- •Содержание
- •Глава 1. Понятия наружной рекламы, целевой аудитории,
- •Глава 2. Исследование психологического воздействия цветового
- •Глава 3. Расчет затрат на производство продукции 47
- •Введение
- •Глава 1. Понятия наружной рекламы, целевой аудитории, цветового решения
- •1.1 Особенности наружной рекламы, понятие, виды, задачи
- •1.2 Цветовое решение
- •1.3 Целевая аудитория, способы воздействия на целевую аудиторию
- •Глава 2. Исследование психологического воздействия цветового решения наружной рекламы на целевую аудиторию на примере футбольного клуба «Локомотив»
- •2.1 Описание деятельности компании «Телеспорт» и футбольного клуба «Локомотив»
- •2.2 Техническое задание на разработку проекта
- •Служебная информация
- •Информация о Заказчике
- •Информация о существующем фирменном стиле
- •Состав проекта
- •Информация по дизайну и содержанию (по каждой единице проекта)
- •Анализ предлагаемого товара или услуги. Направление рекламного воздействия, целевая аудитория рекламируемого продукта
- •Характеристики ца рп:
- •2 Этап – создание эскиза рп
- •3 Этап – отрисовка логотипа Заказчика
- •4 Этап – создание дизайн-макета рп
- •5 Этап – тестирование, утверждение макета
- •2.3 Основные цели и задачи рекламного продукта. Юридические нормы и ограничения по рекламированию
- •2.4 Выбор окончательного макета на основе маркетинговых исследований
- •Глава 3. Расчет затрат на производство продукции
- •3.1 Определение платежеспособности предприятия-заказчика рекламного продукта
- •3.2 Производственно-организационный план
- •3.3 Составление калькуляции себестоимости рекламного продукта
- •3.3.1 Затраты на сырье, материалы и покупные изделия
- •3.3.5 Начисление на заработную плату производственного персонала.
- •3.3.6 Расходы на содержание и эксплуатацию оборудования.
- •Стоимость основных фондов (оборудования)
- •Расчет амортизации основных фондов
- •3.3.7 Общехозяйственные (управленческие) расходы.
- •Аренда помещений
- •3.3.8 Коммерческие расходы.
- •3.3.9 Калькуляция себестоимости рекламного продукта.
- •Калькуляция изготовления рекламы
- •3.4 Формирование цены рекламного продукта.
- •Заключение
- •Список источников
- •Приложения
Глава 2. Исследование психологического воздействия цветового решения наружной рекламы на целевую аудиторию на примере футбольного клуба «Локомотив»
2.1 Описание деятельности компании «Телеспорт» и футбольного клуба «Локомотив»
Компания ЗАО «Телеспорт» с 1994 года по настоящее время - крупнейший оператор на рынке спортивного маркетинга в России. Компания принимает самое деятельное участие в развитии отечественного спорта, является официальным коммерческим партнером Российского Футбольного Союза и Российской Футбольной Премьер Лиги, а также эксклюзивным коммерческим партнером Континентальной Хоккейной Лиги.
Основные направления деятельности:
• Реализация коммерческого спонсорства в крупных спортивных мероприятиях (Чемпионат России по футболу, Сборная России по футболу, КХЛ и др.).
• Проведение крупных международных турниров: Кубок Европейских Чемпионов по хоккею и Кубок Первого канала по футболу и реализация ТВ прав.
• Сотрудничество со спортивными федерациями и Лигами: РФС (Российский Футбольный Союз), РФПЛ (Российская Профессиональная Футбольная Лига), IIHF (Международная Федерация Хоккея), КХЛ (Континентальная Хоккейная Лига) и др.
• Сотрудничество с крупными ТВ каналами: Первый канал, ВГТРК Россия, Россия 2 (Спорт), РЕН ТВ, НТВ+.
• Сотрудничество со спортивными клубами: ФК “Локомотив“ Москва и ХК “Локомотив“ Ярославль, ХК "Металлург" Магнитогорск.
• Сотрудничество со спортивными СМИ: Спорт-Экспресс, Советский Спорт, ProСпорт, TotalFootball, Championat.ru, Rusfan.ru, Sports.ru, Sport.ru.
• Размещение прямой и спонсорской рекламы в спортивных трансляциях.
• Создание единой ценовой политики спонсорских услуг.
• Привлечение потенциальных спонсоров и рекламодателей для различных спортивных клубов и объединений.
• Помощь в поиске проектов для финансирования в области спорта, на основании уникального банка данных, что позволяет создать мощное информационное поле вокруг компании – спонсора1.
В данной дипломной работе автор разработал макет рекламного щита для футбольного клуба «Локомотив».
За годы своего существования футбольная команда московского «Локомотива» завоевала немало регалий. Именно «Локомотив» в 1936 году стал первым обладателем Кубка СССР. В 1957 году железнодорожники повторили свой успех. Спустя два года впервые в своей истории «Локомотив» завоевал серебряные медали чемпионата СССР.
За первую и олимпийскую сборные Советского Союза в разные годы играли многие футболисты нашей команды: Валентин Бубукин (обладатель Кубка Европы 1960), Владимир Маслаченко, Юрий Ковалев, Герман Апухтин, Игорь Зайцев, Вячеслав Спиридонов. Несколько игроков команды были удостоены звания «заслуженный мастер спорта»: Валентин Гранаткин, Виктор Ворошилов, Виктор Лахонин, Владимир Мошкаркин, Виктор Новиков, Михаил Антоневич, Василий Панфилов.
В советский период с «Локомотивом» работали ведущие тренеры страны: Борис Аркадьев, Гавриил Качалин, Константин Бесков, Евгений Елисеев, Николай Морозов.
В российский период «Локомотив» выдвинулся в число сильнейших команд страны. Железнодорожники дважды (2002 и 2004) становились чемпионами России. Пять раз (1996, 1997, 2000, 2001 и 2007) команда побеждала в розыгрышах Кубка России. Дважды (1998 и 1999) «Локомотив» был полуфиналистом Кубка обладателей кубков2.