2. Сегментация рынка цифровых зеркальных фотоаппаратов

   1. Проведение сегментации рынка

Любой современный рынок является сегментированным. Рынок фотоаппаратов в этом не исключение и скорее даже наоборот, яркий представитель. На данном рынке никто не производит один, самый лучший, фотоаппарат "для всех". Вместо этого создаются модели для "богатых" и для "бедных", профессионалов и любителей и все возможные комбинации между ними. Делается это с целью максимального увеличения продаж, чтобы и "богатый любитель" и "бедный профессионал" могли найти себе камеру по душе.

Компания Canon проводит социально-экономическую сегментацию рынка, разделя целевой рынок по уровню доходов и сфере деятельности, выделяя группы потребителей «профессиональные фотографы» и «любители». Зеркальные камеры отличаются более высокой стоимостью, поэтому основной упор Canon делает на фотографов профессионалов, готовых потратить крупную сумму на покупку топовой модели фотоаппарата, но в то же время компания создает модели камер для многочисленных любителей, готовых покупать более дешевую продукцию.

Наличие широкой линейки моделей говорит о том, что компания Canon проводит рыночную специализацию, предлагаю различным сегментам рынка соответствующие по цене и качеству товары. Главным доказательством этому является развитие линейки цифровых зеркальных фотоаппаратов Canon , которая прошла путь от двух моделей в 2000 году, до шести в 2012.

Далее приведена иллюстрация рыночной сегментации рынка, проводимой компанией Canon.

		Доходы
		Ниже среднего	Средние	Выше среднего
Фотографы	Профессионалы
	Любители

2. Позиционирование товаров

Для проведения позиционирования товара необходимо указать атрибуты позиционирования в выбранных целевых сегментах.

В сегменте, ориентированном на профессиональных фотографов с высокими доходами, основной упор стоит делать на качество и функциональность товара. Для обычных пользователей, по моему мнению, разумным вариантом будет выбор позиционирования товара на основании улучшения соотношения цены и качества.

3. Сравнение функциональных характеристик цифровых зеркальных фотоаппаратов

Для выявления доминирующих качеств, свойств и характеристик товаров, предлагаемых на рынке, приведем таблицу в котором сравним основные характеристики лидирующих моделей фотоаппаратов из линеек 3 фирм, занимающих крупнейшие доли рынка. В таблице каждой модели экспертами были проставлены баллы от 1 до 3 (3 - наилучшая оценка), распределенные между моделями по принципу ранжированных рядов.

Характеристики	Canon EOS 5D Mark III Kit	Sony Alpha SLT-A99 Body	Nikon D600 Kit
Вес	1	3	2
Емкость аккумулятора	3	1	2
Скорость съемки	2	3	1
Число пикселов	3	1	2
Число эффект. Мегапикс. матриццы	3	1	2
Встроеная вспышка	1	2	3
Итог:	14	11	12

Из полученных данных видно, что по результатам экспертной оценки продукция компании Canon занимает первое место. Принимая во внимание, что мы проводили анализ товаров находящихся в одинаковых ценовых рамках, мы можем видеть, что в соотношении цена/качество фотоаппарат марки Canon является лидером, что объясняет столь высокие позиции производителя на мировом рынке фотоаппаратов.