Глава 1. Понятия наружной рекламы, целевой аудитории, цветового решения

1.1 Особенности наружной рекламы, понятие, виды, задачи

Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.¹

Существует 4 вида рекламы по месту и способу размещения:

1. Реклама в СМИ.

2. Внутренняя реклама.

3. Наружная реклама.

4. Альтернативная реклама.

В данной работе автор более подробно рассмотрит наружную рекламу.

Наружная реклама — текстовая, графическая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а так же на автозаправочных станциях.²

Иногда, также, к наружной рекламе относятся рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и другое, но чаще их выделяют в отдельный вид «внутренней» рекламы (indoor-реклама).

Наружная реклама (часто обозначается термином outdoor-реклама или OOH (out of home)) является видом ATL-рекламы.

ATL (от англ. above-the-line) — традиционный вид рекламы — в прессе, на телевидении и радио, наружная и полиграфическая реклама.³ Целевыми аудиториями ATL-рекламы являются самые широкие (массовые) социальные группы населения. Широкий охват ATL-рекламы и высокий уровень ее воздействия на целевую аудиторию обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы.

Все другие виды рекламы, не относящиеся к ATL-рекламе, относятся к BTL-рекламе.

Ежедневно каждый из потребителей сталкивается с различными носителями наружной рекламы. Любой более - менее крупный город является обладателем оригинальной, яркой, красочной и такой разной наружной рекламы. Наружная реклама имеет большую аудиторию. Именно с помощью наружной рекламы формируется отношение этой аудитории к фирме или продукции. В этом случае становится очень важным её качественное, профессиональное исполнение, начиная с дизайна и заканчивая уровнем монтажных работ.

Наружная реклама - это источник информации о различных товарах и услугах, а так же ее можно сравнить с системой навигации в большом городе.

Наружная реклама очень многообразна. Независимо от методов размещения и размеров конструкции, все носители наружной рекламы можно разделить на функциональные группы:

Указатели - это вывески, рекламные щиты и другие рекламные установки, которые расположены вблизи от предприятия и помогают потребителю найти офис, магазин, медицинский центр, фитнес клуб, банк, развлекательный клуб и многое другое.

Имиджевые конструкции - это в первую очередь оригинальные рекламные установки, разработанные для рекламодателя по индивидуальному проекту.

Медиа-носители - рекламные конструкции, на которых размещают рекламу для продвижения продукции (товаров, услуг), направленную на целевую аудиторию.

Наружная реклама должна обладать как минимум двумя характеристиками:

1. Наружная реклама обязательно должна "бросаться в глаза". То есть человек, должен обратить внимание именно на Ваш рекламный носитель, будь то вывеска, рекламный щит, растяжка или витрина.

2. Наружная реклама должна быть запоминающейся. Важно создать образ, который человек способен выделить из всех, запомнить и суметь восстановить в памяти при малейшем упоминании.¹

Объекты наружной рекламы, то есть рекламные носители, можно разделить на две основные группы:

1. Сетевые;

2. Локальные;

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые рекламные носители в подавляющем большинстве имеют форматы стандартизованные, что позволяет изготавливать рекламные постеры (изображения) стандартных размеров. Наиболее распространенными форматами рекламных носителей являются (высота х ширина):

1. 3х6 м (билборд (рекламный щит))

2. 1.8х1.2 м (сити-формат)

3. 3х1.4 м (пиллар)

4. 2.7х3.7 м (ситиборд)

5. 5х12, 5х15 м (суперсайт)

6. 12.5х40 м (мегаборд500) или (билборд гигант)

Кроме того, рекламные носители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламных носителей:

• лазерная реклама

• крышная установка

• билборд (рекламный щит)

• суперсайт, суперборд

• видеоэкран

• призматрон

• стела

• панель-кронштейн

• роллерный дисплей

• перетяжка

• флаговая композиция

• брэндмауэр

• рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)

• электронное табло (бегущая строка)

• маркиза (рекламный или декоративный козырек)

• вывеска (световой короб)

• рекламные пневмофигуры, мультисферы

• дорожный указатель

• сити-формат — пилоны, остановочные павильоны, HoReCa

• пиллар

• объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)

• транзитная реклама — реклама на и в общественном транспорте

• реклама на автомобилях

• реклама в лифтах

• живая реклама

• реклама на парковках

• реклама в метро

• штендер

• реклама на заборах

Размещение наружной рекламы регулируется ФЗ «О рекламе»¹, приказами федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановлениями региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, если они располагаются непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия, которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы², (как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах). Они являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке³. Несмотря на это регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества согласований и экспертиз, что и обычные рекламные установки.

К наружной рекламе относится:

1. Щитовая реклама. Основной особенностью такой рекламы является то, что она воспринимается на ходу. Для того что бы ее увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд.

2. Световая реклама – ночная сестра щитовой рекламы. Обладая большой контрастностью и значительными размерами, световая реклама является наиболее привлекательным, запоминающимся и зрелищным видом наружной рекламы.

