Заключение

В результате выполнения работы проведено исследование российского рынка цифровых зеркальных фотоаппаратов.

Из вышеизложенного можно сделать вывод, что, рынок цифровых камер находится в фазе активного роста. Однако с приходом новых технологий, возрастает и конкуренция со стороны производителей товаров-аналогов.

На начальном этапе было проведено исследование структуры рынка. Результаты показали, что в данном сегменте прочно установились компании-лидеры, предлагающие схожие по цене и качеству товары. Также было установлено, что лидирующие позиции на рынке по объему продаж занимает компания «Canon»,однако он идет в плотной борьбе с компанией «Nikon».

Далее были рассмотрены возможные угрозы бизнесу (пять сил Портера). В данной отрасли наибольшее значение имеют угроза товаров-аналогов и рыночная власть потребителей. На этом рынке пользователю не составляет большого труда переключиться на новый продукт с лучшими характеристиками и, возможно, с меньшими эксплуатационными затратами.

На следующем этапе проведено сегментирование рынка. Весь рынок был разбит на сегменты, определяющие уровень доходов и сферу деятельности потребителей. В результате анализа определено, что основной упор компании делают на группы потребителей с высокими доходами. Но, в тоже время, компании выпускают более бюджетные модели фотоаппаратов для целевого рынка с более низким уровнем доходов.

Для выполнения позиционирования товаров на рынке была приведена таблица, отражающая основные свойства и характеристики лидирующих моделей фотоаппаратов. В результате исследования таблицы было установлено, что исследуемый продукт оказался на 1-м месте по качеству и характеристикам, что дало компании Canon главное преимущество на рынке фотоаппаратов.

Список использованных источников

1. Публикация журнала «РБК Daily», «Рынок фотоаппаратов вырос на 30%» http://www.rbcdaily.ru/media/562949979111814

2. Терентьева З. С. Курс лекций «Организация и управление маркетингом», Москва, 2013 г.;

3. Статья «Сегментация компании Canon» http://photosvc.ru/article/show_article.php?id=canon_lineup

4. Журнал «Компьютер пресс» http://www.compress.ru/Article.aspx?id=18429

11