Реклама

Реклама в н.в. представляет собой информацию распространяемую любым способом в любой форме с использованием любых средств, которая адресована неопределенного круга лиц и направленна на привлечение внимания к объекту рекламирования или поддержания интереса к нему, на продвижение объекта рекламирования на рынке.

В рекламной деятельности участвует несколько субъектов:

1.Рекламодатель – изготовитель, продавец товара лицо определяющее объект

2.Рекламопроимзводитель – лицо которое либо частично либо полностью изготавливает рекламу

3.Рекламораспространитель – лицо осущ распр рекламы в любой форме с использованием любых средств.

4.Потребители рекламы – лица, на привлечение внимания которых направлена реклама

5.Спонсор – лицо которое может предоставить средства или обеспечить предоставление средств

6.Федеральная антимонопольная служба

Реклама недобросовестная и недостоверная не допускается

Закон выделяет такие понятия , как спонсорская и социальная реклама

Политическая реклама не подпадает под действие закона.

Не допускается дискредитация Н/Л, родителей Н/Л

Создавать у Н/Л искаженное представление о доступности товара.

Влиять на психику Н/Л

Формировать комплекс неполноценности у Н/Л

Реклама, где Н/Л показываются в опасных ситуациях

В детских телепередачах размещение рекламы не допускается (только перед и до, в зависимости от продолжительности)

Запрещено распр рекламу в передаче, которая длится меньше 15 минут, в религиозных передачах

Прерывать рекламой новости на 1 канале («Время»)

Не должна размещаться в дни траура. Если в регионе – в местной рекламе.

Реклам оружия (только в специализированных передачах)

Реклама наркотических, психотропных средств, взрывчатых веществ.

Реклама органов и тканей человека

Реклама твара, подлежащего гос регистрации, лицензированию без указания номера лицензии

Оферта действует в течении 2 месяцев, если иной срок не указан.

Реклама в качестве бегущей строки не должна занимать большую часть пощади (не более 7 %)

Размещение рекламы на Т/ только при наличии соответствующего договора, также и в отношении стен жилых домов.

Не допускается размещение рекламы, которая будет дублировать специализир знаки

Использовать ТС искл в рекламных целях запрещается

Не дб похожа или дублировать дорожные знаки

Рекламировать лекарство, отпускаемое только по рецепту врача не допускается

Правовое регулирование ценообразования. Виды цен и тарифов.

Цена – денежное выражение стоимости товара, работы, услуги. Как экономическая категория цена служит для косвенного измерения величины, затраченного на производство товара общественно необходимого рабочего времени.

Как экономическая категория цена формируется с учетом:

1.Уровня потребительского спроса на продукцию

2.Возможности реакции рынка на изменение выпуска предприятием этой продукции

3.От мер государственного регулирования ценообразования

4.От уровня цен на аналогичную продукцию у предприятия конкурента

Как юридическая категория цена выступает существенным условием ряда договоров (К/П, аренда (арендная плата как таковая но не размер)), является базой для формирования НДС, (10, 0, 18 %). , акцизов, снабженческо – сбытовых и торговых надбавок

«Основы ценообразования в отношения электрической тепловой энергии в РФ» . утверждены Постановлением Правительства 2004 г.

НК РФ ст.40

Суд. Практика по поводу формирования цен (можно взять энергетику)

В зависимости от используемого механизма формирования цен можно выделить следующие три основные группы цен:

1.Свободные цены – формируются исключительно под воздействием спроса и предложения и не зависят от влияние государственных органов. Поставщик обязан согласовать цену на продукцию с заказчиком. Госуд влияние здесь косвенное, оно влияет на конъюнктуру рынка, например ограничивает недобросовестную конкуренцию, монополизацию рынка, вводит запреты на ценовую дискриминацию, устанавливает антидемпинговые пошлины.

Демпинг – реализация товара по сниженной цене

2.Регулируемые цены –цены, которые складываются под влиянием спроса и предложения, но устанавливается соответствующими государственными органами. Воздействуя на них путем применения экономических или директивных мер. Это воздействие мб посредством прямого ограничения роста или снижения их уровня либо путем введения нормативов (установление предельных цен, регламентация уровня рентабельности) Эти регулируемы е цены в свою очередь могут быть:

-Гарантированными

-Рекомендуемыми

-Лимитными

-Пороговыми

3.Фиксированные цены – устанавливаемые на определенном уровне и формируемые на базе нормативного подхода, который как правило предполагает не только их блокирование, но и соответствующую фиксацию себестоимости и прибыли, которая осуществляется на отраслевом или региональном уровне. Устанавливаются на ограниченный круг товаров гос органами, при этом изменение подобной цены возможно только по решению ГО или субъекта рынка , утвердивших их.

Посмотреть тарифы на оду, электроэнергию.

В зависимости от времени действия:

1.Постоянные (твердые) цены

Они не меняются в течение всего срока поставки товара по конкретному соглашению.

2.Текущие цены

Предусматривают изменение цены в соответствии с изменениям происходящими на рынке в данный период времени.

3.Скользящие цены

Цена устанавливаемая на продукцию с длительным циклом изготовления в течение которого затраты на производство могут существенно измениться

4.Сезоные цены

Они действуют в течение определенного период времени

В зависимости от направления хозяйственной деятельности:

1.Оптовые

Цены по которым реализуется продукция предприятия когда продукция закупается крупным партиями в порядке оптового оборота.

2.Закупочные цены

(контрактация) Цены, по которым реализуется сельхоз продукция товаропроизводителями

3.Цены продукции строительства

Выделяют:

-сметную цену

-прейскурантная цена

-договорная цена

4.Цены используемые во внешнеторговом обороте и внешнеторговой коммерческой деятельности.

5.Тарифы пассажирского и грузового транспорта

Это цены за перевозку пассажиров, багажа, грузов, которые взимаются транспортными организациями с населения и отправителя грузов.

6.Тарифы на услуги, которые оказываются населению

Цены, по которым предприятие реализует населению различные услуг.

В сфере регулирования тарифов на электрическую и тепловую энергию можно выделить следующие виды тарифов:

1.Тарифы на электрическую энергию на оптовом рынке их предельные уровни

2.Тарифы на электроэнергию и тепловую энергию на розничном рынке

3.Тарифы на услуги, оказываемые на оптовом и розничном рынках электрической энергии и на розничном рынке тепловой энергии.

ФЗ о ЖД транспорте в РФ, Положение об основах госуд регулирования тарифов на ЖД транспорте с правилами предоставления исключительных тарифов на ЖД транспорте. Утв пост правительства от 15.12.2004 г.