Министерство образования и науки Российской Федерации

«ТОМСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ» (ТУСУР)

Кафедра автоматизации обработки информации (АОИ)

АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА РЫНКЕ

Отчет по практическому занятию «Маркетинговые исследования» по дисциплине «Основы маркетинга»

Студент гр. 472-2

__________________Чихман Е.А.

«___»_______________2013 г.

Руководитель

Доцент кафедры АОИ,

кандидат технических наук

______________Т.О. Перминова

«___»_______________ 2013г.

Содержание

1 Введение 3

2 Описание рынка энергетического напитка “RedBull” 4

3 Маркетинговые исследование потребительских предпочтений в отношении энергетического напитка RedBull 5

Заключение 12

Приложение 1 13

Введение

Маркетинговые исследования – это, прежде всего изучение рынка, оценка возможностей предприятия.

Маркетинговые исследования дают комплексную оценку и анализ рынков, позволяют изучить поведение потребителей. Результаты исследований дают основание для принятия важных решений. Они используются при планировании и оценке эффективности рекламных компаний, изучении имиджа марки, разработке инвестиционных проектов и продвижении новых товаров и услуг.

Целью данной работы станет изучение отношения потребителей к энергетическому напитку марки «RedBull».

Для достижения указанной цели необходимо решить следующие задачи:

• Описание рынка производства энергетического напитка «RedBull»

• Провести маркетинговые исследование потребительских предпочтений в отношении энергетика RedBull и составить анкету

• Проанализировать результаты исследования и предоставить отчет.

Методы сбора информации: анализ научной литературы, опрос, анкетирование. Источник первичной информации - целевая группа - студенты.

Описание рынка энергетического напитка “RedBull”

В данной работе рассматривается категория энергетических напитков c таурином и кофеином. В 1982 году, во время командировки по Восточной Азии, Дитрих Матешиц заинтересовался уже тогда широко там распространёнными энергетическими напитками. Он приобрёл лицензионные права на известную в Таиланде марку Krating Daeng (в переводе с тайского «красный бык») и на использование рецепта фирмы Taisho Pharmaceuticals (Япония), которая до сих пор производит первоначальный вариант напитка в Таиланде.

В 1984 году Матешиц основал Red Bull GmbH с местонахождением в австрийском городе Фушль-ам-Зее. После усовершенствования рецептуры (основными ингредиентами напитка остались кофеин и таурин^[1], но в нем стало меньше сахараи больше газа) и развития маркетинговой программы, в 1987 году напиток появился на рынке. Сегодня Red Bull доступен более чем в 100 странах и является вместе с тем одним из самых успешных новых фирменных продуктов последних лет.

В 2001 году из-за высокого содержания кофеина и таурина, последствия употребления смеси которых до сих пор еще комплексно не изучены, было запрещено продавать Red Bull во Франции и Дании.

С 1 апреля 2008 года продажи Red Bull во Франции были возобновлены, после того как таурин заменили на другую аминокислоту — аргинин (arginine). Компания впервые в истории пошла на корректировку рецептуры Red Bull.

Обороты компании составляли в 2002 году — 626 млн евро, в 2004 году это были 1,668 млрд евро и в 2006 году уже 2,6 млрд евро. В 2004 году во всем мире потреблялось примерно 1,9 млрд банок Red Bull (в каждую секунду примерно 60 штук). В 2006 году эта цифра увеличилась более чем в 3 раза.

В России напиток Red Bull присутствует с 1998 г., в 2007 г. ему принадлежало 23,9 % рынка в стоимостном выражении (почти вдвое уступал Adrenaline Rush от PepsiCo).