2.4 Предпроектная ситуация

Посмотрим на фирменный стиль, который был до того, как был проведен редизайн (см. приложение А, рисунок 1). Мы видим, что главный баннер размерами 230х200 не отвечает заданным требованиям, а именно:

• абсолютное отсутствие и намека на дизайнерскую работу;

• логотип неудачен, несоразмерен, неподобран;

• не соответствует имиджу компании;

• не соответствует товару, продаваемому в магазине;

• выглядит эстетически не привлекательно, небрежен.

Далее рассмотрим дверь. Таблички «Открыто» и «Закрыто» не вяжутся ни с содержанием, ни с баннером на фасадной стене. На железной двери расположен вытянутый баннер размерами 220х80. При рассмотрении его мы можем заметить некоторые вещи, а именно:

• фон негармоничен, имеет непривлекательный цвет;

• фотографии на баннере имеют весьма плохое качество;

• надписи сделаны неправильно подобранным шрифтом и слишком крупны по формату (см. приложение А, рисунок 1).

Рассмотрим штендер, стоящий напротив магазина (см. приложение А, рисунок 1). Абсолютно не перекликающийся с главным баннером на фасадной стене фирменный стиль этого носителя вводит в заблуждение: а к какому магазину относится этот штендер? Единственным элементом, который связывает этот носитель со всем фирменным стилем, является неприятный фиолетовый фон, вводящий в тоску.

Рассмотрим интерьер магазина (см. приложение Б, рисунок 2-4). Первым делом мы обращаем внимание на неоформленные витрины. Нижние шкафчики витрин, скрывающие от глаз посетителей складской товар, оклеены тем же неприятно-фиолетовым аракалом. Ценники на витринах выполнены в неэстетичном цвете с абсолютно неподобранным шрифтом.

Касса неоформлена, выглядит неэстетично и создоет впечатление запущенного и нехоженого места (см. приложение Б, рисунок 5-6).

Лоток для денег не связан по стилю с концептом магазина, не является элементом интерьера (см. приложение Б, рисунок 7).

Продавцы одеты не по форме, у них отсутствуют бейджи. Касса не оформлена, товар разбросан по магазину, в общем – требуется срочный редизайн фирменного стиля.

2.5 Концепция фирменного стиля магазина необычных подарков «Crazy shop»

Магазин необычных подарков «Crazy shop» находится в очень удобном и многолюдном месте: около вокзала, неподалеку от остановки. Но проходимость у этого магазина не такая уж и большая: мрачная и темная вывеска на здании магазина не привлекает внимание, даже наоборот, отталкивает (см. приложение А, рисунок 1). Именно поэтому было принято решение о редизайне внешнего вида магазина.

Магазин торгует различными видами товаров: от ненужных, но забавных безделушек до серьезной и дорогой продукции. На основе этого можно сделать вывод, что на главном баннере мы можем поместить как и серьезные, большие объекты, так и маленькие, дополняющие. Поскольку вся продукция магазина имеет увеселительный характер, было решено использовать яркие, сочные насыщенные цвета.

Логотип было решено сделать рукописным с интегрированной божьей коровкой. Выбор именно этого насекомого заключается в том, что, по мнению заказчика, божья коровка – самый яркий и неординарный жук и ярче всех выделяется на фоне остальных засчет своего яркого цвета и контрастных пятен на крылышках.

Покупатели этого магазина в основном дети среднего школьного возраста, но и молодые люди от 20 до 27 лет являются частыми покупателями продукции магазина необычных подарков «Crazy Shop». Заходят люди в магазин по разным причинам: с намерением что-либо купить, посмотреть на товар и прицениться к нему, погреться. Задача дизайнера состоит в том, чтобы максимально повысить уровень покупок среди случайных прихожих. Этого можно добиться разными путями:

• грамотная расстановка правильных акцентов;

• создание уютной атмосферы;

• оформление витрин;

• постановка световых акцентов.

Чтобы максимально повысить количество покупателей, на фасаде здания было решено установить яркий запоминающийся баннер с расставленными световыми акцентами (яркие мигающие лампочки, которые моментально приковывают взгляд человека).