- •Содержание
- •Глава 2
- •Глава 3
- •Глава 4
- •Глава 5
- •Глава 6
- •Глава 7
- •Глава 8
- •Глава 9
- •Глава 10
- •Глава 11
- •Глава 12
- •Введение
- •Глава 1 социально-политические реформы общества и возникновение журналистики
- •1.1. Реформы общества как предпосылки рождения прессы
- •1.1.1. Пражурналистские явления
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.1.2. Возникновение первых газет в России
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.1.3. Возникновение первых газет в зарубежных странах
- •Глава 1
- •1.2. Развитие массовой прессы в россии
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.2.1. Развитие массовой прессы в зарубежных странах
- •Глава 1
- •1.3. Процесс монополизации прессы
- •1.3.1. Российские империи сми Контролируются федеральными властными структурами
- •Контролируются правительством Москвы
- •Глава 1
- •Контролируется рао еэс
- •Контролируются группой «онэксим»
- •Глава 1
- •Коммерческие масс-медиа
- •Глава 1
- •1.3.2. Крупнейшие собственники сми за рубежом
- •Глава 1
- •Глава 1
- •1.4. Особенности информационной инфраструктуры в национальных границах различных стран
- •Глава 1
- •1.5. Глобализация информационных процессов
- •1.6. Понятие информационного общества
- •Глава 1
- •Глава 1
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 1
- •Литература
- •54 Глава 1 приложение Список первых в мире ежедневных газет
- •Долгожители
- •Глава 1
- •Глава 2 особенности и основные этапы развития журналистики в XX веке
- •2.1. Современные сми россии
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 2
- •2.2. Современные сми зарубежных стран
- •А. Журналистика Европы
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Б. Журналистика Америки
- •Глава 2
- •Глава 2
- •В. Журналистика Азии
- •Глава 2
- •Г. Журналистика Африки
- •Глава 2
- •Д. Журналистика Австралии и Океании
- •Глава 2
- •2.3. Исторические типы журналистики
- •Глава 2
- •2.4. Законодательное обеспечение свободы слова и информации в постсоветский период
- •Глава 2
- •Глава 2
- •Глава 2
- •2.5. Журналистика XXI века
- •Глава 2 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 2
- •Литература
- •Глава 3 массовая информация и ее роль в современном мире
- •3.1. Теории массовой коммуникации и концепции прессы
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.1. Газеты на любой вкус
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.2. Плюрализм радиоволн
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.3. Эффект телевидения
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.4. Интернет
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2,5. Информационные агентства
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.2.6. Зарубежные информационные агентства
- •Глава 3
- •3.2.7. Рекламные агентства
- •3.2.8. Агентства в сфере общественных связей
- •Глава 3
- •3.3. Организация работы редакции
- •Глава 3
- •3.3.1. Источники информации
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •Глава 3
- •3.3.2. Корреспондентская сеть
- •3.3.3. Редакционные базы данных
- •Глава 3
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 3
- •Литература
- •Глава 4 сми как предприятие
- •Глава 4
- •4.1. Рынок современной прессы
- •4.1.1. Ресурсный рынок. Рынок типографских услуг
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •4.1.2. Стандарты качества информации
- •Глава 4
- •4.1.3. Связи с общественностью в редакционной структуре
- •4.1.4. Поиск коллективных форм управления экономикой
- •Глава 4
- •Глава 4
- •152 Глава 4
- •4.1.5. Интервенция частного капитала в журналистику
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4
- •4.2. Маркетинг как инструмент в рыночном поведении сми
- •Глава 4
- •4.2.1. Маркетинг прессы
- •Глава 4
- •4.2.1.1. Распространение издания
- •Глава 4
- •4.2.1.2. Оценка спроса, стимулирование сбыта
- •4.2.1.3. Исследование рынка
- •Глава 4
- •4.2.1.4. Сегментирование
- •Глава 4
- •4.2.1.5. Позиционирование издания
- •Глава 4
- •4.2.1.6. Инновация
- •4.2,2. Маркетинг электронных сми
- •Глава 4
- •4.2.3. Маркетинг сми и социология журналистики
- •Глава 4
- •4.3. Финансовая политика
- •4.3.1. Кредитование. Государственные дотации средствам массовой информации
- •Глава 4
- •4.3.2. Ценообразование, себестоимость
- •Глава 4
- •4.3.3. Поиск оптимальной финансовой модели сми
- •Глава 4
- •Глава 4
- •Глава 4 выводы
- •Глава 4 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 4
- •Литература
- •Глава 4
- •Бизнес план радиостанции «Эхо Петербурга»
- •Глава 4
- •Бизнес-план телевизионного проекта «Флот России»
- •Глава 4 Бизнес-план журнала «pr курс»
- •Глава 5 теория и методика журналистского творчества
- •5.1. Журналистское творчество как профессиональная деятельность
- •Глава 5
- •Глава 5
- •Глава 5
- •5.1.1. Интернет и его использование журналистом
- •5.1.2. Технические средства в процессе журналистского творчества
- •Глава 5
- •5.2. Журналистское произведение как текст -жанровые разновидности
- •Глава 5
- •Глава 5
- •5.2.1. Информационные жанры
- •Глава 5
- •Глава 5
- •5.2.2. Аналитические жанры
