержек на качественные характеристики продукта, созданные дифференциацией

429.Тема: Функции маркетинга

Функция маркетинга «сбыт и распределение» не содержит …

Весь вопрос с ответом

430.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Выделите цели маркетинга.

ответ:-ослабление рыночных позиций конкурентов; -формирование благоприятного имиджа фирмы; -формирование и постоянное развитие процесса обмена, чтобы сделать этот обмен взаимовыгодным для участвующих в нем партнеров

Весь вопрос с ответом

431.Тема: Виды и задачи маркетинга

Восстановление падающего спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменение свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей, является задачей …

ответ: ремаркетинга

432.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Коэффициент эластичности спроса по цене (Э) имеет значение «-2». Это значит, что при снижении цены на 1% спрос изменяется на  ___ %.

ОТВЕТ: 2

433.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Стадия жизненного цикла товара «рост» характеризуется тем, что…

ОТВЕТ: формируется ответная реакция конкурентов; рост объема продаж изменчив и нестабилен; расходы на маркетинг стабилизируются; товар признан потребителем.

434.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Маркетинговая философия фирмы основана на утверждении, что для достижения цели фирмы необходимо …

-удерживать выгодных клиентов

-удовлетворять потребности клиентов

435.Тема: Виды и задачи маркетинга

Если на рынке имеется потенциальный спрос, но нет товара следует применять…

ответ:развивающий маркетинг

436.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Казуальные исследования направлены на …

ОТВЕТ: выяснение причинно-следственных связей

437.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Вторичные данные в маркетинге – это информация…

ОТВЕТ: это информация, уже собранная ранее для других целей, аналогичных поставленным.

438.Тема: Внешняя среда маркетинга

Характеристиками маркетинговой макросреды в сфере экономики являются …

ответ:-цены и тенденции потребления населения

-уровень инфляции

439.Тема: Функции маркетинга

В рамках функции продвижения товара на рынке осуществляются…

ОТВЕТ: - мероприятия по стимулированию сбыта; - реклама товара.

440.Тема: Виды и задачи маркетинга

Демаркетинг применяют в условиях__________________ спроса.

ответ: чрезмерного

441.Тема: Маркетинговые коммуникации

Сущность понятия «реклама» отражают утверждения о том, что реклама – это …

ОТВЕТ: - любая платная форма неличного предложения и представления идей, товаров и услуг от имени известного спонсора. –один из инструментов комплекса продвижения продукта

442.Тема: Маркетинговые коммуникации

В зависимости от целей рекламы на различных стадиях жизненного цикла товара выделяются следующие виды рекламы:

ответ: убеждающая; - информативная.

443.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Выражение «Отыщите потребность и удовлетворите ее» является лозунгом ______________ концепции.

ОТВЕТ: маркетинговой.

444.Тема: Функции маркетинга

К функциям маркетинга относятся…

ОТВЕТ:-распределение и продвижение товара, - маркетинговые исследования

445.Тема: Маркетинговые коммуникации

Отличительными чертами личной продажи как вида продвижения являются…

ответ: возможность установления длительных партнерских взаимоотношений между продавцом и покупателем, диалоговый характер взаимодействия

446.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

К маркетинговым показателям конкурентоспособности товара не относится …

Весь вопрос с ответом

447.Тема: Виды и задачи маркетинга

Недифференцированный маркетинг представляет собой такой вид маркетинга, который …

Ответ: не предусматривает деление рынка на сегменты.

448.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Первичная информация в маркетинге – это…

ответ: информация, впервые полученная с целью решить конкретную маркетинговую проблему

Весь вопрос с ответом

449.Тема: Функции маркетинга

Функции маркетинга в деятельности предприятия направлены на …

Весь вопрос с ответом

450.Тема: Функции маркетинга

В рамках сбытовой функции маркетинга осуществляются …

ответ: -выбор каналов сбыта

-контроль физических потоков товаров в системе распределения

451.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Укажите, какими преимуществами обладают следующие виды маркетинговых исследований.

