2 Способа оценки полезности:

• Кардиналисты:

Стремятся вычислить полезность, вводят единицу- ютель;

• Ординалисты:

Полагают, что предельная полезность субъективна, её нельзя измерить количественно, вводят порядковую полезность, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя;

Потребителю свойственно стремление так расходовать свои деньги, чтоб получить максимальное удовлетворение своих потребностей.

Совершая покупку он сравнивает этот вариант с альтернативными вариантами расходования своих денег, пока не убедится, что этот вариант принесёт не меньше полезности, чем другие.

Предъявитель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчёте на 1 денежную единицу, потраченную на этот товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар.

Уравнение спроса потребителя:

MU₁\P₁=MU₂\P₂=…=MU_n\P_n

MU=предельная полезность

P= цена

Законы Госсена.

Работа Госсена открыла новое направление экономической мысли. До нас дошли 2 постулата, которые называются 1 и 2 Законом Госсена. Посредством этих законов он описал правила рационального поведения субъекта, стремящегося извлечь максимум полезности из своей хозяйственной деятельности. 1 вопрос: чем определяется величина полезности?

Он обратил внимание, что полезность зависит не только от потребительских свойств блага. Но и от процесса его потребления. Смысл 1 закона:

В одном непрерывном акте потребления полезность последующей единицы потребляемого блага убывает. При повторном акте потребления полезность каждой единицы блага уменьшается по сравнению с её полезностью при первоначальном потреблении.

Рис. 2

Значение 1 закона состоит в том, что он позволяет различать общую полезность некоторого запаса блага и предельную полезность данного блага. Во-вторых, постулат об убывании предельной полезности блага является необходимым условием достижения экономическим субъектом состояния равновесия, т.е. такого состояния. При котором он извлекает максимум полезности из имеющихся в его распоряжении ресурсов. Достигнуть состояния равновесия можно достичь, руководствуясь 2 законом Госсена:

Чтобы получить максимум полезности от потребления заданного набора благ за ограниченный период времени, нужно каждое из них потребить в таких количествах, при которых предельная полезность всех потребляемых благ будет равна одной и той же величине.

Проблема выбора оптимального набора товаров привела к возникновению кривых безразличия.

2!

Взаимосвязь между спросом на товар и его ценой определяется полезностью товара с позиции потребителя. Спрос потребителя на товар зависит от его намерений по закупке других товаров, не только с точки зрения ограниченности бюджета, но и с точки зрения полезности. Потребитель сталкивается с необходимостью выбора оптимального набора или комбинации нескольких товаров. Причём, сокращение потребление одного товара может быть компенсировано потреблением другого товара без снижения полезности данного товарного набора.

Представим, что потребителю нужно выбрать некоторую комбинацию 2 товаров.

Любой акт выбора имеет 2 стороны:

• Желания, которые определяются вкусами и предпочтениями;

• Возможности, т.е. доступность товара для потребителя;

Для анализа предпочтений служат кривые предпочтения.

Пример:

Кто-то хочет приобрести 10 яблок, 20 конфет. Иные комбинации, которую имеют такую же полезность.

Наборы яблок и конфет, имеющие для потребителя равную суммарную полезность.

Набор	Количество яблок	Количество конфет
1	30	5
2	18	10
3	13	15
4	10	20
5	8	25
6	7	30

Рис.3

Разумно предположить, что все точки, лежащие на этой линии, характеризуют комбинацию товаров. Имеющую для потребителя равную общую полезность, т.е. потребителю безразлично, какую из этих комбинаций выбрать. Поэтому линия I называется кривой безразличия. Точка К более предпочтительна для потребителя, чем остальные. С другой стороны, любая точка ниже кривой даёт потребителю меньше удовлетворения, чем точки основной кривой. Таких кривых может быть очень много- карта кривых безразличия.

Любая кривая, лежащая выше и правее, показывает более выгодный для потребителя кривой товара.

Свойства кривых безразличия:

• Они не могут пересекаться, поскольку каждая из них соответствует конкретному уровню полезности;

• Кривые безразличия имеют отрицательный наклон;

• Расположенные выше кривые соответствуют более высоким уровням полезности, поскольку потребитель может получить больше обоих благ на более высокой кривой, чем на более низкой;

• Кривая по мере движения слева, направо выпрямляется, что отражает форму замещения одного товара другим;

3!

