2.2 Анализ аналогов фирм-конкурентов

На рынке существует великое множество магазинов подарков. Но зачастую они не обладают достаточно сильным дизайном, чтобы привлечь покупателя, который бы приехал именно в этот магазин с другого конца города. Среди наиболее влиятельных конкурентов мы выделяем три фирмы: «Красный куб», «Дуремеркет», «Шалопай и Гопа». Рассмотрим сильные и слабые стороны фирменного стиля этих фирм в каждом из отдельных случаев.

Магазин подарков «Красный Куб»

Красный куб является крупной, дорогой и очень уважаемой сетью подарков и интерьерных аксессуаров. У фирмы яркий, запоминающийся дизайн, оригинальное название. Дизайн построен на тоновых (ярко-красный и черный) и прямых (черный и белый) контрастах (рисунок 13). Отличается оригинальностью начертания шрифта. Переменные элементы (различные сезонные рисунки) отличаются отменной изящной графикой, только подчеркивающий фирменный стиль магазина.

Дизайн фасада магазина крайне лаконичен и весьма привлекателен (Рисунок 15-16). Стекло, просвечивающее все внутреннее пространство магазина, придает ему легкость, непринужденность. Светлое помещение прекрасно обыгрывает товар, находящийся в нем.

Рассмотрим главную страницу сайта магазина «Красный куб» (рисунок 14). Удобная навигация, забавные картинки символизируют собой переход на новую страницу, контрастные цветовые и тоновые сочетания вызывают ощущение элегантности и непринужденности сайта.

Перейдем по ссылкам на другие разделы сайта (рисунок 17-18). Каждая страница имеет свой собственный дизайн, не вырываясь из общего стиля. Все сделано очень хорошо, видна грамотная работа дизайнера.

Дизайн фирменного стиля магазина подарков «Красный куб» вызывает теплые, благоприятные ощущения, создает впечатление качества продукции и вызывает доверие.

Рисунок 13 Рисунок 14

Рисунок 15 Рисунок 16

Рисунок 17

Рисунок 18

Магазин подарков «Дуремаркет»

Этот магазин подарков не отличается оригинальностью дизайнерской мысли (рисунок 19). При просмотре так называемого «фирменного стиля» этого магазина возникают неоднозначные ассоциации. Эстетические качества фирменного стиля остаются желать лучшего: персонаж нарисован красками, различимы отдельные небрежные мазки кистью, цветовое сочетание не производит благоприятного впечатления, а логотип, абсолютно не соответствующий по стилю с изначальной идеей магазина . Глядя на фирменный стиль этого магазина, возникают мысли о непрофессионализме дизайнера.

Рисунок 19

Что мы можем сказать о дизайне сайта магазина подарков «Дуремаркет» (рисунок 20)? Довольно-таки простое оформление в бело-серых тонах никак не подходит под концепт этого магазина. Одинокий логотип в левом углу страницы ничем не поддерживается, никак не вяжется с выбранной гаммой оформления.

Рисунок 20 Рисунок 21

Рассмотрим носители фирменного стиля (рисунок 21-22), представленные в виде маршрутного такси. Яркое оформление привлекает внимание на фоне серого города и, пожалуй, это единственный плюс этого дизайна: логотип теряется на ярком фоне, сливается с элементами, присутствующие на нем.

Рисунок 22 Рисунок 23

Рассмотрим вывеску, расположенную на стене магазина (склада) (рисунок 23-24). Обилие воздушных шаров на фоне ослабляет восприятие слов, наложенных поверх него. Шрифт, представленный на фасаде магазина (склада), не соответствует шрифту логотипа, что, несомненно, является большим минусом.

Рисунок 24

Магазин подарков «Шалопай и Гопа»

Фирменный стиль магазина подарков «Шалопай и Гопа» (рисунок 25) нельзя назвать серьезным и «взрослым». Шрифт, выбранный для начертания логотипа, напоминает о шрифтах, предназначенных для детских садов и магазинов детских игрушек. Видимо, дизайнер не искал для себя сложных путей при создании данного фирменного стиля. Скажем пару слов о персонажах. Мальчик, стоящий справа, напоминает героя американских мультиков, поэтому здесь присутствует некоторая доля плагиата. Графические и эстетические качества мальчика, стоящего слева, оставляют желать лучшего. В целом, фирменный стиль неуравновешен, композиционно рассыпается и негармоничен по цветовому решению.

Рисунок 25

Рассмотрим сайт данного магазина (рисунок 26). Ужасные, абсолютно не сочетаемые между собой, цвета, отсутствие главного. Внимание рассеивается, взгляд не может выделить главного. Персиковый фон страницы сайта разрушает всю целостность. Все смотрелось бы намного цельнее, был бы фон белого цвета.

Обратим внимание на вывеску на фасаде магазина (рисунок 27). Черная вывеска совершенно не гармонирует с цветом стены фасада. Вывеска огромным черным квадратом давит на дверь и, кажется, вот-вот упадет на голову покупателю.

