Методология Фокус-группы

Независимо от их цели, нет, как правило,

семь основных шагов в фокусе исследовательской группы:

1. Определение проблемы. Этот шаг похож

во всех видах научных исследований: welldefined

Проблема создана на базе

предыдущего расследования или из любопытства.

Некоторые проблемы, которые бы целесообразно

для метода фокус-группы включают в себя пилотом

Тестирование идей, планов, или продукты; обнаружения

факторы, влияющие на мнения, позиции,

и поведения, а также создание новых мыслей

или представления о ситуации, концепция, или продукт.

Например, телевизионное производство

компаний, которые производят экспериментальные программы

потенциальных серии часто проводят от 10 до 50 фокус

группы с целевой зрителей, чтобы определить

групп реакции на каждое понятие.

2. Выбор образца. Потому что фокус-группы

малы, исследователи должны определить узкие

аудитории для изучения. Типа образца

зависит от цели фокус группы;

образец может состоять из потребителей

, которые наблюдают конкретного типа телевизора

Программа, мужчины 18-34, которые слушают определенную

тип музыки, или подростков, которые скачивают

более 20 песен в месяц.

3. Определить количество групп необходимо.

Чтобы устранить часть проблемы выбора репрезентативной группы, большинство исследователей провести три или более фокус-группы на ту же тему. Они могут затем сравнить результаты для определения любое сходство или различие существует, или одна группа может быть использован в качестве основы для сравнения с другой группой. Фокус-группы

Исследование с использованием только одной группы редко из-за

нет никакого способа узнать, насколько результаты

являются группой или конкретной характеристикой

широкой аудитории.

Теоретически говоря, фокус-группы

Исследователи должны провести столько групп

поскольку они должны достичь насыщения. Насыщенность

происходит, когда фокус-групп больше не

предоставить любую свежую информацию. В сущности,

модератор слышали все это раньше. Это почти

невозможно предсказать, когда насыщение

точка будет происходить. Это может быть после трех или четырех

групп, или, может быть после десятка. Есть,

Конечно, практические ограничения относительно того, сколько

группы должны быть проведены. В некоторых ситуациях

бюджета или времени может не хватить до

насыщение достигается.

4. Подготовки исследования механики. Мы

представить более подробное описание

механические аспекты фокус-групп в нашем

веб-сайт. Достаточно сказать здесь, что этот шаг

включает в себя организацию по набору

респондентов (по телефону или, возможно,

Торговый центр перехвата), оставляя за собой

объекты, на которых группы будет проводиться,

и решить, что тип записи

(Аудио-и / или видео) будет использоваться.

Модератор должен быть выбран и проинформировал

о цели группы. Кроме того,

Исследователь должен определить

количество кооперативе деньги каждому респонденту

получит за участие. Респонденты

как правило, получают от $ 25 до $ 100 за

посещать, хотя таких специалистов,

как врачи и юристы может потребоваться до

$ 500 или больше.