Для анализа возможностей используются бюджетные линии.

Потребитель приобретает массу различных товаров и услуг, он должен решать, каким образом распределить свой денежный доход. Потому что каждый человек имеет свою шкалу предпочтений. Как правило, у человека нет дохода, достаточного для покупки всего, что он хотел. Поэтому требуется составить такой набор товаров, который наилучшим образом удовлетворит его запросы в границах бюджета.

Согласно Госсену:

Оптимально такое распределение доходов, при котором последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида продукта. Приносит одинаковую добавочную или предельную полезность- равновесие потребителя.

Пример: как наилучшем образом потратить 8 рублей на завтрак в буфете, если булочка- 4 рубля, сок- 2 рубля, то полезность будет следующая:

Единицы продукции	Предельная полезность булочки (условных единиц)	Предельная полезность сока (условных единиц)
1	20 (5)	18(9)
2	8 (2)	10(5)
3	4(1)	2(1)

Ответ:

Первоначально рассчитаем относительную предельную полезность (в расчете на каждый рубль), для чего разделим полезность на цену.

Не трудно посчитать, что ,потратив 8 рублей, мы купили набор. Общая полезность которого 48 условных единиц (20+18+10=48 у.е.). Любая другая комбинация даёт меньшую величину.

Имеется графический способ.

Бюджетная линия (линия цен, линия возможностей потребителя)- показывает различные комбинации продуктов, которые могут привести к данному набору.

Рис. 4

При совмещении на 1 графике кривых безразличия и бюджетных линий мы совмещаем наши желания и возможности.

Рис. 5

Кривые Энгеля.

С ростом реального дохода потребителя потребление вторичных благ возрастает быстрее, чем благ первой необходимости. Одним из первых это заметил Э.Энгель. Кривые, отражающие прямую зависимость, их можно представить в виде:

Рис. 6

На рисунке показано, что в первую очередь происходит насыщение продовольственными товарами, затем товарами стандартного качества, потом при определенном более высоком доходе происходит 2 всплеск потребления товаров стандартного качества.

Товары стандартного качества имеют своеобразную кривую потому что, после перехода к потреблению высококачественных товаров и услуг происходит 2 всплеск на товары стандартного качества.

ТЕМА: Производство и издержки

1. Фирмы в рыночной экономке;

2. Понятие технологии и производственной функции;

3. Концепция изокванта, изокоста;

4. Экономические издержки и экономическая прибыль;

5. Закон убывающей отдачи и издержки производства в краткосрочном периоде;

1!

Фирма- один из субъектов экономики. Ей присущи определённые черты:

• Каждая фирма является покупателем факторов производства, т.е. покупает труд, инвестиционный капитал, природные ресурсы;

• Использует приобретённые факторы для изготовления и реализации благ, т.е. выступает в качестве продавца своих товаров и услуг;

• Каждая фирма, стремясь получить максимум прибыли, принимает самостоятельные решения, связанные с количеством и видом производимой продукции, применение факторов производства в определённых сочетаниях;

Эти вопросы определяются характером из собственности.

Частные фирмы:

• Индивидуальная;

• Коллективная собственность;

Корпорации (АО), индивидуальные фирмы, партнёрства (товарищества)- основные формы реализации бизнеса.

Корпорации- наиболее экономически значимая форма организации, она находится полностью в руках акционеров. Которые приобрели доли собственности- акции АО.

Часть прибыли- распределяемая прибыль выплачивается акционерам по итогам хозяйственной деятельности на общем собрании акционеров- дивиденды. Не распределяемая прибыль идёт на расширение производства.

В ней распоряжение и управление отделены друг от друга. Служащие, директора, менеджеры нанимаются для управления от имени акционера. Корпорации действуют на многих рынках. Они не останавливаются на 1 товаре, продаваемого на местном рынке. На их долю приходится от 25-50% выручки от реализации совокупной продукции. Они функционируют в автомобильной, транспортной, нефтедобывающей промышленности.

Индивидуальные фирмы- управляются собственником, занимаются несколькими небольшими видами бизнеса на локализованном рынке своего продукта. Это наиболее распространённая форма организации бизнеса. Цель такой фирмы состоит в максимизации прибыли собственника как остаточного дохода после осуществления всех платежей за ресурсы.

