1. Спрос. Понятие сдвига кривой спроса;

2. Функция предложения и факторы сдвига кривой предложения;

3. Взаимодействие спроса и предложения. Точка равновесия. Существование и единственность равновесия;

1!

В обычном смысле, рынок – это место продажи, место, где встречаются продавец и покупатель, а также место, где совершаются сделки. Например, рынок яблок. Они могут продаваться в разных местах, по разным ценам, но, тем не менее, мы говорим, что существует единый рынок данного товара. К примеру, если бы яблоки продавались в разных местах и по разным ценам, то покупатели шли бы туда, где цена ниже, а продавцы – наоборот. Там, где продавцов станет больше – цена понизится, а там, где прибавится покупателей – цена повысится. В результате всех этих колебаний цена везде станет одинаковой, это и будет единый рынок товара.

Рынок также можно представить в виде воображаемых весов. Где на одной чаше лежат деньги всех покупателей, а на другой – весь товар. Получается, что покупательная сила покупателей, а точнее покупательная ила их денег уравновешивается продажной силой продавцов, а точнее продажной силой их товаров. И когда эти обе чаши будут равны - наступает равновесие. Встает вопрос: какие же силы приходят равновесия на рынке?

Очевидно, что с одной стороны – это желание продавцов продать свой товар, а с другой – желание покупателей приобрести этот товар, или, как говорят экономисты, наступает предложение и спрос. Желание покупателей приобрести какой-то товар зависят от целого ряда факторов: от цены данного товара (P), от цены других товаров, от доходов покупателя, от их вкусов и предпочтений и при изменении значения указанных факторов изменится и объем спроса, т.е. это то максимальное количество единиц товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени при данных условиях.

Факторы:

Цена данного товара.

Мы в праве ожидать, что почти всегда с ее ростом, количество товаров, на которых будет предъявлен спрос будет уменьшатся, и наоборот, чем цена ниже, тем больше количество благ при прочих равных условиях, готовых приобрести потребителем.

Такую устойчивую обратную зависимость между ценой и количеством благ, на которые предъявляется спрос, называют законом спроса. Такая данная связь будет тогда, когда все иные факторы, влияющие на потребление, будут неизменны. И это выражается краткой формулировкой – при прочих равных условиях.

Цена других товаров и услуг.

Люди никогда не принимают решение о покупке товара вне связи с аналогичными решениями по поводу других благ, потому что изменение цен на последние, т.е. другие блага очень часто влияют на спрос на данный товар. Здесь выделяются взаимосвязанные товары. А именно товары заменители – субституты, и дополняющие товары – комплементалии. Их нужно различать по тому, как изменение цены одного товара смещает спрос на другой взаимосвязанный товар. Имеется два товара А и Б. Если А и Б являются товарами заменителями, то при возрастании цены товара Б и неизменной цене товара А, покупатели будут склонны к увеличению спроса на товар А. (к примеру масло и маргарин). Для дополняющих товаров характерна обратная картина. Уменьшение цены товара Б ведет к увеличению спроса на товар А, и наоборот (например, увеличение цены на бензин приводит к уменьшению спроса на автомобиль).

Текущие доходы потребителей.

Здесь общее правило: домашние хозяйства, у которых больший текущий доход и размер накопленного богатства предъявляют больший спрос на рынке товаров и услуг. Указанная форма зависимости спроса от дохода характерна и для так называемых нормальных благ, т.е. таких спрос на которые растет по мере повышения дохода. Т.е. увеличение дохода позволяет перейти к потреблению более качественных продуктов при сокращении спроса на низшие сорта. Другая перспектива в этой ситуации – это расширение ассортимента потребляемых благ. Благо, на которое спрос с ростом дохода падает часто называют благами «низшего качества». Или их еще называют «худшими благами».

Вкусы и предпочтения.

Их изменения так или иначе меняются от поведения потребителя на рынке. Например, меньший спрос на мучные изделия будут проявлять люди с избыточной массой тела. Тяга к здоровому образу жизни – меньше спрос на сигареты, алкоголь. Это очень субъективный фактор. Т.к. разные группы потребителей по-разному реагируют на одни и те же воздействия.

Объективные, или внешние, условия потребления.

Например, спрос на теплую одежду будут предъявлять люди, проживающие в холодной местности. Большое значение имеют национальные и религиозные традиции, а также историка - культурные традиции.

Ожидание потребителя.

Принимая решение о покупке сегодня мы прежде всего думаем об изменении цен, дохода, богатства в будущем и это влияет на наше поведение сегодня. Поэтом, прежде чем принимать решение о покупке, нужно оценить свои текущие и будущие доходы и сбережения.

Население.

Увеличение населения всегда приводит к изменению спроса. Поскольку ведет к увеличению покупателей на рынке. Зависимость величины или объема спроса, т.е. количество благ, которые готовы приобрести потребители за единицу времени при данных условиях от определяющих его факторов, называется функцией спроса. Аналитически оно выделяется так:

Q_d=f(P₁ P_a P_b YTW)

Q_d – объем

Р – цены данного и других товаров.

У – доход.

Т – вкусы и предпочтения

W – богатство

Допустим все факторы неизменны. Кроме цены. Тогда функция принимает следующий вид:

Q_d=f(P)

Отсюда вытекает, что при прочих неизменных условиях, с увеличением цены объем спроса уменьшается и наоборот.

