Лекция 7. Исследование и разработка цен на товары

1. Какие факторы влияют на уровень цен?

Комплексное изучение рынка предполагает необходимость исследования рыночных цен на товары. Среди множества показателей, характеризующих состояние конъюнктуры товарного рынка, иска является наиболее важным, аккумулирующим показателем. За движением цен усматриваются изменения объема производства и предложения товара на рынок, спрос на него и уровень потребления, изменения запасов товаров. Все показатели анализируются и прогнозируются главным образом для того, чтобы сделать правильный анализ и прогноз движения цены на соответствующий товар, так как цена - это качественный показатель как внутренний, так и внешней торговли, показатель ее эффективности.

Любой конъюктурообраэующий фактор оказывает непосредственное или опосредованное влияние на рыночную цену, поскольку прямо или косвенно воздействует на спрос или предложение товара. В этом смысле все коньюнктурообразующие факторы могут одновременно считаться и факторами товарных цен, или ценообразующими факторами (ЦОФ).

Различные ценообразующие факторы оказывают неравнозначное воздействие на процесс формирования товарных цен. Системный анализ совокупности ценообразующих факторов позволяет выделить те, влияние которых на рыночную цену оказывается непосредственным и имеет в силу этого определяющий характер. К ним прежде всего, относятся: цена производства соотношение спроса и предложения, состояние денежной сферы, административное (прямое) регулирование цен..

К ЦОФ 2-го порядка относятся величины издержек производства и средней прибыли на вкладываемый капитабсолютные размеры спроса и предложения, покупательная способность денег и движение валютных курсов, меняющиеся под влиянием конкуренции, ценовой и неценовой политики государства, составляющих в свою очередь ЦOФ3-го порядка. Перечисленные факторы следует дополнить специфическими факторами непосредственного воздействия на цену конкретного товара: качество товара (потребительская стоимость); характер взаимоотношений между продавцом и покупателем: объем поставок; условия поставки и платежа.

В зависимости от, характера происходящих изменений цен и факторов, их вызывающих, обычно различают:

• длительные тенденции движения цен, которые отражают изменение стоимости товаров и денег под воздействием научно - технического прогресса политики монополий и государства, природных факторов и т.д;

• среднесрочные циклические колебания цен вследствие меняющегося в разных фазах цикла соотношение между спросом и предложением;

• краткосрочные колебания цен, возникающие по влиянием сезонных и случайных факторов разнообразного происхождения.

2. Источники информации для анализа цен.

В современный период для анализа уровней и динамики товарных цен используются, главным образом регулярно публикуемые цены. Обычно публикуются:

1. цены фактических сделок;

2. биржевые котировки;

3. цены аукционов и торгов;

4. цены, приводимые в статистических источниках;

5. цены предложений крупных фирм;

6. справочные цены:

7. прейскуранты, каталоги предприятий и другие источники. Важную вспомогательную информацию получают, рассчитывая по данным таможенной статистики удельные цены единицы массы (кг, т) или основного параметра (кВт, м/ч) изделия, изучал индексы оптовых внешнеторговых цен, публикуемые в разного рода ее официальных документах, ООН и правительственные организациях промышленно развитых стран.