Такая фирма принадлежит владельцу, который, управляя ею, получает всю прибыль, является субъектом с неограниченной ответственностью, это означает, что собственник по обязательствам и долгам фирмы отвечает как имуществом, так и финансами фирмы, так и другим имуществом, в том числе и личным.

Партнёрство- объединение 2 и более людей, ведущих дело на основе совместного владения:

• Полное товарищество- круг лиц (полные товарищи), объединившие свои ресурсы, несут полную ответственность;

• Товарищество на вере- на ряду с полными товарищами существуют объекты ограниченной ответственности, определяемая их долей в уставном капитале;

Они функционируют в мелком и среднем бизнесе, торговле, сфере услуг и др. Их роль достаточно велика. Термин «фирмы» и «предприятия» не тождественны.

Фирма- это единица, которая владеет ресурсами и ведёт хозяйственную деятельность, при этом она занимается несколькими её видами (финансовой. Торговой, сферой услуг).

Предприятия- производственная деятельность, специализирующаяся на выпуске однородной продукции.

Через фирмы осуществляется распределение и производство товаров и услуг. Организуя свою деятельность, они так распределяют ресурсы, чтобы её производство было эффективным.

2!

Производство- процесс создания благ, направленных на удовлетворение материальных и духовных потребностей. Это любая деятельность, связанная с созданием товаров и услуг.

В широком смысле- это превращение факторов производства в готовую продукцию, т.е. в товары и услуги.

Фирмы используют производственные факторы- вводимые или входные факторы производства. Они делятся на категории: труд, материал, капитал, каждая из которых включает более узкие группировки.

Например, труд: квалифицированный и не квалифицированный, а также производственные усилия предпринимателей. Материалы: сталь. Пластик, вода, любое другое изделие, которое приобретает фирма и превращает в готовый товар. Капитал: здания. Оборудования, ценности.

Взаимоотношения между водимыми факторами, производственным процессом и готовой продукцией- производственные функции.

Q= f(x1x2x3…xn)

Производственная функция указывает сколько продукции может произвести фирма при различном сочетании факторов производства.

Например, имеются 2 вводимых фактора L,K, тогда:

Q= f(LK)

Выпуск продукции показывает совокупность труда и капитала. Это уравнение применимо к определённой технологии, т.е. технология- определённое состояние знаний о различных способах, которые могут использоваться для соединения различных факторов в процессе выпуска продукции.

Технология становится более прогрессивной, фирма может увеличить производство продукции при фиксированном наборе производственных факторов:

• Для каждого специфического производства существует своя производственная функция;

• В рамках определённой технологии можно определить разные варианты производственных факторов, обеспечивая тот же объём производства;

• Изменение технологии означает переход к другой производственной функции;

• Существует предел для увеличения объёмов производства, который может быть достигнут при увеличении затрат 1 ресурса при прочих равных условиях, т.е. можно достичь такой точки на производстве, что каждый новый работник будет уменьшать объём продукции. Это может произойти, если рабочий не будет обеспечен оборудованием, его присутствие будет мешать;

• Определённая взаимная дополняемость факторов производства. Без сокращения факторов производства существует их взаимозаменяемость;

3!

Предположим, что технология позволяет изменять объём производственных факторов труда L и капитала К. каждый раз изменяется выпуск продукции. Существует понятие производственной сетки.

Производственная сетка выпуска стульев.

Затраты капитала	Трудовые затраты
	1	2	3	4	5
1	20	40	55	65	75
2	40	60	75	85	90
3	55	75	90	100	105
4	65	85	100	110	115
5	75	90	105	115	120

Каждый результат представляет собой максимальный объём выпуска продукции, которая может быть произведена при соответствующих затратах труда и капитала. Рассматривая каждый ряд, видно, что рост производства возрастает по мере роста трудоёмкости при фиксированных затратах капитала. Рассматривая каждую колонку, видно, что выпуск продукции растёт при фиксированных трудозатратах.

Информация в таблице может быть представлена в виде графика с использованием изокванта- кривая, на которой расположены все сочетания производственных факторов, использование которых обеспечивает одинаковый объём выпуска продукции.