1. Личное интервью

2. Телефонное интервью

3. Анкетирование по почте

ответ:1-возможность наблюдения за реакцией опрашиваемого,2-возможность за короткий промежуток времени опросить многих респондентов,3- отсутствие влияния интервьюера

452.Тема: Сегментирование рынка

Компания McDonald's разработала свой набор салатов, удовлетворяющий запросы людей, которые уделяют большое внимание диетическому питанию. Следовательно, компания придерживается философии…

ответ: целевого маркетинга

Весь вопрос с ответом

453.Тема: Система товародвижения

Достоинствами прямого канала сбыта являются… 

ответ: доступ к информации о рынке и потребителе; возможность дифференциации цен по регионам; высокий контроль над ценами

454.Тема: Маркетинговые коммуникации

Элементом процесса маркетинговых коммуникаций не является…

Весь вопрос с ответом

455.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера, если…

ОТВЕТ: На данном рынке доминирует несколько фирм и основная часть рынка поделена между ними.

456.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Определите, какие базовые стратегии принятия решений в товарной политике соответствуют следующим позициям в матрице Ансоффа, выделенным по типу «товар – рынок».

1. «Существующий товар – существующий рынок»

2. «Новый товар – существующий рынок»

3. «Существующий товар – новый рынок»

4. «Новый товар – новый рынок»

Весь вопрос с ответом

457.Тема: Сегментирование рынка

Критерием выделения сегмента рынка не является…

Весь вопрос с ответом

458.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Укажите, какие цели соответствуют следующим видам маркетинговых исследований.

1. Поисковые (зондажные)

2. Описательные (дескриптивные)

3. Экспериментальные (казуальные)

ОТВЕТ: 1. – сбор предварительных данных,помогающих выработат рабочую гипотезу. 2.-точное детальное описание изучаемых явлений. 3-проверка предположения о причинно-следственных связях в исследуемом объекте

459.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Предприятие устанавливает низкий уровень цены, если цель ценообразования –…

ответ: сбыт

460.Тема: Система товародвижения

Интенсивное распределение  характеризуется тем, что…

ОТВЕТ : 1) товар доводится до большого числа розничных торговых точек на обширной территории 2)в основном применяется для товаров массового спроса

461.Тема: Маркетинговые коммуникации

Элементом комплекса маркетинговых коммуникаций не является…

Весь вопрос с ответом

462.Тема: Сегментирование рынка

Целевой рынок – это…

ОТВЕТ: часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы.

463.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Укажите, какие определения соответствуют следующим характеристикам товарной номенклатуры.

1. Широта

2. Глубина

3. Насыщенность

4. Гармоничность

Ответ: 1.-общее кол-во ассортиментных групп товаров,предлагаемых предприятием; 2.-кол-во вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы; 3.-общее число конкретных товаров предприятия; 4.-степень близости товаров различных ассортиментных групп относительно их конечного использования, каналов распределения и др. показателей.

464.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Ценовая стратегия меняющихся цен используется…

Весь вопрос с ответом

465.Тема: Система товародвижения

Вертикальная система сбыта характеризуется тем, что…

ОТВЕТ: - производитель, оптовик и розничные торговые фирмы функционируют как единая система; - один из участников контролирует процесс в целом.

466.Тема: Маркетинговые коммуникации

К приемам и средствам по стимулированию потребителей в рамках программы продвижения товара или услуги относятся…

Весь вопрос с ответом

467.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Определите, какие виды маркетинговых исследований соответствуют следующим классификационным признакам.

1. По цели исследования

2. По способу получения данных

3. По периодичности

ОТВЕТ: 1. - поисковые, описательные, экспериментальные; 2. - кабинетные, полевые; 3. - разовые, панельные.

468.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Укажите, какие характеристики соответствуют следующим группам товаров.

1. Потребительские товары 

2. Товары предварительного выбора

3. Товары особого спроса

4. Товары пассивного спроса

ОТВЕТ: 1. – покупаются часто, без раздумий и сравнения с другими товарами. 2.- в процессе потребительского выбора сравниваются между собой по различным параметрам.3-обладают уникальными характеристиками. 4-требуют значительных маркетинговых усилий по причине незаинтересованности потребителя

469.Тема: Виды и задачи маркетинга

Если маркетинговая деятельность организации сосредоточена только на одном рыночном сегменте и носит целевой характер, то применяется_______________ маркетинг.

ОТВЕТ: концентрированный .

470.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Такая характеристика высокоточного станка, как «удовлетворение потребности предприятия в получении высокой степени чистоты обработки поверхностей деталей», в соответствии с трехуровневым анализом товара относится к такому уровню, как …

Весь вопрос с ответом

471.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Рынок покупателя представляет собой ситуацию, когда …

Ответ: производитель вынужден активно использовать инструменты маркетинга.

472.Тема: Виды и задачи маркетинга

Укажите, какие задачи решаются с помощью следующих видов маркетинга.

