Федеральное государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

"Волгоградская государственная академия физической культуры"

КАФЕДРА МЕНЕДЖМЕНТА

Зубарев Ю.А.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

дисциплины "МАРКЕТИНГ ФКиС"

Регионального (вузовского) компонента цикла ОПД

по специальностям 080507 - "Менеджмент организации"

для студентов 4-курса факультета ФКиС

Волгоград - 2008

Учебно-методический комплекс по дисциплине "МАРКЕТИНГ ФКиС" регио-нального (вузовского) компонента цикла ОПД для студентов 4-го курса факультета Фи-зическая культура и спорт по специальности 080507 - "Менеджмент организации" рас-смотрен на заседании кафедры менеджмента протокол № ___ от _____ октября 2008 г.

Заведующий кафедрой ____________________________ Ю.А. Зубарев

Учебно-методический комплекс утвержден учебно-методическим советом ФГОУ ВПО "ВГАФК" ") ____"_____________2008 г.

Председатель учебно-методического совета

проректор по учебной работе, доцент ________________ В.Н. Сергеев

Содержание

Содержание 3

Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины "маркетинг фКиС" 9

1.1 Объяснительная записка 9

1.2 Цель и задачи учебной дисциплины 10

1.3 Требования к уровню освоения дисциплины 12

1.4 Тематический план учебной дисциплины "Маркетинг ФКиС" (84 час) 13

1.5 Содержание и последовательность прохождения учебного материала 15

Краткое содержание лекционного курса 16

1.6 Учебно-методическое обеспечение курса 20

Рекомендуемая литература (основная) 20

Рекомендуемая литература (дополнительная) 21

1.7 Формой итогового контроля знаний студентов является экзамен 23

самостоятельная работа по завершению курса "маркетинг в спорте" 28

Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов 31

2.1 Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса 31

2.2 Пожелания к изучению отдельных тем курса. 31

2.3 Рекомендации по работе с литературой 32

2.4 Рекомендации по выполнению самостоятельной работы студентов 33

большое значение имеет правильное оформление реферата 35

2.5 Разъяснения по поводу работы с тестовой системой 37

2.6 Методические указания для выполнения контрольных, курсовых и выпускных квалификационных работ 39

2.7 Рекомендации по подготовке к экзамену (зачету) 40

Лекция I. Методологические основы маркетинга в сфере физической культуры и спорта 44

1.1 Маркетинг как наука 44

1.1.1 Маркетинговые исследования - основа планирования производственной программы 47

1.2 Понятие о рынке 50

1.2.1 Изучение спроса потребностей 54

1.3 Цели и функции рынка 58

1.4 Рыночные отношения в сфере физической культуры и спорта 61

1.5 Социальная сущность и определение маркетинга 64

1.5.1 Международный маркетинг 68

1.5.2 Управление маркетингом 69

1.6 Маркетинг в спорте 71

Лекция 2. Основы предпринимательства в спорте 77

2.1 Предпринимательство и его организационноправовые формы 77

2.2 Индивидуальные предприниматели 83

2.3 Акционерные общества 91

2.4 Некоммерческие физкультурноспортивные организации 95

2.5 Малый спортивный бизнес и некоторые формы предпринимательской деятельности 96

2.6 Доходы физкультурноспортивных организаций от предпринимательской деятельности 99

2.7 Предпринимательский подход и его реализация 104

2.8 Финансовый менеджмент спортивного предпринимательства 107

2.9 Интрапренёрство и деловая стратегия спортивных организаций 109

Лекция 3. Спортивное лицензирование 115

3.1 Что такое лицензирование 115

3.2 Создание лицензионной программы 119

3.3 Поиск и подбор возможных лицензиатов 123

Лекция 4. Виды маркетинга 126

4.1 Маркетинг, ориентированный на продукт 126

4.2 Маркетинг, ориентированный на потребителя 127

4.3 Методы изучения рынков сбыта 128

4.4 Маркетинговая деятельность Международного олимпийского комитета 135

Лекция 5. Физкультурнооздоровительные услуги 141

5.1 Социальнокультурные услуги, как основной продукт отрасли "физическая культура и спорт" 141

