4. Международная передача технологий.

Понятие международной передача технологий. Технологические модели развития экономики.

Формы защиты технологий на международном рынке: патент, лицензия, товарная марка, копи-райт.

Международные формы передачи технологий: патентное соглашение, лицензионное соглашение, ноу-хау, инжиниринг.

Формы лицензионных платежей: паушальный платёж, участие в прибыли, участие в собственности, роялти. Государственное регулирование передачи технологий.

5. Особенности международной торговли услугами.

Понятие международной торговли услугами. Способы международной торговли услугами: трансграничная торговля; потребление за границей; торговое присутствие в стране предоставления услуги; присутствие физических лиц, предоставляющих услуги. Регулирование международной торговли услугами - ГАТС.

Организация международной рекламных компаний. Информационные услуги. Международное страхование.

Программа по курсу: «Маркетинговые коммуникации»

1. Комплекс маркетинговых коммуникаций.

Реклама. Основные направления рекламной деятельности предприятия. Организация и управление рекламной деятельностью. Связи с общественностью (ПР). Основные направления деятельности. Прямой маркетинг. Личные продажи. Стимулирование сбыта и продаж. Приемы содействия продажам.

2. Планирование бюджета маркетинговых коммуникаций.

Планирование маркетинговых коммуникаций и их бюджета. Ситуационные факторы. Этапы планирования бюджета ИМК. Определение ассигнований на рекламу. Определение размера бюджета на стимулирование сбыта. Определение бюджета на паблик рилейшнз. Определение бюджета для прямого маркетинга, личных продаж.

3. Основные направления рекламной деятельности предприятия.

Рекламный отдел в службе маркетинга предприятия. Организация работы рекламного отдела в структуре предприятия. Разработка плана рекламы и его основные разделы. Планирование, реализация и подведение итогов рекламной компании.

4. Средства рекламы и особенности их выбора.

Сущность и определение средств рекламы. Печатная реклама, телереклама, видеореклама, радиореклама, наружная реклама, выставки и ярмарки, фирменные упаковочные материалы, сеть Интернет.

5. Связь с общественностью. Основные направления деятельности.

Определение паблик рилейшнз. Основные принципы, виды и функции паблик рилейшнз. Модель организации паблик рилейшнз. Общественность как объект паблик рилейшнз. Общественное мнение. Этапы формирования общественного мнения. Интегрированная теория общения.

6. Формирование имиджа предприятия.

Корпоративный имидж. Создание имиджа фирмы. Реальные и привнесенные характеристики. Социальные характеристики. Этапы формирования имиджа фирмы.

7. Прямой маркетинг. Организация прямой почтовой рассылки.

Понятие директ - маркетинга. Составление списка клиентов. Разновидности прямого маркетинга. Директ - мейл - маркетинг. Особенности составления и организации прямой почтовой рассылки. Этапы организации рекламы по методу директ - мейл. Планирование рассылочной рекламы. Телефонный маркетинг (телемаркетинг). GSM и sms-рассылки.

8. Стимулирование сбыта и продаж. Приемы содействия продаж.

Мотивация к покупке конечного пользователя и перепродавца. Типы каналов сбыта. Виды мероприятий по стимулированию сбыта. Основные формы стимулирования продаж. Ценовое стимулирование. Стимулирование подарочное. Разновидности премий. Формы активного предложения товаров. Классификация конкурсов. Лотереи и игры.

9. Оценка эффективности коммуникационных стратегий предприятия.

Критерии оценки эффективности маркетинговых коммуникаций. Известность марки. Известность рекламы. Известность креативных концепций. Известность рекламных слоганов. Источники информации о марке, знания рекламы. Карта восприятия марок. Парное сравнение марок. Предварительное тестирование. Параллельное тестирования. Тестирование постфактум. Оценка эффективности рекламы, стимулирования сбыта, паблик рилейшнз, прямого маркетинга, личных продаж.