Анализ предлагаемого товара или услуги. Направление рекламного воздействия, целевая аудитория рекламируемого продукта

Сокращения, обозначения – Р – реклама, РП – рекламный продукт, ЦА – целевая аудитория, Тт – товар, Уу – услуга

1. Заказчик РП – ФК «Локомотив»

Категория Заказчика РП – футбольный клуб

2. Рекламируемый продукт – футбольный клуб «Локомотив»

Категория рекламируемого продукта – футбольный клуб

3. Цели, задачи РП – привлечь внимание потенциальных потребителей, напомнить о рекламируемом продукте; содержание рекламы – игроки команды, слоган, логотип

4. Сегментация (выделение) участка рынка (потребителей) по методике «5W» М.Шеррингтона:

• что – what – тип товара – футбольный клуб

• кто- who – тип потребителя – физические лица, преимущественно мужского пола

• почему – why – тип мотивации, почему приобретают продукт – желание посмотреть интересную игру и увидеть победу любимой команды

• когда – when – в какие моменты происходит покупка – накануне матча

• где – where – каналы реализации товара – кассы стадиона, без выходных с 11:00 до 19:00.

5. Характеристики ца рп:

географические: Россия, Москва и Московская область;

демографические: физические лица, преимущественно мужского пола;

экономические: средний и выше среднего уровень дохода; покупательская способность – средняя и выше среднего;

психологические или психографические (стиль жизни): люди, увлекающиеся спортом, любящие посмотреть интересные, красивые футбольные матчи, «болеющие» за любимую команду;

6. Вид Р – в сфере бизнеса (b2с – бизнес для потребителя), по тому, что рекламируется (товарно-имиджевая), по тому, какие цели преследует (коммерческая), по типу носителя (наружная – рекламный щит), конкретная рекламная единица (билборд – 3х6 м; односторонняя печать).

7. Материалы –

билборд – бумага для наружных работ с голубой подложкой, 4+0, 120г/м2

8. Цвет, композиция, иллюстрации – основные иллюстрации, на которые акцентируется внимание – игроки команды, приемы привлечения и удержания внимания - центричность, основные цвета – зеленый, красный, белый, цвет фона – зеленый.

2 Этап – создание эскиза рп

Авторов в процессе работы были выполнены экзизы всего проекта, в которых на бумаге, схематично были расположены основные элементы композиции РП.

Условные обозначения и сокращения –

Л – логотип

ГЭ – графический элемент (фона, декоративной рамки и т.д.)

ФИ – фоновая иллюстрация, иллюстрация без «рамки», как составляющая фона

ДИ – дополнительная иллюстрация, иллюстрация в «рамке»

Т – текст

ОС – основной слоган

ДС – дополнительный слоган

ЭФ – эхо-фраза

КИ – контактная информация

3 Этап – отрисовка логотипа Заказчика

Так как логотип предоставленный заказчиком имел не надлежащее качество, автором для улучшения качества данный элемент был отрисован.

Файл 200х400 (мм).

Разрешение –600 пикселей / дюйм в квадрате.

Режимы – CMYK.

4 Этап – создание дизайн-макета рп

Автором для заказчика были разработаны дизайн-макеты всего проекта, выполненные в цвете в редакторе Adobe Photoshop.

Набор – заказная

Файл размера – 30х60 см

Разрешение –600 пикселей / дюйм в квадрате

Режимы - CMYK

Фон – зеленый с элементами красного