5.2 Особенности маркетинга физкультурнооздоровительных услуг 145

5.3 Предложение и спрос на рынке услуг отрасли "физическая культура и спорт" 149

5.3.1 Закон спроса 155

5.3.2 Закон предложения 158

Тесты на самопроверку свойств и качеств, необходимых спортивному менеджеру (руководителю, организатору) 166

Тесты по курсу "маркетинг в спорте" тема: основные понятия маркетинга 173

Раздел 1. Рабочая программа учебной дисциплины "МАРКЕТИНГ ФКиС" 6

1.1 Объяснительная записка 6

1.2 Цель и задачи учебной дисциплины 7

1.3 Требования к уровню освоения дисциплины 9

1.4 Тематический план учебной дисциплины "Маркетинг ФКиС" (84 час) 11

1.5 Содержание и последовательность прохождения учебного материала 12

Краткое содержание лекционного курса 12

1.6 Учебно-методическое обеспечение курса 16

Рекомендуемая литература (основная) 16

Рекомендуемая литература (дополнительная) 18

1.7 Формой итогового контроля знаний студентов является экзамен 20

самостоятельная работа по завершению курса "маркетинг в спорте" 25

Раздел 2. Методические рекомендации по изучению учебной дисциплины для студентов 27

2.1 Рекомендации по использованию материалов учебно-методического комплекса 27

2.2 Пожелания к изучению отдельных тем курса. 27

2.3 Рекомендации по работе с литературой 28

2.4 Рекомендации по выполнению самостоятельной работы студентов 29

большое значение имеет правильное оформление реферата 31

2.5 Разъяснения по поводу работы с тестовой системой 33

2.6 Методические указания для выполнения контрольных, курсовых и выпускных квалификационных работ 35

2.7 Рекомендации по подготовке к экзамену (зачету) 36

Лекция I. Методологические основы маркетинга в сфере физической культуры и спорта 40

1.1 Маркетинг как наука 40

1.1.1 Маркетинговые исследования - основа планирования производственной программы 43

1.2 Понятие о рынке 47

1.2.1 Изучение спроса потребностей 51

1.3 Цели и функции рынка 55

1.4 Рыночные отношения в сфере физической культуры и спорта 58

1.5 Социальная сущность и определение маркетинга 62

1.5.1 Международный маркетинг 66

1.5.2 Управление маркетингом 68

1.6 Маркетинг в спорте 69

Лекция 2. Основы предпринимательства в спорте 75

2.1 Предпринимательство и его организационноправовые формы 75

2.2 Индивидуальные предприниматели 82

2.3 Акционерные общества 91

2.4 Некоммерческие физкультурноспортивные организации 95

2.5 Малый спортивный бизнес и некоторые формы предпринимательской деятельности 96

2.6 Доходы физкультурноспортивных организаций от предпринимательской деятельности 100

2.7 Предпринимательский подход и его реализация 105

2.8 Финансовый менеджмент спортивного предпринимательства 108

2.9 Интрапренёрство и деловая стратегия спортивных организаций 110

Лекция 3. Спортивное лицензирование 116

3.1 Что такое лицензирование 116

3.2 Создание лицензионной программы 121

3.3 Поиск и подбор возможных лицензиатов 125

Лекция 4. Виды маркетинга 128

4.1 Маркетинг, ориентированный на продукт 128

4.2 Маркетинг, ориентированный на потребителя 129

4.3 Методы изучения рынков сбыта 131

4.4 Маркетинговая деятельность Международного олимпийского комитета 139

Лекция 5. Физкультурнооздоровительные услуги 145

5.1 Социальнокультурные услуги, как основной продукт отрасли "физическая культура и спорт" 145

5.2 Особенности маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг 149

5.3 Предложение и спрос на рынке услуг отрасли "физическая культура и спорт" 153

5.3.1 Закон спроса 161

5.3.2 Закон предложения 164

Тесты на самопроверку свойств и качеств, необходимых спортивному менеджеру (руководителю, организатору) 173

Тесты по курсу "маркетинг в спорте" тема: основные понятия маркетинга 179