МОСКОВСКИЙ ГУМАНИТАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

КОЛЛЕДЖ МосГУ

СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 031601 РЕКЛАМА

ДИПЛОМНАЯ РАБОТА

На тему

Исследование психологического воздействия цветового решения наружной рекламы на целевую аудиторию

	Выполнил:
	студент Голубева
	Виктория Александровна
	группа Р-402
	_____________________________
	подпись
	Руководитель диплома: Гущина Е. В. _____________________________ подпись
Направить на рецензию	Рецензент:
Председатель ЦК	Начальник отдела маркетинга и развития ЗАО «Концерн ППС» Афанасьев А. В.
Чецкая М.В.
«____»______________ 201_ г. _________________________
Допустить к защите
Зам. директора по УР
Еремичева Т.С. «___» ____________ 201_ г. _______________________
Москва 2013

Содержание

Введение 3

Глава 1. Понятия наружной рекламы, целевой аудитории,

цветового решения 7

1.1 Особенности наружной рекламы, понятие, виды, задачи 7

1.2 Цветовое решение 15

1.3 Целевая аудитория, способы воздействия

на целевую аудиторию 22

Глава 2. Исследование психологического воздействия цветового

решения наружной рекламы на целевую аудиторию на примере

футбольного клуба «Локомотив» 31

2.1 Описание деятельности компании «Телеспорт» и

футбольного клуба «Локомотив» 31

2.2 Техническое задание на разработку проекта 33

2.3 Основные цели и задачи рекламного продукта. Юридические

нормы и ограничения по рекламированию 38

2.4 Выбор окончательного макета на основе маркетинговых

исследований 41

Глава 3. Расчет затрат на производство продукции 47

3.1 Определение платежеспособности предприятия-заказчика

рекламного продукта 47

3.2 Производственно-организационный план 48

3.3 Составление калькуляции себестоимости рекламного

продукта 48

3.4 Расчет чистой прибыли и формирование цены заказчика 56

Заключение 57

Список используемых источников …………59

Приложение …………62

Введение

Легче сочинить десять правильных сонетов, чем хорошее рекламное объявление.

Хаксли О¹.

Наружная реклама считается одной из наиболее древних видов рекламы. Принято считать, что свое начало она берет с появлением письменности. За свое существование наружная реклама претерпела огромное количество изменений, начиная от египетского папируса о продаже раба, античных граффити и российских лубочных картинок, заканчивая современными ее видами, такими как билборд, пиллар и перетяжка.

В современной России наружная реклама становится все более разнообразной, увлекательной и интересной, монтаж рекламных баннеров производится на любых труднодоступных поверхностях. Монтаж наружной рекламы стал стоить ниже, чем раньше, и многие даже небольшие компании могут себе позволить рекламировать свою продукцию на щитах, крышах и стенах домов. Современная наружная реклама превращается в реализацию самой причудливой и не имеющей границ фантазии дизайнеров.

Наружная реклама – самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, ее нельзя выключить или переключить, ее аудитория растет вместе с ростом мобильности населения, а так же является на сегодня самым дешевым видов рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта².

Актуальность темы состоит в том, что на сегодняшний день наружная реклама за считанные секунды привлекает внимание большого количества потенциальных потребителей, несет в себе краткую основную мысль рекламной кампании простую для понимания потребителей.

Цель данной дипломной работы – исследовать психологическое воздействие цветового решения наружной рекламы на целевую аудиторию.

Задачи данной дипломной работы:

1. Изучить особенности наружной рекламы;

2. Разобрать цветовое решение;

3. Рассмотреть целевую аудиторию и способы воздействия на нее;

4. Рассмотреть наружную рекламу как инструмент маркетинга.

Объектом данной дипломной работы является наружная реклама.

Предмет – психологическое воздействие цветового решения наружной рекламы.

