2.4 Выбор окончательного макета на основе маркетинговых исследований

Для большей эффективности рекламы, компания «Телеспорт» провела исследования, для того, чтобы выяснить что хотят видеть потребители на рекламном щите. Для этого было проведене анкетирование (см. Приложение 2, рис. 2). Основной целью данного анкетирования является выявление наиболее эффективного макета.

После проведения анкетирования и обработки информации были получены следующие результаты:

1. На вопрос «Знаком ли Вам футбольный клуб «Локомотив»?» 8% опрошенных ответили, что не знакомы с данным клубом; 34% опрешенных ответили, что уже слышали о нем и 58% опрешенных, ответили, что являются достаточно заядлыми «болельщиками» ФК «Локомотив». (см. Приложение 3, рис. 3).

2. На вопрос об отношении к сочетанию цветов клуба зеленого и красного большинсто опрошенных ответили положитель – 76% и 24%- отрицательно.(см. Приложение 3, рис. 4).

3. Из предложенных вариантов цветового решения шрифта был выбран вариант Г, так как за него отдали 46% голосов; варианты А и Б получили по 15% голосов и вариант В – 24%. (см. Приложение 4, рис. 5).

4. Наиболее предпочитаемым цветовым решением фона стал вариант Г, получивший 35% в свою пользу; вариант А – 15%; вариант Б – 16%; вариант В – 27%. (см. Приложение 4, рис. 6).

5. На вопрос об общем цветовом решении рекламного щита получены следующие результаты: 53% опрошенных считают, что наиболее выгодно выглядит вариант Г; 15% считают – вариант А; 12% - вариант Б 20% опрошенных отметили вариант В. (см. Приложение 5, рис. 7).

6. Ваш пол:

Мужской – 73%;

Женский – 27% (см. Приложение 5, рис.8)

Исходя из этого автор может сделать вывод, что основной целевой аудиторией футбольного клуба «Локомотив» являются клиенты мужского пола.

7. Основной возраст «болельщиков» футбольного клуба «Локомотив» до 18 – 25% и от 19 до 25 – 37%. (см. Приложение 6, рис. 9).

Данное анкетирование проводилось с целью выявления наиболее эффективного макета рекламного щита, привлечения новых клиентов и повышения узнаваемости. Для этого по результатам анкетирования и с учетом мнений опрошенных был разработан билборд. Он разработан в фирменных цветах компании для повышения большей узнаваемости.

Учитывая результаты проведенного анкетирования, заказчику были предложены по 4 варианта цветового и 3 варианта композиционного решения рекламного щита. В итоге заказчиком были выбраны наиболее подходящие, которые привлекут внимение новых клиентов, а также повысят узнаваемость футбольного клуба в целом на рынке.

В представленной работе автор разработал дизайн билборда для футбольного клуба «Локомотив». (см. Приложение 11, рис. 14).

Состав проекта. Автор разработал дизайн билборда – формат 3х6 м, для размещения на улицах Москвы.

Цели, задачи, целевая аудитория. В данной работе перед автором стояла задача разработать дизайн билборда на основе проведенных маркетинговых исследований для футбольного клуба «Локомотив», для того чтобы поднять уровень узнаваемости и привлечь внимания потенциальных «болельщиков». Цель проделанной работы – создание эффективного дизайн-макета ркламного щита с учетом результатов маркетинговых исследований..

Исходные материалы. В работах использованы отрисованный логотип компании, иллюстрации и фотографии. Материалы, предоставленные заказчиком, использовались с соблюдением всех авторских прав.

Основные цвета проекта – CMYK.

Шрифты – Bell Gothic Std.

Общие рекомендации к размещению:

По мнению автора, рекламный щит должен размещаться вдоль автомобильных дорог, находящихся в Москве, на фоне стен городских зданий.

Описание готовой рекламной работы (Билборд)

1. Для разработки билборда для футбольного клуба «Локомотив» автор использовал графический редактор Photoshop CS5.