Рис. 1

Обратим внимание, то Q=75 может быть получен при 4 необходимых комбинациях труда и капитала. Выпуск продукции увеличивается, если возрастают затраты того или иного фактора производства. Изокванты равны кривым безразличия, т.к. они выражают варианты затрат для производства определённого объёма продукции. Однако, изокванты имеют объективный характер, потому что ей соответствует конкретные материальные процессы, а также выход продукции и реальное производство.

Набор изоквантов образует…, который является альтернативным методом описания производственной функции.

Каждая изокванта ассоциируется с различным объёмом выпуска продукции. Эти объёмы возрастают в различным движением вверх и вправо по графику. Они показывают гибкость принимаемых фирмами решений по производству. В большинстве случаев, фирмы могут добиться определённого объёма выпуска продукции, используя различное сочетание производственных факторов. Руководитель фирмы долен понимать природу такой гибкости, потому что это позволит выбирать ему такое сочетание производственных факторов, которые минимизируют издержки и максимизируют прибыль.

В реальной действительности нужно описывать сумму денежного капитала, которым располагает фирма:

D= P_k*K+P_L*L

D- денежный капитал

P- цена капитала (банковский процент)

……

Это уравнение прямой, которые полностью расходуют капитал фирмы. Образуется изокоста.

Рис. 2

Параллельный изгиб изокосты свидетельствует об изменении издержек. Она может менять угол наклона.

В теории потребительского выбора исходным пунктом для поиска равновесия потребителя являлось бюджетное ограничения. К которому подбиралась кривая безразличия. В теории фирмы- изокванта, к которой подбирается соответствующая изокоста.

Потребительский выбор- максимизация полезности, производителя- минимизация затрат. Соединим на 1 графике изокванту и изокосту.

Рис. 3

Точка Е определяет положение равновесия производителя. В этой точке изокванта и изокоста имеет равный наклон.

4!

Ведущую роль в анализе деятельности фирмы занимают проблемы валового дохода или издержек.

Издержки- все затраты ресурсов (факторов), связанные с производством продукции.

Основная цель фирмы- получение прибыли, что сводится к определению разности между валовым доходом (общей выручкой) и всеми видами издержек. При этом общая выручка- произведение продукции на его цену, то про определении издержек существует 2 подхода:

• Экономический- опирается на концепцию вмененных (альтернативных) издержек любого ресурса, выбранного для производства продукции. Согласно ему, вмененные издержки- денежная выручка от наиболее выгодного из всех альтернативных способов использования конкретного ресурса.

Экономические издержки- это выплаты, которые фирма должна осуществить поставщикам ресурсов. Чтобы отвлечь эти ресурсы для использования в альтернативных производствах. Такие выплаты могут быть: явными (внешними)- выплаты поставщикам ресурсов за сырьё и материалы, энергию, з\п наёмным работникам за различные услуги, оказываемые фирмы- производителю; неявными (внутренними)- Однако фирма может использовать и собственный ресурс, связанный с упущенными возможностями лучшего наилучшего использования собственных ресурсов. Например, использование капитала владельца. Относится: плата за предпринимательский талант, плата за риск управления собственной фирмой, который возмещается в форме дохода- нормальной прибылью. Они не предусмотрены контрактами, не отражаются в учётности, но учитываются в экономическом анализе работы фирмы при перспективном планировании;

• Бухгалтерский учитываются только явные издержки.

Прибыль:

• Бухгалтерская- это разница между общей выручкой и явными или внешними издержками ;

• Экономическая- это разница между общей выручкой и экономическими издержками, в состав которых входят явные и неявные издержки;

Бухгалтерская больше экономической прибыли на величину неявных или внутренних издержек.

Неявные издержки включают нормальную прибыль.

Получение предпринимателем нормальной прибыли означает, что погашены явные и неявные издержки, а он получает доход равный минимальной величине возмещения предпринимательских усилий. Если нет нормальной прибыли, то предприниматель перебросит ресурсы в другую сферу деятельности.

Взаимосвязь между издержками и прибылью:

О бщая выручка, валовый доход Внешние, явные издержки Бухгалтерская прибыль Внутренние, неявные издержки, нормальная прибыль Экономическая прибыль

Экономическая прибыль- доход сверх нормальной прибыли.

Если общая выручка равна экономической, т.е. явным и неявным издержкам, то экономическая прибыль=0. В таком случае предприниматель получает только нормальную прибыль как плату за талант и риск в управлении своим предприятием.

5!

