Недостатки фокус-группы

Исследования фокус-группы не свободна от осложнений;

подход далек от совершенства. Некоторые

из проблем, которые обсуждались здесь, другие

приведены на нашем сайте.

Самозваные группы лидера, который монополизирует

беседы и попытки

навязывать свое мнение на других участников

доминирует несколько групп. Такой человек

обычно привлекает недовольство других

участниками и может иметь негативные последствия

на результаты деятельности Группы. Модератор

нужно контролировать такие ситуации тактично

, прежде чем выйти из под контроля.

Если достаточно групп не проводились,

типичного исследования фокус-группы (4-6 групп) является

неуместно собрать количественные данные. Если

количественное важно, имеет смысл дополнить

фокус-группы с другими исследованиями

инструменты, которые позволяют более конкретных вопросов

быть адресованы более репрезентативной выборке.

Многие люди знакомы с фокус-группы

исследования ошибочно полагают, что метод

ответят на вопрос «сколько» или

"Сколько." На самом деле, фокус-группы исследований

, предназначенных для сбора качественных данных, чтобы ответить

такие вопросы, как «почему» и «как». Многие

раз люди, которые нанимают человека или компанию

для проведения фокус группы разочарованы

с результатами, потому что они ожидали точных

цифры и проценты. Фокус-группы делают

не предоставляют такую ​​информацию, если достаточно

групп проводятся.

Как предполагалось ранее, фокус-группы зависят

большой степени от навыков модератора, который

должны знать, когда зонд для получения дополнительной информации,

когда остановиться респондентов от обсуждения

нерелевантные, и как вовлечь

всех респондентов в обсуждении. Все эти

вещи должны быть выполнены с профессионализмом,

так как один саркастический или ненадлежащее

Комментарий к респондент мог

негативное воздействие на результаты деятельности Группы.

Модератор должен оставаться полностью

цели.

Посмотрел с позитивистской точки зрения,

фокус-групп имеют также и другие недостатки.

Небольшие образцы фокус-группа не может представлять

населения, из которых они были

обращается; записывающего оборудования или других

Физические характеристики местоположение может

ингибируют респондентов, и если респонденты

разрешено уходить слишком далеко от темы

рассматриваемых данных, полученных

не может быть полезной. (Примечание: Все эти проблемы

может быть решена путем экспертов исследователь /

Модератор.)

Использование фокус-групп

Морган (1997) предполагает, что фокус-группы

может быть либо (1) автономный, (2) дополнительные,

или (3) мультиметодный. Автономные

фокус-группы, при которой фокус-группы

метод является единственным средством сбора данных.

Результаты автономные группы могут

стоять на своих собственных; данные из группы

обеспечивает достаточный ответ на исследование

вопрос.

Группа дополнительного внимания является одним в котором группа обсуждения образуют начиная точке или являются источником последующих данных для количественные исследования. Например, исследователь

планирует опрос о том, почему люди читают онлайн Новости могут развиваться пункты анкеты

исходя из содержания ряда фокус

групп, которые обсуждают эту тему. В связи с этим Например, исследователь, который провел

обзор Интернета читать новости, собрать

более подробную информацию о количественном Результаты, может провести ряд

фокус-группы, чтобы определить причины

люди читают новости. В обоих случаях

Метод фокус-группы используется для повышения (Подтвердить или опровергнуть) сбор основных данных в инструмента. В мультиметодный подход, в центре внимания

группа метод является одним из ряда качественных

и / или количественные методы, используемые для

сбор данных по данной теме. Фокус-группы

результаты могут быть объединены с включенного наблюдения, тематические исследования, или обследований. В этом

Ситуация, фокус-группы не используется в дополнение к

другие методы, но выступает в качестве

равные методологии.