- •Глава 5
- •5.2.3. Художественно-публицистические жанры
- •Глава 5
- •Глава 5
- •Глава 5
- •228 Глава 5
- •Контрольные вопросы и задания
- •Глава 5 примечания
- •Литература
- •Приложение организация деловой игры «Подготовка статьи, очерка, фельетона»
- •Глава 5
- •Глава 6 журналистское расследование
- •Глава 6
- •6.1. Особенности журналистского исследования-расследования
- •6.1.1. Факты и версии
- •Глава 6
- •6.1.2. Конфликты и их анализ
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •6.1.3. Наедине с листом бумаги
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •6.2. Ажур (агентство журналистских расследований)
- •Глава 6
- •Рассказывают сотрудники ажур
- •20 Октября 1999 года
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6
- •Глава 6 контрольные вопросы и задания
- •Примечание
- •Глава 7 результативность журналистики
- •Глава 7
- •7.1. Журналистика как фактор развития общественного сознания
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Глава 7
- •7.2. Анализ противоречий как метод журналистики
- •Глава 7
- •Глава 7
- •7.3. Интерактивность журналистики и ее проблемы
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Глава 7
- •7.3.2. Цели средства массовой информации и информационные предпочтения его аудитории
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Глава 7
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 7
- •Глава 8 сми: правовые и этические нормы
- •8.1. Законодательство в сфере журналистики
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •8.2. Этика журналиста
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •8.3. Проблемы журналистской практики
- •8.3.1 .Понятие компромата
- •Глава 8
- •8.3.2. Проблема «скрытой» рекламы
- •Глава 8
- •8.3.3. Проблема факта и комментария
- •8.3.4. Теория свободы прессы и ее социальной ответственности
- •Глава 8
- •8.4. Журналиста вызывают в суд
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Глава 8
- •Контрольные вопросы и задания
- •Глава 8
- •Глава 8 приложение правовой практикум
- •1. Закон есть закон
- •Глава 8
- •2. Допуск к информации: правовые коллизии
- •Глава 8
- •Глава 8
- •3. Власть в борьбе с критикой в сми
- •Глава 8
- •Глава 9 маркетинговые коммуникации в журналистике
- •Глава 9
- •9.1. Ренессанс российской рекламы
- •9.1.1. История рекламы
- •Глава 9
- •Глава 9
- •9.1.2. Что такое реклама?
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •9.1.4. Реклама на телевидении и радио
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9
- •Глава 9 выводы
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 9
- •Глава 10 журналистика и связи с общественностью
- •10.1. Public relations: дефиниции и функции
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.2. Пресс-службы
- •Глава 10
- •10.2.1. Пресс-секретарь
- •Глава 10
- •10.3. Pr: приемы связи со средствами массовой информации
- •10.3.1. Устные контакты
- •Глава 10
- •10.3.2. Информационный пакет
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.3.3. Пресс-конференция
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.4. Pr во властных структурах
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •10.5. Пресс-службы в коммерческих банках
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Глава 10
- •Контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Глава 10
- •Литература
- •Глава 11 технические средства массовой коммуникации
- •11.1. Полиграфическая техника и полиграфические процессы
- •Глава 11
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.1.1. Верстка и печать
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.1.2. Дизайн полиграфических изданий
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.1.4. Фотография, техника фотосъемки
- •Глава 11
- •11.2. Технические средства радио и телевидения
- •11.2.1. Техника радио
- •Глава 11
- •11.2.2. Эфирное телевидение
- •Глава 11
- •Глава 11
- •11.2.3. Кабельное телевидение
- •Глава 11
- •11.2.4. Спутниковое телевидение
- •11.3. Компьютерная техника в производстве современной прессы, в работе редакций
- •Глава 11
- •Глава 11
- •Глава 11 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Литература
- •Глава 12 журналистский корпус
- •12.1. История журналистского образования
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.2. Журналист в условиях рынка
- •12.2.1. Сотрудник сми: потенциал творческой личности
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.2.3. Истоки миграции в журналистской среде
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.3, Управление в редакции
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.3.1. Менеджер в газете
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •12.3.2. Руководитель как гарант стабильности редакционного коллектива
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12
- •Глава 12 контрольные вопросы и задания
- •Примечания
- •Заключение
- •191123, Г. Санкт-Петербург, а/я 354
К зачету по Теории и практике массовой информации
особое внимание обратить на контрольные вопросы и задания, т.к. они лежат в основе вопросов к экзамену.