Объём производства фирмы какого-либо продукта зависит от количества использованных ресурсов при прочих равных условиях. На изменение их величины требуется разное время, поэтому различают:

• Краткосрочный- это период времени, слишком короткий чтобы изменить размеры предприятия. Смонтировать новые машины, подготовить квалифицированные кадры. Эти факты называют постоянными. В то же время, есть факторы, которые можно быстро изменить- переменные факторы: количество работающих, топливо, энергия, сырьё. В этом периоде фирма может регулировать объём выпуска продукции только с помощью изменения количества переменных факторов. При этом постоянные факторы не изменяются. В этом периоде существует закон убывающей отдачи;

• Долгосрочный периоды- это период времени, достаточно продолжительный для того, чтобы изменить объёмы всех факторов производства постоянных и переменных;

Закон убывающей отдачи (закон убывающего предельного продукта) означает, что, начиная с определённого момента, последовательное присоединение определённого фактора (труда) к неизменному фиксированному фактору (капиталу) даёт уменьшающееся предельный (добавочный) продукт в расчете на каждую единицу переменного фактора.

Различают:

• Общий ТР- это общее количество продукции, произведённой за какой-то промежуток времени, это общий объём произведённой продукции;

• Средний АР- есть отношение общего объёма продукции к использованному объёму переменного фактора (труда);

• Предельный МР- это прирост выпуска общего продукта, произведённый каждой единицей переменного фактора ;

АР= ТР\L МР= ТР\L

Издержки производства- это совокупность расходов, который несёт предприниматель при обеспечении объёма продукции и её реализации в определённый период времени.

Издержки можно квалифицировать по многим признакам.

С позиции фирмы:

• Индивидуальные издержки- непосредственно учитываются расходы хозяйственного субъекта. Их синоним себестоимость.

Основное: сырьё, материалы, топливо, расходы на з\п. это линия затрат оборотного капитала;

Линия основного капитала учитывает арендную плату, виды процента и т.д.

• Общественные издержки- на производство определённого вида или объёма продукции с позиции всей национальной экономики. Это значит, что общество обязано учитывать все внешние затраты, связанные с компенсацией ущерба природе, людям, а также затраты с подготовкой рабочей силы и т.д.;

К издержкам производства относятся только те издержки, которые связаны с материальным или физическим существованием продукции.

К издержкам обращения относятся все издержки от реализации продукции:

• Дополнительные- транспортировка, складирование, хранение продукции, её расфасовка. Расходы для доведения продукции до потребителя;

• Чистые- расходы на рекламу, учёт выручки;

Безвозвратные издержки- их осуществляет фирма раз и навсегда, они не могут быть возвращены, даже если фирма прекращает деятельность: расходы на регистрацию, печать, рекламу.

Эти издержки не должны включаться в состав вменённых издержек при принятии решений.

Издержки в краткосрочном периоде и их кривые.

Функция издержек:

C= f (Q)

Q- количество единиц продукции

С- величина издержек в рублях.

FC- постоянные издержки не зависят от выпуска продукции (затраты на эксплуатацию зданий, административные расходы).

VC- переменные издержки изменяются с изменением объёма производства (сырьё, материал, рабочая сила)

Тогда ТС= сумме постоянных и переменных издержек:

TC= TFC+TVC

TFC- общие постоянные издержки

TVC- общие переменные издержки

TC- общие издержки

Рис. 1

Производитель интересует больше не общие, а средние издержки. За увеличением первых скрывается увеличение 2.

Средние издержки- частное от деления общих издержек на объём выпуска продукции:

AC= TC\ Q= TFC\Q+TVC\Q= AFC+AVC

AC- средние издержки

AFC- средние постоянные издержки

AVC- средние переменные издержки

Рассмотрим функцию постоянных издержек:

AFC= const

AVC= TFC\Q

ATC*Q= TFC= const

График имеет вид гиперболы.

Рис. 2

Когда выпускается малое число единиц продукции на них падает вся тяжесть постоянных издержек. При увеличении объёма производства средние постоянные издержки снижаются, их величина стремиться к нулю.

Характер функции средних переменных издержек:

Рис. 3

Традиционный вид функции АVC и АС выходит из закона убывающей отдачи.

Предполагается, если есть хотя бы 1 постоянный ресурс, количество которого не может быть изменено, то при увеличении переменных издержек на прочие ресурсы производительность на переменные ресурсы сначала возрастает, а затем из некоторого выпуска Q1 производительность снижается. И средние переменные издержки растут.

