Стуктура цены и ее элементы

1. Состав и структура цены

Формирование цены происходит в процессе движения товара от производителя до потребителя, и ее величина зависит от количества посредников, уровня затрат в каждом звене, доли прибыли, получаемой каждым участником товародвижения, системы косвенного налогообложения, так как она имеет поэлементный состав.

Цена на любой товар состоит из определенных элементов, перечень которых меняется в зависимости от вида цены. Состав цены – это ее составные элементы, выраженные абсолютными показателями.

Исследование структуры цены, анализ структур как собственных цен, так и цен на продукцию конкурентов позволяет правильно разработать ценовую стратегию и политику цен, выбирать соответствующие методы ценообразования.

Уровень цены своей продукции, продукции у конкурентов несет большую информационную нагрузку, позволяя отмечать, чьи цены выше-ниже, как покупатели отреагируют на эти цены. Однако по уровню цены нельзя судить, насколько экономически обоснован уровень цены, есть ли экономические основы для его повышения-снижения.

Анализируя структуру цены (табл. 4.1), можно выделить, какую долю в цене составляют затраты на изготовление продукции, в том числе ведущие виды затрат, прибыль, косвенные налоги.

Таблица 4.1. Схема формирования розничной цены

Себестои­мость продукции	Прибыль пред-приятия	Акциз (по подак- цизным товарам)	НДС	Снабжен-ческо- сбытовая надбавка	Торго-вая надбав-ка
Оптовая (отпускная) цена предприятия без акциза и НДС
Оптовая (отпускная) цена предприятия без НДС
Оптовая (отпускная) цена предприятия (покупная цена оптового посредника)
Оптовая цена промышленности
Розничная цена

Определение структуры цены позволяет понять, как она может изменяться, какую долю в цене занимают себестоимость, прибыль, налоги.

На основе информации о структуре цены можно принимать решения о возможных резервах и направлениях снижения цен, издержек, об увеличении прибыли. Если максимальную долю в структуре цены занимает себестоимость выпуска продукции, то подобную ситуацию можно рассматривать как сигнал к снижению конкурентоспособности, поскольку предприятие не может принимать полноценное участие в ценовой конкуренции.

Большая доля прибыли, налогов и низкая доля себестоимости свидетельствует о том, что предприятие конкурентоспособно и может в конкурентной борьбе использовать фактор снижения цен более свободно.

Если в составе цены высокими окажутся только налоги, следовательно, государство неправильно формирует налоговую политику в стране.

Все перечисленные сравнения необходимо рассматривать в динамике за несколько сравнимых периодов.

Все это свидетельствует, что нельзя судить о конкурентоспособности продукции только по уровню цены или ее соотношению с ценой конкурента, если не достигнута правильная внутренняя структура цены, наличие и обоснованность отдельных ее элементов.

Нетрудно заметить, что каждый последующий вид цены включает с себя предыдущий.

Следует подчеркнуть, что на каждой стадии реализации (оборота) товара в цену дополнительно включается налог на добавленную стоимость, а также акциз (по акцизным товарам), который уплачивается в бюджет предприятием – изготовителем товара.