Степень разработки темы: данная тема широко освещалась в различных источниках разными авторами, а именно:

1. Бердышев С.Н. в своей книге «Эффективная наружная реклама» описал технологии разработки и создания наружной рекламы. Книга охватывает как традиционную наружную рекламу, так и новейшие приемы и технологии.

2. Бесчастнов Н. П. в книге «Живопись: учебное пособие для студентов высших учебных заведений» рассмотрел основы теории, методики и практики живописного изображения.

3. В книге Васильева Г. А. и Полякова В. А. «Основы рекламы» изложены основные аспекты теории рекламы и организации рекламного процесса, дана классификация видов и средств распространения рекламы, представлены методология планирования рекламной кампании и оценки ее эффективности.

4. В своей работе «Брендинг: учебное пособие» Годин А. М. описал общие положения, раскрыл сущность брендинга, товарного знака и фирменного наименования. Особое внимание уделено созданию и продвижению брендов.

5. В книге под редакцией Григорьева Л. Ю. «Менеджмент по нотам: технология построения эффективных компаний» описаны методы бизнес-инжиниринга, оргструктура и инновационный подход к оптимизации бизнеса и управления изменениями в компании.

6. Джефкинс Ф. в своей книге «Реклама» описанил виды рекламы, организацию отдела рекламы, размещение рекламы, продвижение товара на рынок, спонсорство, прямой маркетинг, а так же создание рекламы, дизайн и этику в рекламного дела.

7. Книга Измайловой М. А. «Психология рекламной деятельности: учебное пособие» содержит теоретический, методологический и фактический материал, освещающий практические аспекты психологии рекламной деятельности.

8. В книге Овчинниковой Н. Н. «Рекламное дело» рассматриваются механизмы действия рекламы, работы рекламных агентств и вопросы использования средств рекламы в торговле. Также анализируются различные способы рекламной деятельности.

9. Песоцкий Е. в своей работе «Современная реклама. Теория и практика» описал как сделать рекламу наиболее эффективной и привлечь к ней внимание потребителей, а так же подробно рассмотрел основные правила создания всех видов рекламы. Отдельное внимание уделено роли психологии в рекламе.

10. В работе Трейси Б. «Пятизвездочный продавец: 21 способ продавать еще лучше» последовательно раскрывается стратегия достижения успеха в торговле. Книга содержит не только теорию, но и рассказывает о том, как применить знания на практике.

Научная новизна данной дипломной работы заключается в том, что наружная реклама становится все более популярной, возрастает сила ее воздействия на потребителя, так как люди становятся все более мобильными и необходимо знать воздействие цветового решения на потенциальных клиентов для разработки наиболее грамотного макета рекламного щита.

Практическая значимость работы заключается в проектирование дизайна билборда для футбольного клуба «Локомотив».

Данная дипломная работа состоит:

1. из Введения, где автор раскрывает актуальность данной темы данной дипломной работы, поставил цели задачи, определил объект и предмет курсовой работы, показал структуру, рассмотрел степень разработки данной темы.

2. Теоретической главы, где автор рассмотрел особенности наружной рекламы, понятие, ее виды и задачи, цветовое решение, а так же целевую аудиторию и способы воздействия на нее.

3. Практической части, главы номер два, где автор рассмотрел особенности профессиональной деятельности заказчика, выполнил техническое задание на разработку проекта, рассмотрел основные цели и задачи рекламного продукта и юридические нормы и ограничения по рекламированию продукта, спроектировать билборд для футбольного клуба «Локомотив».

4. Экономической части, где автор определил платежеспособность предприятия – заказчика, составил производственно – организационный план, калькуляцию себестоимости рекламного продукта, сделал расчет чистой прибыли и сформировал цену заказа.

5. Заключения, где автор подвел итог проделанной работы, спроектировал дизайн.

6. Списка использованной литературы, где автор указал печатные и электронные источники, применяемые при написании курсовой работы по данной теме.

7. 14 листов приложений, где отображаются эскизы, дизайн-макеты, наброски, промежуточные варианты и готовые творческие работы автора по данной теме.