Пример, имеется магазин с 1 работником. Он занимается всеми делами. С ростом оборота он нанимает рабочих, производительность увеличивается, но магазин маленький. Когда нанимается лишние работники, производительность падает.

Средние издержки AVC принимают своё минимальное значение при объёме выпуска Q1. Как будут изменяться средние издержки АС с дальнейшим увеличением объёма выпуска. Средние издержки начинают возрастать. Однако средние постоянные продолжают снижаться, пока значение средних постоянных не будет компенсировано ростом средних издержек. Это произойдёт при объёме выпуска продукции Q2.

При дальнейшем увеличении объёма выпуска средние издержки АС начинают расти, несмотря на постоянное снижение средних издержек. При дальнейшем увеличении Q2 больше Q1, т.е. средние издержки принимают своё минимальное значение при большем объёме выпуска, чем средние переменные издержки AVC.

Q единицы продукции с общими издержками ТС. На какую величину ТС увеличатся общие издержки при увеличении выпуска на Q единиц. Такой подход приводит к понятию предельных издержек- превращение общих издержек, вызванную приращением объёма производства на 1 единицу.

MC= TC\Q

MC- предельные издержки

График имеет вид:

Рис. 4

ТЕМА: Конкуренция и монополия

1. Сущность конкуренции и её значение;

2. Типы рыночных структур с точки зрения конкуренции;

3. Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции;

4. Поведение предприятия в условиях «чистой» монополии;

1!

Сущность конкуренции и ее значение.

Конкуренция (К) – соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Существуют и другие определения Конкуренции:

• Это экономическая борьба, соперничество между обособленными производителями продукции за удовлетворение своих интересов, связанных с продажей этой продукций, оказанием услуг одним и тем же потребителям.

• Это состязательная работа между производителями за наиболее выгодные сферы приложения капитала, рынки сбыта, источники сырья и одновременно весьма действенный механизм стихийного регулирования пропорций общественного производства.

Конкуренция имеет важное значение в жизни общества. Она стимулирует деятельность самостоятельных единиц. Через нее товаропроизводители как бы контролируют друг друга. Их борьба приводит к снижению цен, улучшению качества продукции, усилению научно-технического прогресса.

Исторически она возникла в условиях простого товарного производства. Каждый мелкий производитель в процессе К стремился создать для себя наиболее выгодные условия производства и сбыта товара в ущерб остальных участникам рыночного отбора.

По мере усиления зависимости мелких товаропроизводителей от рынка и колебания рыночных цен на производимые ими товары. Появляется возможность укрепление хозяйства, применение наемных работников, эксплуатации труда. Возникает капиталистическая конкуренция. И в современных условиях К выступает как важное средство развития производства и существует в различных формах.

Методы конкурентной борьбы:

В современных условиях используются силовые методы.

К ним относятся: лишение конкурентов сырья, рынков сбыта, кредитов, скупка патентов, сбивание цен, захват рынков рабочей силы, выпуск на рынок новых марок и видов изделий и т.д.

Действую также методы прямого насилия: поджоги, взрывы, убийства, шпионаж, государственные перевороты и т.д.

Во всех странах принимаются ценовые методы: К ним относится применение монопольно высоких и монопольно низких цен. Метод ценовой дискриминации (разные цены в разных местностях, демпинговые, бросовые цены).

Появляются методы неценовой борьбы, которые делятся на 2 группы:

- конкуренция по продукту – это стремление захватить часть отраслевого рынка конкурента путем выпуска продукции нового ассортимента и качества при сохранении примерно одной и той же цены. Например, в США продается одновременно более 10 тысяч сортов муки, более 4000 видов консервированной кукурузы, 50 сортов горчицы.

- конкуренция по условиям продаж – это использование многочисленных средств для привлечения покупателей к товарам. Она включает рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, льготы при покупке постоянными покупателями.

Особыми методами неценовой к являются: продажа товаров в рассрочку и лизинг.

Лизинг – пользование средствами производства вместо приобретения их в собственность, т.е. долгосрочная аренда машин, оборудования, сооружений производственного назначения. И в отличие от классической аренды взаимоотношения сторон при лизинге строятся на договоре купли-продажи (истекает срок лизинга – приобретаешь данную вещь).

