Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ММ.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
1.16 Mб
Скачать

9. Суб’єкти міжнародного маркетингу.

До суб’єктів належать:* транснаціональні корпорації (у виробничій сфері та сфері послуг),* глобальні компанії,* експортери,* імпортери. ТНК - компанія ,що володіє виробничими підрозділами в декількох країнах. Глобальні компанії — бізнес-одиниці, які у своїй міжнародній діяльності використовують концепцію глобального маркетингу. Експортери — фірми, які виробляють продукцію на національній території і продають її на світовому ринку.Імпортери –– фірми, які мають постачальників або партнерів з ко­операції за кордоном. Такі фірми можуть не бути ТНК або експортерами.

10. Тнк як суб’єкт міжнародного маркетингу.

ТНК - компанія ,що володіє виробничими підрозділами в декількох країнах. Найголовнішими ознаками транснаціональних корпорацій вважаються такі:• компанія реалізує продукції більш як в одній країні;• підприємства і філіали компанії розташовані у двох і біль­

ше країнах;• власники компанії є резидентами різних країн. ТНК часто діляться на три великі групи:Горизонтально інтегровані ТНК — управляють підрозділами, розташованими в різних країнах, що виробляють однакові або подібні товари.Вертикально інтегровані ТНК — управляють підрозділами в певній країні, які виробляють товари, що поставляються в їх підрозділи в інших країнах.Роздільні ТНК — управляють підрозділами, розташованими в різних країнах, які вертикально або горизонтально не об'єднані.

11. Правило «Тріади» у міжнародному маркетингу.

Правило «Тріади» у глобальному маркетингу: якщо товари (послуги) користуються попитом на ринках Північної Америки, Західної Європи та Японії, то вони користуватимуться попитом у всьому світі. Правило «Тріади» має наступні особливості: необхідність стрімкого розповсюдження технічних та технологічних винаходів унаслідок високого рівня конкуренції всередині «Тріади»; економічна необхідність інтернаціоналізації діяльності внаслідок того, що вартість розробки деяких видів обладнання настільки висока, що досягти окупності можливо лише на світовому рівні; критична питома вага «Тріади» у світовій економіці: 70–80 % виробництва та споживання багатьох товарів та послуг здійснюється на території країн «Тріади»; наявність товарів «глобальної природи».

12,14. Сутність і цілі вивчення міжнародного бізнес-середовища.

Міжнародне бізнес середовище – сукупність чинників економічного, соціально-культурного, політико-правового та інфраструктурного характеру, що сприяють або протидіють розвитку міжнародної маркетингової діяльності фірми. Цілі вивч.: визначення стратегічної позиції фірми; виріш. питання щодо глобалізації — диверсифікації міжн. маркетинг. комплексу та визнач. імперативів розробки маркетинг. програм; формув. міжн. маркетинг. стратегії; забезпеч. успішності безпосередніх контактів та ведення переговорів. Культурні фактори становлять систему цінностей, вірувань, звичаїв і установок. Економічні фактори включають економічні умови та тен­денції, які є предметом аналізу міжнародних фірм у процесі їх діяльності в міжнародному середовищі. Політичні фактори включають урядові позиції щодо міжна­родних операцій , ефективність державного уп­равління та політичну стабільність. Технологічні фактори визначають рівень технології в країні-господаря та взаємозв'язок між технологією та операціями міжна­родних компаній