7.Конценция ценовой эластичности спроса. Определение коэффициента ценовой эластичности. Роль товаров-заменителей.

Изменение цены товара при прочих равных условиях, ведет к изменениям величины спроса – количества продукта, которое потребители согласны приобрести при данной цене. Эти изменения будут представлены перемещением точек по кривой спроса. Сама кривая при этом будет оставаться на месте, а перемещающиеся по ней точки показывают, как изменяется величина спроса в зависимости от изменения лишь одного фактора – цены самого продукта.

Спрос на продукт может зависеть от цен на товары, взаимосвязанных (сопряженных) с данным товаром. Связь эта может быть двоякой: товары могут быть либо замещающими потребление данного продукта, либо дополняющими его. Если товары явл. взаимозаменяемыми (субституты), изменение цен на один и них ведет к сдвигу спроса на другой в том же направлении. Рост цены на масло неизбежно влечет за собой увеличение спроса на маргарин. Если товары дополняющие друг друга (комплиментарные), то изменение в цене одного имеет следствием изменение спроса на другой в противоположном направлении. Повышение цен на фотоаппараты ведет к падению спроса на пленку.

Т.о., характер спроса на товары и услуги зависит не только от изменения цен на данный товар, но и от изменения цен на сопутствующие товары (при неизменной цене на данный товар), товары заменители. Например, рост цен на автомашины приведет к сокращению спроса на бензин, рост цен на масло приведет к увеличению спроса на маргарин и т.п. Смена эк. ситуации на рынке вызывает соответствующие реакции потребителей, которые стремятся приспособиться к изменениям факторов, воздействующих на спрос.

При этом важно знать не только о самой реакции, но и о ее степени. Степень реакции потребителя отражается в понятии эластичности спроса. Для количественного измерения эластичности спроса используется коэффициент эластичности Е:

Е = % роста (Q) : % падения (Р)

Ценовая эластичность спроса – это отношение % изменения запрашиваемого количества благ к % изменения в цене этого блага. ПРИМЕР: кинотеатр при цене билета 4 грн. продает в день 200 билетов. Если цена отпустится до 3 грн., в день их будут продавать 300 шт. Т.о., снижение цены на 1 грн. дало увеличение спроса на 100 ед.

Е=

Если движение цен и спроса будет осуществляться в обратном направлении, то же самое изменение в ценах (1 грн.) и в запрашиваемом количестве (100 ед.) даст иной результат.

Е =

В зависимости о выбранной комбинации цен и запрашиваемых количеств мы в рамках одного и того же интервала получили различные значения коэффициента эластичности. При измерении коэф. эластичности пользуются абсолютными значениями, опуская знак. Так, нап., имея коэффициент эластичности одного товара –2, а другого –4, можно сказать, что спрос на второй товар более эластичен. Данные о коэф. эластичности спроса несут важную информацию о размерах выигрыша от изменения в продажах, которые следуют за изменением цен. Н., при цене телевизора 5000 грн., магазин продает 50 шт. в мес. Если цена снизилась до 4000 грн, объем продаж увеличится до 100 шт. Коэф-т эластичности спроса составит: Е =

Это означает, что каждый % изменения цены в данном интервале повлечет 5% изменения спроса в противоположном направлении. При цене 5000 грн. месячная выручка составляла 250 тыс., когда цена упала до 4000 грн., спрос возрос до 100 шт., выручка составила 400 тыс, т.е. возросла на 150 тыс. При таких обстоятельствах имеет смысл снизить цену, т.к. потери от такого снижения будут перекрыты выигрышем от расширения кол-ва продаваемой продукции.