3. Реклама на бортах транспортных средств. По своей сути представляет собой передвижную щитовую рекламу уменьшенных размеров.

4. Витрины – завлекают потребителей в магазин (кафе, фирму и т.д.)¹.

В рамках каждого направления наружной рекламы имеются свои жанры, которыми диктуется выбор оформительского стиля и выразительных средств. Большинство рекламных, также как и литературных, жанров называются по представляющему их продукту. Рассмотрим наиболее популярные жанры наружной рекламы.

Акрилайт – разновидность рекламных щитов. Под таким названием значатся щиты с контурной подсветкой, конструкция которых изготавливается с использованием толстого прозрачного оргстекла акриловой группы. На это стекло наносится самоклеящаяся пленка. Его контуры подсвечиваются лампами, размещенными в торце. Такое освещение делает щит интересным для прохожих.

Афиша – рекламный жанр, который сводится к оповещению широкой аудитории о предстоящих мероприятиях (обычно зрелищ). Инструментом жанра выступает предназначенное для расклейки одностороннее листовое издание рекламного содержания (графический рекламоноситель), обычно печатаемое на крупноформатной бумаге или картоне. Размещение афиш удобно в самых разных местах, но имеются для них и специальные сооружения цилиндрической формы – афишные тумбы².

Баннер – самый загадочный рекламный жанр, под которым каждый специалист понимает нечто свое. Ряд экспертов вовсе отказываются признавать существование баннеров в наружной рекламе. Чаще всего под этим термином значатся билборды (рекламные щиты) или двусторонние переносные рекламоносители для установки на тротуаре вблизи фирм и торговых точек.

Брандмауэр – разновидность щитов, приспособленных для крепления на стенах зданий.

Витринный жанр – способ продвижения товаром путем их расположения в украшенных витринах магазинов.

Вывеска – стационарное обозначение места расположения фирмы (торговой точки), выполняемое на каком-либо устойчивом материале.

Живописная вывеска – самостоятельный рекламный жанр, функционально схожий с вывеской, которая выполняется, однако, посредством росписи стен, т. е. с использованием технологии граффити или аэрографии. Нужно отметить, что техника граффити может применяться и в других жанрах, в том числе при росписи сосудов.

Лайтбокс – застекленный рекламный планшет с подсветкой, адаптированный преимущественно к размещению на остановках городского транспорта.

Лайтпостер – световой стенд со стандартной площадью 1,2 х 1,8 м², приспособленный к размещению на опорах уличного освещения и других сходных по конструкции столбах, реже выполняемый как отдельно стоящая конструкция.

Мобайл – двусторонний рекламный носитель произвольной формы, представляющий из себя наклеенные с двух сторон на толстый переплетный картон одинаковые по форме лайнеры и высеченный по их контуру. Как правило, готовый мобайл подвешивают на леске или специальном потолочном креплении через отверстие, пробитое в верхней части мобайла.

Панель-кронштейн – рекламное поле с торцевым креплением к стене здания или столбу (включая собственную опору), ориентируемое перпендикулярно потоку транспорта и пешеходов для достижения максимального эффекта.

Плакат – рекламный жанр, сходный с афишей. Инструментом служит крупноформатное полноцветное изображение на коммерческую тему с кратким словесным текстом, тиражируемое полиграфическим способом. В отличие от афиши, плакат не затрагивает будущие события.

Постер – разновидность плаката. Если в повседневной речи постерами называют картинки на развороте глянцевого журнала, то в рекламе это плакаты особо большого размера¹.

Призматроны (prismavision) – родственные щитам рекламоносители, содержащие три динамичных (т.е. сменяющих друг друга по очереди путем поворота треугольных элементов) изображения, каждый раз создающие новое изображение. Изображение для призматрона печатается на самоклеящейся пленке.

Растяжки (перетяжки) – рекламные носители, традиционно на баннерной ткани, размещаемые над проезжей частью и обычно достигающие в длину 10 м при сравнительно небольшой ширине. Рекламная информация, как правило, размещается сразу на обеих сторонах растяжки.

Реклама на транспорте – набирающий популярность рекламный жанр, который сводится к росписи общественного и фирменного транспорта коммерческими объявлениями или оформление указанных видов транспорта специальными пленками с изображением.

Хард-постер – рекламный щит с отгибающейся ножкой, изображение на котором наносится на лайнер, который впоследствии приклеивается на основу из гофрокартона.

Щит рекламный (билорд) – обширная группа наиболее популярных отдельно стоящих рекламных носителей, традиционно имеющих размеры 6 х 3 м. Могут быть двусторонними или односторонними².

Кроме классических (традиционных) видов наружной рекламы, есть и другие, большинство которых используется в различных кратковременных рекламных акциях. К ним относятся, например, воздушные шары и аэростаты, несущие рекламную информацию. В последние годы за рубежом развивается необычный и очень дорогой вид рекламы – реклама на корпусе космического корабля¹.

Для того что бы создать эффективную наружную рекламу, немало важно правильно выбрать цветовое решение для нее.