112. Складності стандартизації міжнародних каналів розподілення продукції

Стандартизований маркетинговий комплекс характеризується тим, що всі його елементи однаковою мірою пристосовуються до всіх зарубіжних ринків або сегментів (в усіх країнах товар пропонується з стандартними, однаковими характеристиками, за однаковою ціною, з використанням однакових систем просування та каналів розподілення).

Комбінований маркетинговий комплекс передбачає одночасну як диференціацію деяких елементів, так і стандартизацію інших. Наприклад, стандартний товар може однаково рекламуватися на всіх зарубіжних ринках, а ціни та канали розподілення бути адаптованими до місцевих умов. Це — найбільш поширений підхід до побудови та реалізації міжнародного маркетингового комплексу.

Інтернаціоналізація світового господарства, тенденції до його глобалізації, а також безумовні фінансові та організаційні переваги стандартизації роблять стандартизований підхід до створення міжнародного комплексу маркетингу найбільш ефективним. Але на заваді швидшого розповсюдження такого підходу до всіх ринків стоять особливості економічного, соціально-культурного, політико-правового середовища країн. Світовий досвід показує, що в стандартизації міжнародного маркетингового комплексу існують певні стадії. Спочатку на всіх зарубіжних ринках пропонується стандартизований продукт. На другій стадії до цього додається однакова система просування. Третя стадія доповнює стандартизацію однаковим рівнем цін та ціновими стратегіями. Завершує стандартизацію використання однакових каналів розподілення.

113. Особливості міжнародної рекламної діяльності

Міжнародна рекламна діяльність полягає у донесенні до споживача, що знаходиться за межами країни-виробника спеціальної інформації про предмет реклами.

Особливості міжнародної рекламної діяльності, що покликана сприяти експорту товарів і послуг, визначаються відмінностями закордонних ринків від національного, необхідністю врахування особливостей попиту в тій або іншій зарубіжній країні. Отже, міжнародна реклама, на відміну від реклами, яка спрямовується на внутрішній ринок, має враховувати особливості споживання та ринкової поведінки фізичних і юридичних суб’єктів за кордоном, характер іноземного правового регулювання, наявність інших нормативних джерел та регламентуючих інститутів національного та міжнародного рівнів.

В умовах загострення конкурентної боротьби дедалі більша увага приділяється рекламі. А перебудова усієї господарської діяльності з метою задоволення індивідуального попиту споживачів, що відбувається у сфері виробництва, як обов’язкову свою ланку передбачає якомога тісніший та більш індивідуалізований контакт з окремими потенційними покупцями.

Міжнародна реклама виконує кілька функцій: вона інформує про виробника та/або його товар, формує та підтримує їх образ, ставлення до них, психологічний характер їх сприйняття.

114. Специфіка зв язків з з громадськістю в міжнародному маркетингу

РR - найважливіший компонент маркетингової політики ко­мунікацій компаній, виробничих підприємств, громадських установ, урядових організацій як у період стабільного розвитку, так і у кризові часи. Мета зв’язків з громадськістю — забезпечити обслуговування органі­зації через полегшення взаєморозу­міння і комунікації між організаці­єю та її різноманітною громадськістю. Скла­дові - GR (зв’язки з ор­ганами влади) і IR (зв’язки з інвесторами).

Зв’язки з громадськістю набули важливості реклами і сьогодні вико­нують функцію головного повідом­лення багатьох компаній у всьому світі. За своєю природою вони по­винні бути цілеспрямовані, підтри­муючи бізнесові цілі організації, що пов’язані з маркетингом, соціальною відповідальністю, громадською по­літикою, виробничою діяльністю або людськими ресурсами.

Як і реклама, практика сучасних зв’язків з громадськістю з’явилася у США і тепер здійснюється у багатьох країнах Європи, Японії, Канади, Мексики тощо.

Зв’язки з громадськістю — майже «чиста» послуга з небагатьма відчут­ними компонентами, і саме тому во­ни мають різноманітні проблеми, пов’язані з послугами в цілому. Послуги зі зв’яз­ків з громадськістю дуже складно оці­нити навіть після їх здійснення. Крім того, їх наперед складно визначити, бо зокрема асоціації зі зв’язків з гро­мадськістю вже мали складнощі у визначенні цього питання. Існує ши­рока невідповідність серед клієнтів стосовно того, що містить в собі та­кий продукт.