45. Профессиональные требования к руководителям

И СПЕЦИАЛИСТАМ В ОБЛАСТИ МАРКЕТИНГА

Специалисты в области маркетинга занимают на предприятии особое положение, поскольку призваны обеспечивать связь с внешней средой, рынком, потребителями, посредниками и др. Они должны иметь определенные знания, владеть необходимыми навыками, быть достаточно компетентными.

Выделяются три уровня знаний и навыков:

необходимые знания, навыки и уровень компетенции для выполнения функциональных задач;

желательные знания, навыки и уровень компетенции для аналитической работы и принятия своевременных решений по реализации маркетинговых усилий предприятия;

возможные знания, навыки и уровень компетенции в области деловой информированности, выходящие за пределы текущих локальных интересов предприятия и связанные с перспективами экономического, технического, социального развития.

Менеджеры и специалисты в области маркетинга по профессиональным знаниям и квалификации могут быть разделены на такие уровни управления: высший; средний; оперативно-исполнительский; технический; вспомогательный.

Высший уровень управления маркетингом представляют: заместитель генерального директора по маркетингу (вице-президент, коммерческий директор) — под его уководством работают все линейные и штабные должностные лица, выполняющие маркетинговые функции на предприятии; маркетинг-директор (руководитель службы, отдела, департамента маркетинга) — осуществляет непосредственное руководство работой маркетингового подразделения на предприятии (на малых предприятиях — это менеджер по маркетингу).

Средний уровень управления маркетингом осуществляют: менеджер по продукту — в его функции входит координация всех видов маркетинговой деятельности применительно к отдельному товару: разработка плана маркетинга по товару (целевой рынок, позиционирование, комплекс маркетинга, прогноз спроса и план продажи клиентам товара на ближайшую перспективу, контакты с рекламными агентствами с целью разработки рекламной кампании, контроль ее выполнения и оценка эффективности, оказание помощи сбытовому персоналу предприятия в продвижении товара на рынок, постоянный сбор и анализ информации по товарам, потребителям, клиентам с целью поиска новых возможностей и ожидаемых проблем), выдвижение обоснованных предложений по совершенствованию товара (ассортимента, услуги) в соответствии с изменениями рыночного спроса и действиями конкурентов;

менеджер по рынку, региону, области;

менеджер по продажам, сбыту, каналам распределения;

менеджер по работе с потребителями;

менеджер по рекламе;

менеджер по поддержанию связей с общественностью(пиар-менеджер) их функциональные обязанности аналогичны обязанностям менеджера по продукту с учетом специфики и особенностей объектов управления — рынки, потребители, реклама и т. д.).

Оперативно-исполнительский уровень управления маркетингом представляют:

торговый агент, представитель, промоутер; агент по рекламе; ассистент менеджера по маркетингу; продавцы.

Технический уровень управления маркетингом осуществляют:

менеджер (инструктор, специалист) по обучению — в частности, обучению персонала оперативно-исполнительского уровня стандартизированным приемам маркетинговой деятельности с учетом особенностей рынка и специфики предприятия;

контролер маркетинга — контролирует проведение маркетинговых мероприятий (контроль за затратами на маркетинг, выполнением планов продажи товаров, за расходами на рекламу, исследования и

Вспомогательный уровень управления маркетингом обеспечивают:

менеджер по маркетинговым исследованиям — руководит деятельностью по поддержке всего комплекса маркетинга путем организации и проведения маркетинговых исследований;

экономист-аналитик маркетинга — решает вопросы внутреннего аудита маркетинга и представляет новое направление в работе предприятия: осуществляет анализ выполнения плана прибыли, занимаемой доли рынка, отношения потребителей к продукции предприятия; оценивает маркетинговые усилия по продвижению товаров на рынок, прибыльность продажи товаров по ассортименту, целевым рынкам, каналам распределения и др., финансовые последствия принимаемых маркетинговых решений;

интервьюер;

специалист по компьютерной обработке информации.