Графически это выглядит следующим образом:

Чем меньше цена тем больше спрос.

Домашнее хозяйство покупает больше товара при более низких ценах, меньше – при более высоки, если равны прочие условия. Кривая спроса может касаться осей.

Точка касание прямой с вертикальной осью говорит о том, что существует предел цены, выше которой покупатель прекращает делать покупки. Точка касание с горизонтальной осью говорит о том, что даже при нулевой цене существует пределы употреблении блага.

Надо различать два понятия: это изменение объема спроса и изменение спроса.

Имеется точка А, которая скользит вверх или вниз. В данном случае, когда происходит скольжение точки вдоль кривой спроса, говорят – происходит изменение объема спроса. Предположим изменится доход. Если он увеличится, то при каждой возможной цене товара – будет соответствовать больший объем спроса при прочих равных условиях.

Цена осталось неизменной, но доход вырос, соответственно мы можем больше купить какого-то товара. Произошло смещение прямой вправо. И наоборот. Доход уменьшился и прямая сместится в лево. В данном случае говорят об изменении спроса.

2!

Под предложением товара понимают чье-либо желание продать товар. Под объемом предложения товара отдельных продавцов понимается то максимальное количество товара, которое он желал бы продать за единицу времени при данных условиях. Производитель всегда стремится максимизировать свою прибыль . Т.е. разницу между выручкой продукции и затратами на ее производство.

Принимая решение об объеме производства и предложения на рынке, производитель всегда будет выбирать такой объем производства, который ему обеспечит наивысшую прибыль. Цена реализации продукции – при уменьшении цены объем предложения уменьшается, при увеличении цены – увеличивается.

Qs=f(P)

Кривая предложений будет выглядеть так:

В нормальном виде кривая предложения направлена вверх и вправо. Т.е. более высокой цене соответствует больший объем предложения. И в этом случае говорят об изменении объема предложения.

Факторы влияющие на объем предложения:

• Ценный ресурс.

Чтобы произвести товар, необходимы ресурсы, которые имеют цену. Выше цена – больше издержки. Почти все ресурсы имею несколько возможных сфер применения. Поэтому экономист фирмы стремится учесть все альтернативные способы применения ресурсов. Например, фермер арендует участок земли, и сталкивается с простым вопросом: что на этой земле выращивать. У него есть два варианта: яблоки и пшеница. Также известно, что 1 гектар земли отведенный под яблоки приносит больший доход чем тот же гектар отведенный под пшеницу. Если фермер все таки выбрал в пользу пшеницу – то следует учесть в его издержки, затраты, всю сумму, упущенную от дохода от возможного использования земли под яблоки.

Экономист фирмы должен использовать в качестве затрат на ресурс денежную выручку от наиболее выгодного из всех альтернативных способов использования ресурса. Второй момент – экономист, в отличие от бухгалтера, пытается учесть не только стоимость ресурсов оплаченных в явном виде производителем собственнику ресурсов, но и не явно оплаченные ресурсы.

• Уровень технологий.

Технология – способ производства товара. Как правило технологических прогресс приводит к уменьшению затрат на производство и к последующему увеличению объема предложения.

• Цены других товаров.

Товары могут находится между собой в отношениях взаимодополняемости и взаимозаменяемости, как в производстве. Так и в потреблении. Поэтому объем предложения данного товара зависит от цен всех других товаров.

• Деятельность государства.

Государство осуществляет законодательную деятельность, устанавливая правила поведения экономических субъектов. Т.е. взимает налоги с производителей, при чем налоговая политика разрабатывается не только исходя из интересов пополнения бюджета, но и с целью оказать то или иное влияние на производство товара. Далее государство занимается регулированием цен, стандартизацией товара. Государство оказывает прямое вмешательство в процессе производства и обмена.

Функция предложения с учетом выше сказанного имеет следующий вид:

Qs=f(P1PaPb KX)

Q – Объем предложения данного товара.

Р1, Ра и т.д. – цены данного и других товаров, включая ресурсы для производства данного товара

К – уровень технологий.

Х – влияние государства.

Здесь будет иметь место сдвиг кривой предложения. В этом случае говорят не об изменении объема предложения, а об изменении предложения.

3!

Совместим на одном графике кривую спроса и предложения.

Линия Д является графических изображением функцией спроса от цены,

S –функция предложения от цены.

Е –точка пересечения спроса и предложения. Координатами точки Е являются равновесная цена и равновесный объем. В этой точке достигается равенство. Рынок находится в равновесии.

Объем предложения, равен объему спроса.

Q_e=Q_d=Q_s

Даная цена устраивает и производителей и потребителей. Т.е. рынок сбалансирован. Напротив, при любой другой цене, рынок не сбалансирован и у покупателя и продавца появляется желание изменить ситуацию на рынке.

Избыток продукции – действует тенденция понижения цены - если цена выше равновесной.

Объем спроса превышает объем предложения – дефицитный рынок – если цена ниже равновесной. Действует тенденция повышения цены. И этот процесс продолжается др тех пор, пока рынок опять не придет в равновесие.

Есть такие случаи, когда линии спроса и предложения не пересекаются. Но говорят, что равновесие все равно существует.

• объем предложения превышает объем спроса, даже при нулевой цене. Атмосферный воздух.

• цена предложения превышает цену спроса при любом неотрицательном объеме.

ТЕМА: Теория потребительского выбора