1. Поддерживающий маркетинг

2. Противодействующий маркетинг

3. Синхромаркетинг

4. Стимулирующий маркетинг

ОТВЕТ: 1.поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке.2.ликвидация или снижение спроса на продукты,вредные для здоровья.3.сглаживание сезонных колебаний спроса.4.поиск и проведение мероприятий по развитию интереса у потребителей к конкретному продукту

473.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Маркетинговая концепция основывается на утверждениях, что необходимо …

ответ: не продавать товары, а удовлетворять потребности; производить то, что можно продать

474.Тема: Функции маркетинга

Сущность формирующей функции маркетинга заключается в…

ОТВЕТ: расширении и поддержании спроса на высоком уровне.

475.Тема: Внешняя среда маркетинга

Производство продукции по отраслям, розничный оборот по регионам, объем инвестиций в отрасли относятся к факторам …

ОТВЕТ: макросреды предприятия.

476.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Приведите в соответствие следующие термины и их определения.

1. Маркетинговое исследование

2. Бенчмаркинг

3. Система маркетинговой информации

ответ:1-систематический поиск, сбор, обработка и интеграция информации, которая относится ко всем проблемам маркетинга,2-инструмент проведения маркетинговых исследований с целью выявления источников конкурентного преимущества и формирования эффективных маркетинговых стратегий,3-постоянно действующая система сбора, классификации, анализа, оценки и распространения маркетинговой информации с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий

477.Тема: Сегментирование рынка

Сегментация потребительского рынка осуществляется по четырем группам основных признаков:

ответ: географическим, психологическим, поведенческим, демографическим.

478.Тема: Маркетинговые коммуникации

Лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, называется …

ОТВЕТ:рекламарспространителем

479.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо характеризуется как…

Ответ: нужда

480.Тема: Виды и задачи маркетинга

Укажите, какие виды маркетинга соответствуют следующим видам спроса.

1. Отрицательный спрос

2. Отсутствующий спрос

3. Скрытый спрос

4. Падающий спрос

ОТВЕТ:1.конверсионный маркетинг,2.стимулирующий маркетинг.3.развивающий маркетинг.4.ремаркетинг

481.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами сбора первичной информации и их определениями.

1. Наблюдение 

2. Эксперимент

3. Опрос

Весь вопрос с ответом

482.Тема: Внешняя среда маркетинга

Контактные аудитории, как фактор микросреды предприятия, не включают …

ОТВЕТ: поставщики сырья.

483.Тема: Сегментирование рынка

Организация, которая начинает процесс сегментации с выделения широкой группы потребителей, а затем поэтапно углубляет ее в зависимости от классификации конечных потребителей товара, использует…

сегментацию вглубь

484.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Установите соответствие между терминами и их значениями. 

1. Марочный знак

2. Товарный знак

3. Марка производителя

4. Частная марка

ОТВЕТ:1.часть марки, которая является узнаваемой, но не произносимой, 2.марка или ее часть, защищенные юридически.3.марка,созданная производителем или взятая в аренду у другого производителя.4.марка, разработанная торговым предприятием

485.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

В практике маркетинга общие принципы деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги, представляют собой ценовую …

ответ: политику

486.Тема: Функции маркетинга

Эволюция функций маркетинговой деятельности приводит к…

Ответ: развитию специализаций в деятельности маркетологов.

487.Тема: Внешняя среда маркетинга

GAP-анализ (GAP – «щель») возможностей фирмы представляет собой…

ответ: анализ стратегического разрыва («щели»), позволяющий определить расхождение между желаемым и реальным в деятельности предприятия

488.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Характерными особенностями товарной концепции являются …

ответ: высокое качество товара; оптимальное сочетание цены и качества товара

489.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Маркетинг представляет собой вид деятельности, направленный на …

ОТВЕТ: удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена

490.Тема: Функции маркетинга

К основным функциям маркетинга не относится…

ответ: функция оптимизации потоков ресурсов всех видов

491.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Один из основных принципов маркетинга заключается в том, чтобы…

ответ: производить то что нужно потребителю

492.Тема: Система товародвижения

Использование косвенного канала сбыта позволяет производителю … 

ОТВЕТ: - экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции; - обеспечить продажу товара на большой территории

493.Тема: Маркетинговые коммуникации

Недобросовестной рекламой не является реклама, которая …

ОТВЕТ: содержит корректные сравнения рекламируемого товара с товарами конкурентов

494.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Установите соответствие между методами качественных исследований и их определениями.