По изученному материалу сдается экзамен.
В. В. ВОРОШИЛОВ
ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Учебник
Издательство Михайлова В. А. Санкт- Петербург
2006
УДК 07 ББК 76
В 75
В 75 Ворошилов В. В.
Теория и практика массовой информации. Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2006. - 496 с.
Рассказывая о таком уникальном явлении социальной действительности, как массовая информация, автор учебника рассматривает ее теоретические аспекты и особенности функционирования в современных условиях.
Учебник адресуется преподавателям, аспирантам и студентам кафедр «Связи с общественностью», а также работающим в газетах, на телевидении и радио, в информационных и рекламных агентствах, организациях «паблик рилейшнз».
Рецензенты:
кафедра связей с общественностью Санкт-Петербургского государственного университета сервиса и экономики (зав. кафедрой, доктор политических наук, проф. О. П. Берёзкина);
Л. Э. Варустин, доктор филологических наук, проф., зав. кафедрой связей с общественностью Северо-Западной Академии государственной службы.
ISBN 5-8016-0284-4
© Ворошилов В. В.
© Издательство Михайлова В.А.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ : 9
СОЦИАЛЬНО-ПОЛИТИЧЕСКИЕ РЕФОРМЫ ОБЩЕСТВА
И ВОЗНИКНОВЕНИЕ ЖУРНАЛИСТИКИ 12
1.1. Реформы общества
как предпосылки рождения прессы 12
Пражурналистские явления 13
Возникновение первых газет в России 16
Возникновение первых газет в зарубежных странах 24
1.2. Развитие массовой прессы в России •...'.- 26
1.2.1. Развитие массовой прессы в зарубежных странах 32
1.3. Процесс монополизации прессы 35
Российские империи СМИ 35
Крупнейшие собственники СМИ за рубежом 40
1.4. Особенности информационной инфраструктуры
в национальных границах различных стран 44
Глобализация информационных процессов 47
Понятие информационного общества 47
Выводы 49
Контрольные вопросы и задания 51
Примечания 51
Литература 53
Приложение
Список первых в мире ежедневных газет 54
Долгожители (газеты и журналы, выходящие с XXVII и XVIII веков
по состоянию на 1 января 1986 г.) 54
Глава 2
ОСОБЕННОСТИ И ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ
РАЗВИТИЯ ЖУРНАЛИСТИКИ В XX ВЕКЕ 57
Современные СМИ России 57
Современные СМИ зарубежных стран 62
Исторические типы журналистики 79
Законодательное обеспечение свободы слова
и информации в постсоветский период 81
2.5. Журналистика XXI века 86
Выводы 87
Контрольные вопросы и задания 88
Примечания 88
Литература .... 91
3
Глава 3
МАССОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ И ЕЕ РОЛЬ
В СОВРЕМЕННОМ МИРЕ 92
3.1. Теории массовой коммуникации
и концепции прессы 92
3.2. Система средств массовой информации:
печать, радио, телевидение 98
Газеты на любой вкус 98
Плюрализм радиоволн 102
Эффект телевидения 108
Интернет 113
Информационные агентства 117
Зарубежные информационные агентства 120
Рекламные агентства 122
Агентства в сфере общественных связей 123
3.3. Организация работы редакции 125
Источники информации 127
Корреспондентская сеть 134
Редакционные базы данных 135
Выводы 135
Контрольные вопросы и задания 137
Примечания 137
Литература ; 138
Глава 4
СМИ КАК ПРЕДПРИЯТИЕ 139
4.1. Рынок современной прессы 140
Ресурсный рынок. Рынок типографских услуг 140
Стандарты качества информации 146
Связи с общественностью в редакционной структуре 148
Поиск коллективных форм управления экономикой 149
Интервенция частного капитала в журналистику 155
4.2. Маркетинг как инструмент
в рыночном поведении СМИ 165
4.2.1. Маркетинг прессы 167
Распространение издания 169
Оценка спроса, стимулирование сбыта 170
Исследование рынка 170
Сегментирование 173
Позиционирование издания 174
Инновация ~ 176
Маркетинг электронных СМИ 177
Маркетинг СМИ и социология журналистики 179
4.3. Финансовая политика 181
4.3.1. Кредитование. Государственные дотации
средствам массовой информации 181
Ценообразование, себестоимость 183
Поиск оптимальной финансовой модели СМИ 184
4
Выводы 190
Контрольные вопросы и задания 192
Примечания 192
Литература 194
Приложение
Примеры разработок бизнес-планов СМИ 195