Глава 12

Телевизионные журналисты особенно нуждаются в оперативной информации о динамике своей популярности у зрители. Учитывая это, пресса регулярно публи­кует рейтинги популярных телеведущих. Так, «Независимая газета» 7октября 1995 г. обнародовала результаты всероссийского опроса, проведенного службой Yox Populi. Картина в баллах выглядела так: А. Любимов — 12,8 балла; В. Познер — 11,0; Е. Киселев - 9,1; Т. Миткова - 6,2; В. Молчанов - 6,0; С.Сорокина - 5,9; С. Доренко - 4,4; Н. Сванидзе — 3,0; Л. Якубович — 2,0; А. Караулов - 1,6 балла. А. Любимов был популярен среди телезрителей всех возрастных групп, Т. Митко­ва — среди лиц со средним специальным образованием, С. Сорокина — среди тех, у кого высшее образование. Опрос проводился в 50 городских и 25 сельских точках 25 регионов страны. Он был открытым: 1765 участникам было предложено самим назвать трех лучших тележурналистов, кто больше других нравится и кому боль­ше всего доверяют. Такой регулярный замер сравнительной оценки общественно­го мнения о ведущих тележурналистах формирует в итоге их престиж. А роль по­следнего велика. Престиж профессии - в одном ряду с такими понятиями, как при­влекательность, авторитет, уважение, мода. Он свидетельствует о положении в обществе, является средством удовлетворения профессиональной, личностной, со­циальной потребности журналиста в общественном признании, служит регулято­ром и стимулом его творческой деятельности.

Подобного пристального внимания социологов, к сожалению, лишены журна­листы газет. Престиж газетчика определяется в совокупности, по динамике тира­жа издания: растет тираж или падает. В то же время имена отдельных журналистов широко известны. Можно вспомнить всезнающего Максима Соколова из «Извес­тий», скандального Александра Минкина из «Московского комсомольца», эконо­миста и политолога Отто Лациса из «Новых Известий», нестареющих Ольгу Куч-кину и Василия Пескова из «Комсомольской правды».

Изменения в настроениях массовой аудитории происходят довольно быстро, да и журналистская среда не статична, однако социологические опросы ведутся редко, особенно в регионах. Так, крупное исследование прессы и аудитории Севе­ро-Запада проводилось факультетом журналистики Санкт-Петербургского универ­ситета лишь в 1990-1991 гг. Для сравнения: рейтинг влиятельных политических деятелей России «Независимая газета» и Служба общественного мнения Yox populi определяют ежемесячно.

Глубокий анализ массовой аудитории и журналистского рынка помог бы ра­ботнику газеты, радио, телевидения четче определиться с перспективой творческо­го роста, правильно проводить операцию сегментирования. Удача этой операции предопределит и другой успех — позиционирование: каким образом выступление журналиста сделать ярким, заметным, привлекающим не сенсацией и скандально­стью, а глубиной анализа, актуальностью, новым подходом к решению социальных явлений и концепций.

Рассматривая жизненные циклы знаменитостей, Филип Котлер пишет о шес­ти видах карьеры: 1) средний успех, 2) устойчивый подъем до уровня суперзвезды, 3) головокружительная карьера-вспышка, 4) изменчивая карьера, 5) резкое паде­ние в безвестность с последующим возвращением популярности, 6) запоздалое признание.. В журналистской практике чаще всего встречаются первые два вида

Журналистский корпус 465

карьеры: средний успех и устойчивый подъем. Одни журналисты растут по верти­кали, переходя из одного издания в другое, большего ранга, другие — по горизонта­ли — сменяя должность на более высокую в пределах одной газеты. Вот несколько судеб тех, кто работал или работает в редакции «Санкт-Петербургских ведомос­тей» (бывшей «Ленинградской правды»). Василий Захарько в начале 60-х, будучи экскаваторщиком, строил ленинградский Дом прессы, затем стал работать в нем корреспондентом газеты «Строительный рабочий», потом перешел в «Вечерку», после окончания заочного отделения факультета журналистики был приглашен в «Ленинградскую правду»,через несколько лет стал корреспондентом «Известий», потом был избран главным редактором этой газеты, а в 1998 г. после «приватиза­ции» издания ОНЕКСИМбанком остался членом редколлегии. В те же 60-е в «Ле­нинградской правде» начал репортерскую деятельность Игорь Чурин, два десяти­летия возглавлял здесь отдел информации, был ответственным секретарем, замес­тителем главного редактора.

Университетская подготовка работников средств массовой информации бази­руется на трех взаимосвязанных циклах дисциплин: гуманитарных (теория и исто­рия литературы и искусства, русский и иностранные языки, культурология), соци­ально-экономических (экономика, философия, политология, история) и журнали­стских. Но далее выпускника ждет строгий учитель — практика. А жизнь богаче учебника. И успех придет к тем, кто верно определится в своих функциях, роли, статусе, перспективах, сфере деятельности и будет энергичен и настойчив в реали­зации своих целей, опираясь на инструмент самомаркетинга, который представля­ет собой творческую деятельность журналиста, предпринимаемую для создания, поддержания и (или) изменения поведения по отношению к массовой аудитории.