2!

Типы рыночных структур с точки зрения конкуренции.

Взаимодействие между спросом и предложением, т.е. обмен между производителями и потребителями происходит на рынке.

Существует несколько классификаций типов рыночных структур.

Наиболее простая – это классификация рынков с точки зрения конкуренции.

Признаком, положенным в основу этой классификации является степень влияния отдельного продавца или покупателя на рыночную цену. Говорят, что рыночная структура характеризуется СОВЕРШЕННОЙ КОНКУРЕНЦИЕЙ, когда ни один из продавцов или покупателей не способен оказать существенного влияния. Если это условие не соблюдается – конкуренция не совершенна. Т.е. рынок диктует каждому продавцу условия и цены.

Понятие совершенная К играет особую роль в эконом теории. Считается, что рыночная структура характеризуется СК, если выполняются следующие условия:

• Имеется много покупателей и продавцов данного товара. При чем, каждый из них производит или покупает малую долю общего рыночного объема.

• Товар должен быть совершенно однородны с точки зрения покупателей, а все покупатели должны быть одинаковы с точки зрения продавца. Это очень редко соблюдается на практике. Совершенно одинаковые товары могут быть неодинаковы для покупателя в силу причин:

• географического положения места продажи – это магазин предположим в вашем доме или на другом конце города.

• условия обслуживания – вам нравится данный магазин, т.к. здесь вежливые продавцы.

• реклама и упаковка – например в косметический промышленности одинаковые по составу вещества продаются под разными названиями и по разным ценам.

• Отсутствуют входные барьеры для вступление в отрасль нового производителя и возможность свободного выхода для них. Барьеры эти могут носить весьма различный характер:

• - исключительное право заниматься данным видом деятельности (производство алкогольных напитков, табака, оружия, монополия внешней торговли). Возможны юридические барьеры, т.е. лицензирование экспорта и государственная регистрация видов деятельности.

• - экономические преимущества крупного производства – т.е. издержки в этой отрасли существенно сужаются с увеличением объема производства. Или малое производство попросту невозможно.

• - производство данного товара защищено патентом. Возможна, конечно, фальсификация, но это уже несовершенное производство.

• - закрыт доступ к материальным ресурсам и другим факторам производства в силу отсутствия их на свободном рынке. Конечно, возможны покупки по спекулятивным ценам, но такие сделки ставят производителя в неравное положение с точки зрения издержек производства.

• -реклама. Она является препятствием к однородности продукта, однако зачастую издержки на рекламу так велики, что служат входным барьером в отрасль.

• Это полная информация всех участников рынка, т.е. каждый покупатель осведомлен о ценах всех продавцов и о любом изменении цены любым продавцов.

• Рациональное поведение всех участников рынка, преследующих интерес. Сговор в какой-либо форме, исключается. Но примеры обратного явления можно часто наблюдать на колхозном рынке.

• Встает вопрос, какова структура рынка. Существует следующая классификация:

1. Монополия – в отрасли имеется только один производитель, который полностью контролирует объем предложения товара и очень сильно влияет на цену. И сила монополиста тем больше, чем выше входные барьеры в отрасль и чем меньше товаров-заменителей данного товара. В реальной экономики развитых стран чисто монополия –такая же абстракция как и совершенная конкуренция. Всегда есть опасность конкуренции иностранных производителей. Монополия на стороне спроса – т.е. на рынке выступает один покупателей, называется монопсония. Рыночная структура, в которой единственному продавцу противостоит один покупатель, называется двусторонний монополией.

2. Олигополия – в отрасли имеется незначительно количество производителей и в этой ситуации производители могут вести себя различными способами.

• - не учитывать поведение других производителей, как при совершенной конкуренции.

• - пытаться предвидеть поведение других производителей.

• - вступать в сговор с другими производителями.

Частный случай олигополии – дуополия – т.е. два продавца. Рыночная структура с несколькими покупателями называется олигопсония.

3. Монополистическая конкуренция с дифференциацией продукта. Т.е. в отрасли может быть много продавцов, но предлагаемые ими товары не однородны с точки зрения покупателя. Т.е. не выполняется условие 2 для совершенной конкуренции. Лучше всего разработаны в ЭТ модели: рыночная конкуренция и чистая монополия.

3!