2. Главной целью билборда является привлечение потенциальных и заядлых «болельщиков». Автор в данной работе рекламирует футбольный клуб «Локомотив».

3. Вид рекламы – наружная реклама, рекламный щит.

4. Категорией рекламируемого продукта является футбольный клуб.

5. Уникальное торговое предложение – отсутствует. Мотив, применяемый в данном виде рекламы – эмоциональный.

6. Сегодня ФК «Локомтив» — одна из самых узнаваемых футбольных команд России, в частности Москвы. «Локомотив» является обладателем бронзовых медалей чемпионата страны в 2006-м, а также Кубока России в 2007-м. Также за этот период клубом были проведены такие масштабные проекты, как Кубок РЖД и Матч легенд. Реклама данной компании направлена на повышение имиджа компании, на повышение узнаваемости и привлечение новых «болельщиков».

7. Тип потребителя – покупатель - дегустатор (открывает для себя качество, тестирует марку, согласен попробовать что-то новое); покупатель – пропагандист (пропагандист марки, покупка марки – выражение полной убежденности в продукте).

8. Потребность целевой аудитории данной рекламы в уважении и признании.

9. Акцент на центральной иллюстрации: игроки команды. Также акцент на логотипе.

10. Цветовое решение рекламы – основные цвета: зеленый, красный, белый; цветовое решение соответствует восприятию данной ЦА.

11. Для привлечения внимания в билборде использовались сочетание зеленого и красного, изображение игроков команды – визуальный центр композиции; логотип и слоган – смысловой центр композиции.

12. Композиционное решение рекламы.

• Асимметричная, динамичная композиция, что достигается благодаря смещению визуального центра композиции вправо. Это использовано для наилучшего привлечения внимания и “закручивания” композиции.

• Привлечение внимания к логотипу и слогану. Взгляд падает на центральное изображение, далее на логотип и слоган. Смысловой и визуальный центры практически совмещены.

• Композиционные линии придают динамичности композиции.

13. При работе применялись: округлые формы, цветокоррекция, наложение градиента, трансформация, параметры изменения текстовых настроек. Все эти приёмы использовались для осуществления идеи автора, создания интересной композиции и лучшего восприятия ЦА.

14. Данный рекламный продукт поможет заказчику повысить узнаваемость продукта в конкурентной среде, улучшить корпоративный образ, укрепить позиции в данном ценовом сегменте и укрепить позиции на данном рынке. (см. Приложение 10, рис. 1)

Вывод

Компания ЗАО «Телеспорт» с 1994 года по настоящее время - крупнейший оператор на рынке спортивного маркетинга в России. Компания принимает самое деятельное участие в развитии отечественного спорта, является официальным коммерческим партнером Российского Футбольного Союза и Российской Футбольной Премьер Лиги, а также эксклюзивным коммерческим партнером Континентальной Хоккейной Лиги.

ЗАО «Телеспорт» сотрудничает с футбольным клубом «Локомотив», для которого был разработан дизайн макета рекламного щита на основе маркетинговых исследований.

Исходя из результатов маркетингового исследования, основной целевой аудиторией данного рекламного продукта являются мужчины, основной возраст целевой аудитории от 18 до 25 лет.

После проведения маркетингового исследования, а именно анкетирования, был выявлен наиболее предпочитаемый и выгодный вариант макета рекламного щита, что повысит его эффективность и поможет быстрее и точнее достичь целей, поставленных перед рекламой.

Основываясь на пожеланиях заказчика и результатах проведенного маркетингового исследования был разработан билборд. Для увеличения узнаваемости компании были использованы фирменные цвета компании: зеленый и красный, а для повышения узнаваемости игроки команды.

Данный рекламный продукт поможет заказчику повысить узнаваемость клуба, укрепить позиции на данном рынке и привлечь потенциальных потребителей.