1. Фокус-группа 

2. Глубинное интервью 

3. Анализ протокола

ОТВЕТ:1. - групповое интервью, проводимое модератором в форме дискуссии на заданную тему; 2. - личная беседа интервьюера с респондентом в форме, побуждающей последнего к подробным ответам на задаваемые вопросы; 3. - помещение респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в ходе которой он должен описать факторы, влияющие на него.

495.Тема: Внешняя среда маркетинга

К элементам маркетинговой микросреды не относятся…

Ответ: законодательство регулирующее экономическую и хозяйственную деятельность.

496.Тема: Система товародвижения

Прямой сбыт является выгодным для производителя, когда …

ОТВЕТ:- специфичная эксплуатация изделий; - потребители расположены на относительно небольшой территории и их немного.

497.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Метод ценообразования, при котором цену устанавливают путем начисления определенной наценки на себестоимость товара, называется …

ответ: методом «издержки плюс надбавка»

498.Тема: Товар в системе комплекса маркетинга

Укажите, какие характеристики соответствуют следующим стадиям жизненного цикла товара.

1. Внедрение на рынок 

2. Рост

3. Зрелость

4. Спад

Весь вопрос с ответом

499.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Концепция интенсификации коммерческих усилий ставит конечной целью фирмы и ее маркетинга рост продаж за счет …

ответ: мероприятий по стимулированию сбыта и усилий в сфере сбыта

Весь вопрос с ответом

500.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Сущность маркетинга состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг ориентировались на…

ответ: потребности потребителя

501.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Укажите, какие понятия раскрывают содержание следующих категорий.

1. Методы исследования

2. Орудия исследования

3. Способ связи с аудиторией

ответ: 1-наблюдение, эксперимент, опрос; 2- анкета, механические устройства; 3- телефон, почта, личный контакт, Интернет

502.Тема: Внешняя среда маркетинга

В соответствии с концепцией М. Портера к конкурирующим силам на товарных рынках  не относятся…

ОТВЕТ: сопутствующие товары.

503.Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора

Приведите в соответствие методы сбора первичных данных при проведении маркетинговых исследований с их характеристиками.

1. Непосредственное восприятие и прямая регистрация всех факторов, касающихся изучаемого объекта, значимых с точки зрения достижения целей исследования

2. Получение информации о количественном и качественном изменении одной или нескольких зависимых переменных в результате воздействия на них контролируемых независимых переменных

3. Устное или письменное обращение к исследуемой совокупности людей с вопросами, содержание которых представляет проблему исследования

ОТВЕТ:1.наблюдение.2.эксперимент.3.опрос

504.Тема: Сегментирование рынка

В теории маркетинга к субъективным признакам сегментации относятся …

Весь вопрос с ответом

505.Тема: Цена в системе комплекса маркетинга

Цена товара, установленная под воздействием спроса и предложения, называется …

ответ: рыночной

506.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Выберите характеристики концепции интенсификации коммерческих усилий.

ответ:цель фирмы и маркетинга-получение прибыли за счет роста продаж

-главное внимание к продвижению товаров от производителя к потребителю

507.Тема: Виды и задачи маркетинга

Укажите, какому виду спроса соответствуют данные характеристики.

1. Большая часть потребителей недолюбливает товар и согласна даже на определенные издержки, лишь бы избежать его покупки

2. Организация удовлетворена своим торговым оборотом

3. Многие потребители испытывают сильное желание, которое невозможно удовлетворить с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг

4. Уровень спроса выше, чем может или хочет удовлетворить организация

Весь вопрос с ответом

508.Тема: Сегментирование рынка

К основным факторам сегментирования рынка по демографическому признаку следует отнести …

Ответ: возраст и пол потребителя.

509.Тема: Внешняя среда маркетинга

Анализ внешней среды предполагает …

ОТВЕТ: определение факторов, представляющих возможности и угрозы для развития предприятия

510.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Укажите, каким концепциям маркетинга присуща такая негативная черта, как упущение из вида проблем и потребностей клиента.

