Заключение

Наружная реклама считается одной из наиболее древних видов рекламы. Принято считать, что свое начало она берет с появлением письменности.

В современной России наружная реклама становится все более разнообразной, увлекательной и интересной, монтаж рекламных баннеров производится на любых труднодоступных поверхностях. Современная наружная реклама превращается в реализацию самой причудливой и не имеющей границ фантазии дизайнеров.

Для создания грамотной и эффективной наружной рекламы необходимо учитывать ее особенности: место размещения, вид носителя, материал для печати, а так же всегда помнить о главной особенности наружной рекламы – время ее контакта с потребителем несколько секунд.

  При разработки наружной рекламы нужно выбрать грамотное цветовое решение и определить целевую аудиторию.

Тема данной дипломной работы «Исследование психологоческого воздействия цветового решения наружной рекламы на потребителя» актуальна на сегодняшний день. Наружная реклама становится все более популярной, возрастает сила ее воздействия на потребителя, так как люди становятся все более мобильными и необходимо знать воздействие цветового решения на потенциальных клиентов для разработки наиболее грамотного макета рекламного щита.

В процессе исследования данной среды автором были проведены маркетинговые исследования, а именно анкетирование, по результатам которого был разработан билборд. Время, отведенное на выполнение данного заказа, составляло 20 часов.

В результате автор может сделать следующие выводы и разработать следующие рекомендации:

1. Необходимо создать макет, настолько компактный по форме и содержанию, чтобы информация считывалась за 1 с.

2. Использовать краткие тексты и простые изображения.

3. Минимизировать адресный блок.

4. Использовать крупные буквы, четкие шрифты, контрастные цвета.

5. Идея должна быть понятна с первого взгляда.

6. Использовать интерактивный сервис тестирования макетов и посмотреть на свою рекламу глазами потребителя.

7. При размещение необходимо учитывать на фоне чего окажется рекламный щит.

В процессе работы была произведен расчет окончательной цены рекламного продукта, то есть той цены, которую будет оплачивать заказчик данного рекламного продукта. Рекламный проект будет реализован за 102570,57 рублей, следовательно риск неплатежеспособности отсутствует. Рекламный отдел полностью окупает свои затраты и получает чистую прибыль 10703,02 рублей.

Исходя из вышесказанного, можно сделать вывод, что данный проект является экономически выгодным, надежным и рентабельным. В процессе исследования автор получил необходимые знания, отработал умения и навыки по данному направлению. Соответственно, задачи данной дипломной работы выполнены, цель достигнута.

Список источников

Нормативно – правовые акты

1. Федеральный закон РФ. «О рекламе». – 7-е изд. – М.: Ось-89, 2008 – 48 с.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ. // принят ГД ФС РФ 21.10.1994, часть 1, ст. 54.

3. Аналитическая записка по отдельным вопросам применения Федерального закона "О рекламе" от 13 марта 2006 г.

Книги, учебники

4. Базыма Б.А. Психология цвета: Теория и практика. – СПб.: Речь, 2005 г., - 122 с.

5. Бердышев С. Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие. – М.: Дашков и Ко, 2010 г., - 132 с.

6. Бесчастнов Н. П. Живопись: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Художественное проектирование изделий текстильной и легкой промышленности». - М.: Гуманитарный издательский центр ВЛАДОС, 2010 г., – 223 с.

7. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2012 г., - 718 с.

8. Годин А. М. Брендинг: учебное пособие. – М.: Дашков и Ко, 2012 г., - 184 с.

9. Гончарова Н.Е. Организационная культура: Конспект лекций. - M.: Приор-издат, 2007 г., - 207 с.

10. Под редакцией Григорьева Л. Ю. Менеджмент по нотам: Технология построения эффективных компаний. – М.: Альпина Паблишерз, 2010 г., - 696 с.

11. Джефкинс Ф. Реклама. – М.: Юнити-Дана, 2008 г., - 543 с.

12. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М.: Дашков и Ко, 2012 г., - 578 с.

13. Измайлова М. А. Психология рекламной деятельности: учебное пособие. - М.: Дашков и Ко, 2009 г., - 442 с.

14. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. – М.: Инфра-М, - Новосибирск: Сибирское соглашение, 2009 г., - 232 с.

15. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело: учебное пособие. - М.: Дашков и Ко, 2009 г., - 367 с.

16. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. – М.: Феникс, 2003 г., - 134 с.

17. Подорожная Л.В. Теория и практика рекламы: учебное пособие. – М.: Омега-Л, 2011г., - 344 с.

18. Трейси Б. Пятизвездочный продавец: 21 способ продавать еще лучше. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2008 г., – 154 с.

19. Хаксли О. Утопия и антиутопия XX века «О дивный новый мир». - М.: Прогресс, 1990 г., - 352 с.

Интернет-публикации

20. Википедия: http://ru.wikipedia.org/wiki/

21. Бинат С. Гармонияцвета, часть 2: http://www.binat.info/page5.html

22. Митько Василий - бренд-менеджер Пивоварни Ивана Таранова: http://www.glossostav.ru/word/3/

23. Мокшанцев Рудольф Иванович, доктор экономических наук, Новосибирская государственная академия экономики и управления: http://www.advesti.ru/publish/psiholog/200405_color2/

24. Соболев Алексей - коммерческий директор Интернет-Агентства Artus: http://www.glossostav.ru/word/3/

25. Ульрих Бер из книги "Что означают цвета": http://www.gm-print.ru/info/marketing/colorinadver.html

26. http://tele-sport.ru/

27. http://www.fclm.ru/

28. http://dizain-reklama.ru/po-dizaynu/semantika-tsveta

29. http://rada.ru/rekl_spsza.html