Поведение предприятия в условиях совершенной конкуренции.

Поведение фирмы рационально и цель ее – максимизация прибыли, как разницы между выручкой и издержками фирмы. Следует упомянуть, что под издержками понимается – издержки упущенных или альтернативных возможностей. Отсюда различается два подхода к понятию прибыли:

• Бухгалтерский: прибыть – разница между выручкой и денежными, реально оплаченными издержками.

• Экономический подход: прибыль – разница между выручкой от реализации и издержками упущенных возможностей.

Под общей выручкой фирмы TR понимается полная сумма выручки от реализации всех Q произведенных единиц продукции.

TR=PQ

Где:

ТR – общая выручка;

Р – цена реализации;

Q – количество единиц товара;

АR=TR/Q=P*Q/Q=P

АR –выручка от реализации одной единицы товара.

Т.е. средняя выручка равна цене единицы продукции.

Предельная выручка – превращение общей выручки, соответствующая превращению количества выпускаемой формой продукции на одну единицу.

МР = ∆ТР/∆Q

Рассмотрим как относятся между собой величины средней и предельной выручки, если все выпускаемые фирмой единицы товара реализуются по одной и той же цене, то выручка от реализации дополнительной единицы товара представляет собой среднюю выручку от цены.

Если цена товара не зависит от объема выпуска фирмы, как это должно быть при совершенной конкуренции, при изменении объема выпуска продукции цена остается неизменной. Предельная выручка равна цене реализации.

MR=AR=P

Но как только изменение объема выпуска данной фирмы при водит к изменению цены товара, что имеет место в условиях несовершенной конкуренции, то данное равенство не соблюдается.

Представим себе фирму, сталкивающуюся с обычной отрицательно наклонено кривой спроса. Чем больше объем выпуска такой фирмы, тем меньше цена единицы товара.

Рис. 1

При увеличении объема на одну единицу не только эта последняя, но и все остальные единицы товара могут быть реализованы лишь по меньшей цене.

Спрашивается на какую величину изменится общая выручка фирмы.

Очевидно что общая выручка увеличится на равную цене единицы товара. Но вместе с тем уменьшится на величину снижения цены реализации всех остальных единиц товара.

Т.о. предельная выручка будет в этом случае меньше выручки от реализации дополнительной единицы товара на величину суммарного снижения цены реализации всех остальных единиц товара, вызванных выпуском этой дополнительной единицы.

МР<AP=P

Отсюда можно определить условие максимизации прибыли. Очевидно что фирма стремится максимизировать разность меду общим доходом и издержками. Производство каждой дополнительно. Ед. продукции увеличивает общие издержки на величину предельных издержек МС. Но и одновременно повышает общую выручку на величину предельной выручки МR. Пока предельная выручка больше предельных издержек общая прибыль повышается и фирма увеличивает объем производства. Как только предельные издержки превышают предельную выручку, общая прибыль снижается. Следовательно, величина прибыли достигает своего максимума при таком выпуске продукции Q, при котором предельная выручка равна предельным издержкам – условие максимизации прибыли.

MC<MR

MC>MR

MC=MR

Фирма в условиях совершенной конкуренции.

В этом случае цена спроса предстаёт для фирмы в качестве заданной величины. Причём фирма сможет или считает, что сможет, продать по этой цене любое количество товара. Кривая спроса представлена на графике:

Рис. 2

Любое количество товара может быть продано по одной и той же цене. Величина средней выручки будет неизменна и равна этой цене. Более того, каждая последующая единица товара будет продана по той же самой цене, что и предыдущая. В этом случае цена = средней выручке = предельной выручке.

Рис. 3

Совместим на графике кривые выручки и издержки (выражены в одинаковых единицах)

Рис. 4

Фирма максимизирует прибыль в точке Е кривых предельной выручки и предельных издержек.

Рис. 5

Рис. 6

Рис. 7

4!

Фирма в условиях «чистой монополии».

Производитель осознаёт, чем больше продукции, тем меньше цена реализации. Кривая спроса и средней выручки имеет отрицательный наклон.

Рис. 8

Какое количество товара должен производить монополист?

Чтобы максимизировать прибыль, фирма должна достичь такого объёма продукции, при котором предельный доход = предельным издержкам.

Рис. 9

МАКРОЭКОНОМИКА

ТЕМА: Введение в макроэкономику