Рисунок 26 Рисунок 27

Рассмотрим интернет-магазины подарков, представленные на рынке.

Магазин подарков «Light night»

Фиолетово-черный фон сайта со светящимися неоновыми нитями производит впечатление дурного дизайна (рисунок 28). Абсолютно не читающийся логотип сияет, как новогодняя елка, и не привлекает никакого внимания. Шрифт, выбранный для логотипа, не читается сразу. Контактный телефон дан больше логотипа, споря с ним по массам. Буквы на черном фоне не читаются, а белое окошка текста не вписывается в выбранный дизайнером стиль.

Сам сайт производит больше мистическое, чем праздничное впечатление, абсолютно не соответствует концепту интернет-магазина.

Рисунок 28

Магазин подарков «NS»

Сайт интернет-магазин подарков «NS» отлично выдержан по стилю (рисунок 29-30). Нет ничего лишнего, хорошо сочетающаяся цветовая гамма, цветовые и тоновые контрасты: все собрано грамотно и хорошо. Заметна профессиональная работа дизайнера.

Рисунок 29 Рисунок 30

Магазин подарков «Этномир»

Легкомысленный фон сайта интернет-магазина создает впечатление детства, а не праздника (Рисунок 31). Облака навевают впечатление о несерьезности подхода к клиенту. Логотип, контрастно выделяющийся на голубом фоне, ни подчеркивает, ни поддерживает стиль. Работа дизайнера на данном примере минимальна.

Рисунок 31

Магазин подарков «Мир праздникоff»

Дизайн интернет-магазина «Мир праздникоff» очень приятен по цветовой гамме, композиционно собран, имеет великолепную графику (рисунок 32). Удобная навигация по сайту позволяет быстро ориентироваться. Теплый фон подчеркивает стиль, изящные рисунки прекрасно вписываются в общую концепцию.

Обратим внимание на логотип интернет-магазина «Мир праздникоff» (рисунок 33). Изящный шрифт отлично гармонирует со стилем, знак хорош, лаконичен, идеально подходит ко всему общему стилю.

Рисунок 32 Рисунок 33

Магазин подарков «Океан подарков»

Дизайн сайта интернет-магазина «Океан подарков» нельзя назвать удачным (рисунок 34). Перегруженность объектов в шапке не позволяет выделить главное, не дает глазу зацепиться за что-либо. Здесь доминантой мог бы быть и серый заяц, и груда подарков, и логотип, совершенно теряющийся среди всего прочего. Логотип совершенно не собран, не видно никакой дизайнерской работы.

Фон хорош, соответствует концепции праздника. Рисунки, еле заметно выделяющиеся на ярко-оранжевом фоне, приятно дополняют его. Удачно применен градиент.

Рисунок 34

Магазин подарков «Vip surprise»

Темный, мистический дизайн интернет-магазина «Vip surprise» совершенно не соответствует концепции праздника и веселья (рисунок 35). Ни логотип, ни знак нельзя называть удачным. Знак решен градиентом, что нежелательно применять в графических элементах такого типа. Буквы с дрожащими контурами разной толщины не соответствуют общей тенденции стиля. Охристая плашка с текстом и картинками не вписывается по стилю, ни подчеркивает его, ни дополняет.

Рисунок 35

Магазин подарков «33 удовольствия»

Напыщенный рисунок плашки, расположенный вверху страницы, усложняет прочтение, ухудшает восприятие навигационных кнопок и надписей под ними. Логотип больше подходит для заведений по типу казино, но никак не для магазина подарков. Название выбрано не совсем удачно, поскольку оно вызывает сомнительные ассоциации в сочетание со стилем, выбранным дизайнером.

Рисунок 36

Выводы:

• чтобы выделяться среди конкурентов, нужно иметь яркий, стильный, выдержанный, запоминающийся дизайн;

• цветовые и тоновые контрасты выигрышно обыгрывают фирменный стиль;

• шрифт логотипа должен отличаться оригинальным начертанием;

• шрифт, выбранный для логотипа, должен быть лаконичным и хорошо прочитывающимся;

• шрифт дожжен соответствовать концепту;

• логотип должен не только поддерживать и подчеркивать стиль, но и быть основным его составляющим;

• переменные элементы (сезонные рисунки) подчеркивают фирменный стиль;

• лаконичность привлекает внимание и создает ощущение и дороговизны;

• стекло и зеркала, использованные на витринах и стенах, придают пространству магазина легкость, непринужденность, выигрышно обыгрывает товар;

• фирменный стиль, решенный без оригинальной и креативной дизайнерской мысли, вводит в тоску;

• фон не должен мешать прочтению надписей, помещенных на нем;

• цветовая гамма фирменного стиля должна быть собрана и гармонична, вписываться в него, не перегружать;

• оформление фирменного стиля должно соответствовать заданному концепту;

• объекты не должны спорить между собой;

• вывеска должна гармонировать с фасадом, вписываться в него;

• оформление сайта должно соответствовать концепту магазина;

• навигация по сайту должна быть удобна и понятна.