ответ: концепция совершенствования производства и концепция всовершенствования товара и концепция интенсификации коммерческих усилий

Весь вопрос с ответом

511.Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства

Понятие обмена в маркетинге означает …

Весь вопрос с ответом

512.Тема: Эволюция концепций маркетинга

Выбрать характеристики этапа развития маркетинга, которому соответствует производственная концепция

Весь вопрос с ответом

513.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

На стадии внедрения и роста фирма устанавливает высокие цены при низком уровне затрат на стимулирование сбыта, следовательно, используется стратегия…

ОТВЕТ: выборочного проникновения на рынок

514.Тема: Бюджет маркетинга

Какой из методов определения бюджета маркетинга применяется фирмами, ориентированными на производство, а не на потребителя, не на маркетинг.

ОТВЕТ:метод финансирования “от возможностей”

515.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Соотнесите термин и его определение.

1. Корпоративный план

2. План маркетинга по бизнес-направлению

3. План маркетинга по товару/рынку

ОТВЕТ: 1. - план, предполагающий разработку корпоративной стратегии и распределения ресурсов предприятия по бизнес- направлениям; 2. - план, направленный на выработку девизиональной стратегии и распределение ресурсов по элементам маркетинга-микс товаров данного направления; 3. - план, предполагающий разработку маркетинговых усилий на конкретном целевом рынке и по конкретному товару, распределение ресурсов по отдельным элементам маркетинга-микс.

516.Тема: Организация службы маркетинга

Выберите для каждой фирмы оптимальную структуру службы маркетинга.

1. Фирма производит ограниченный ассортимент товаров и реализует их на достаточно однородных рынках

2. Фирма производит много товаров, резко отличающихся друг от друга, реализуемых на относительно небольшом количестве рынков

3. Фирма производит ограниченную номенклатуру товаров, ориентированных на разнообразные рынки со своими потребительскими предпочтениями

ОТВЕТ:1- функциональная структура, 2- товарная структура, 3- рыночная структура

517.Тема: Система товародвижения

Если в канале сбыта присутствуют следующие участники: производитель, оптовик, розничный торговец, потребитель, то данный канал товародвижения является…

ответ: двухуровневым

518.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Основными достоинствами кабинетных маркетинговых исследований являются…

ответ: -относительно низкие затраты на проведение исследования; - более короткие сроки проведения

519.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

К кабинетным маркетинговым исследованиям относятся…

ОТВЕТ: - изучение материалов периодической печати; - изучение справочников и статистической информации.

520.Тема: Система товародвижения

Издержки, не относящиеся к общим издержкам по организации товародвижения фирмы, – это …

ответ:издержки, связанные с презентацией нового товара на выставке

521.Тема: Планирование и контроль в маркетинге

Укажите определение, соответствующее каждому элементу маркетинг-контроллинга.

1. Контроль маркетинга

2. Ревизия маркетинга

3. Аудит маркетинга

Весь вопрос с ответом

522.Тема: Бюджет маркетинга

В постоянные издержки в бюджете маркетинга не включают…

ОТВЕТ: скидки с цены, купоны

523.Тема: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии

Если фирма стремится к устранению слабых мест в маркетинговой и производственной деятельности, что позволяет увеличить долю фирмы на рынках, где до сих пор реализовывалась продукция фирмы, значит, в соответствии с классификацией И. Ансоффа фирма использует стратегию…

ответ: увеличение рыночной доли

524.Тема: Организация службы маркетинга

Определите преимущества, соответствующие каждому виду структуры службы маркетинга.

1. Товарная структура

2. Функциональная структура

3. Рыночная структура

ОТВЕТ:1.полный маркетинг каждого товара;возможность изучения специфики потребностей и самих потребностей.2.простота управления;возможность специализации маркетологов, что содействует росту их квалификации.3.возможность разработки комплексной программы выхода на рынок;лучшая координация отделов при выходе на рынок

525.Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

Преимуществом анкет, рассылаемых по почте, является…

ответ: -отсутствие влияния интевьюера; -широкий охват аудитории

Весь вопрос с ответом

526.Тема: Организация службы маркетинга

Для каждого типа организационной структуры службы маркетинга определите соответствующую характеристику.

1. Дивизиональная организационная структура службы маркетинга

2. Матричная организационная структура службы маркетинга

3. Сетевая организационная структура службы маркетинга

ОТВЕТ: 1. Предполагает сочетание центлизованного планирования на верхнем уровне иерархии и децентрализованную деятельность подраздлений. 2. Предполагает, что для решения новых задач могут создаваться небольшие подразделения с автономным управлением – группы целевые, проектные. 3.характеризуется структурой свободно связанной, гибкой, горизонтально организованной сети принципиально равноправных, разных по своим ролм и функциям независимых партнеров