5. Подготовьте материалы фокус-группы.

Каждый аспект фокус-группы должны планироваться

подробно, ничего не должно быть оставлено на волю-

В частности, модератор не должен быть

позволили "крыло это." заслон анкеты

Разработана набирать нужное

респондентов, записей и других материалов

предметов будет услышать или увидеть готовы, любой

анкет субъектов завершит являются

производства (в том числе PreSession анкеты);

и список вопросов предназначен для

Вопросник PreSession и модератора

руководства. Крюгер и Кейси (2000) предлагают

По совету при построении

Руководство модератором. Хорошие вопросы:

• Звук разговорного

• Используйте словарь участников

• легко сказать

• ясны

• как правило, короткие

• Спросите о только одну тему

• Включить четкие указания (о том, как

ответить)

Как правило, сессии фокус-группы начинается

с некоторыми типами поделились опытом, так что

физические лица имеют общую базу от

которого начинается обсуждение. Члены

может прослушать или просмотреть видео, изучить новые

продукта, или же они могут быть просто спросил, как

они ответили на первый вопрос о PreSession

анкеты.

Один общий способ, который иногда

следовать в последовательности вопросов фокус-группы

называется воронкой техники.

Модератор начинает с общего вопроса

или два затем переходит к более конкретным темам.

Например, первая пара вопросов

может быть об опыте проезда участников,

Следующий комплект может быть о том, что

они предпочитают в гостинице, и последняя группа

вопросов, просит их о своих чувствах

к той или иной сети отелей.

Существование руководство модератора (см.

www.wimmerdominick.com) не означает,

, что модератор не может задавать вопросы не

содержащиеся в руководстве. Как раз наоборот

это правда. Существенным преимуществом фокусе

группы является то, что она позволяет модератором, чтобы исследовать

респондентов комментарий в течении сессии.

Профессиональный модератор имеет возможность развивать

линию допроса, что никто не думал,

, прежде чем группа начала, и допроса

как правило, обеспечивает важной информацией.

Профессиональные модераторы, которые имеют эту

умение получать крупных сумм за проведение

фокус-групп.

6. Проведение сессии. Фокус-группы могут

проводиться в различных условиях, от

профессиональные конференц-залы оборудованы

с односторонними зеркалами гостиничным номерам арендованной

по этому случаю. В большинстве случаев, профессиональная

конференц-зал используется. Отель и

Номера мотеля используются, когда фокус объекта является

Нет в наличии.

7. Анализа данных и подготовить резюме

сообщить. Письменное резюме фокусе

групповые интервью зависит от потребностей

исследования и количество времени и денег

доступны. С одной стороны, модератор / исследователь

может просто написать краткий обзор

, что было сказано и предлагать интерпретации

ответов испытуемых. Для более сложных

Анализ содержания или более полное описание

того, что произошло, занятия могут

транскрибируется так быть, что модератор или исследователь

может сканировать комментарии и развивать

система категорий, кодирование каждого комментария

в соответствующую категорию. Фокус-группы

проводится в частном секторе редко выходят за рамки

Краткое изложение групп; клиенты также

иметь доступ к аудио-и видеозаписи

Если они желают.