13.Эконом содержание, функции и виды цен. Принципы ценообразя в рын. Эк-ке Ценовые стратегии и методы расчета цен на пред-тии.

Существует 2 подхода к пониманию сущности цены:

1) затратный — в основе лежит трудовая теория стоимости; цена - ден. выражение ст-ти товара; категория объективная, не зависит от воли человека.

2) ценностный — в основе теория предельной полезности; цена - та сумма ден. средств, к-ю покупатель готов заплатить за товар опред. полезности; категория субъективная, т.е. образуется на рынке, покупатель устанавливает ее.

Функции Ц.:

1) историческая (учетная) — сложилась как мерило при обмене; используется при расчете эконом. показателей (количествен. - ВНП, ВВП; качествен. — производ-ть, рентабельность, фондоотдача).

2) стимулирующая — стимулирует производство и потребление;

3) распределительная — осуществляет перераспределит. процессы; формирует фонды накопления, потребления, оплаты, резервный фонд (НД делится на фонд накопления и фонд потребления)

4) сбалансирование спроса и предложения — выступает в роли информационного центра для производителя и потребителя.

5) критерий рационального размещения производства — с помощью мех-ма цен для полученияболее высокой прибыли осуществляется перелив капиталов из одного сектора экки в другой и внутри отдельных секторов туда, где норма прибыли более высокая.

Виды Ц.:

1) по хар-ру обслуживаемого оборота розничная (по ней продается товар потребителю); оптовая, закупочная (по ней продается продукция с/х производителей), сметная (по ней продается продукция строительства).

2) в зав-ти от степени конкуренции и воздействия гос-ва: рыночные (определяется в соответствии со спросом и предложением); регулируемые (регулируют органы гос. управления); фиксированные (не изменяются, на рес-сы, вооружение).

3) в зав-ти от времени: постоянные (не изменяются на протяж. действия всего контракта); текущие (могут изменяться время от времени); скользящие (на товары длит. срока изготовления - пром. оборудование, самолеты); сезонные (уст. на определенный сезон).

4) в зав-ти от рынка: аукционные (по ней продаются товары на аукционе), биржевые (цена стандартных товаров регулируемых через биржу); внутрифирменные (трансфертные) (продукция внутри ассоциации стоит дешевле).

5) в зав-ти от включаемых транспортных расходов: франко-цена; мировые (ориентир для других).

Принципы ценообразования:

1) эконом. обоснование цены (необходимость учета в ценообразовании объективных экон. законов).

2) непрерывность процесса ценообразования (прод-ция на каждом этапе ее изгот-ния имеет свою цену; в рын. ситуации вносятся постоян изменения в ур-нь действующий на рынке цен).

З) целевая направленность цен (пр-ие должно определить, какие эконом. и соц. задачи оно будет решать в рез-те использ-ния выбранного подхода к ценообразованию).

4) контроль за соблюдением цен (проверка правильности применения установленных законодательством правил ценообразования).

Ценовые стратегии:

- стратегия высоких цен (на новый товар, «снятие сливок»; внедрение).

- стратегия средних цен (цена на уровне конкурентов, нейтральное или «справедливое» ценообразование, на товар — имитатор; позиционирование товара),

- стратегия низких цен (цены ниже, чем у конкурентов, «цена проникновения»). Методы расчета цен:

1. затратный (нерыночный) - рассчитывается как себестоимость (издержки) + фиксированный % прибыли.

2. агрегатный - определяется суммированием цен комплектующих этого товара.

3. параметрический — Ц. товара определяется из соотношения оценки кач-х параметров.

4. ценообразование на основе текущих цен — для определения Ц. на товары широкого потребления.

5. ценообразование на основе безубыточности и определении ценовой прибыли — определяют сумму прибыли, к ней привязывают издержки и т.д.

14. Рынок и гос-во. Несовершенство (провалы) рынка и меры гос. вмешательства в эконом. процессы.

Рынок - эконом. система, основанная на обмене товарами между независимыми продавцами и покупателями; совок-ть соц. -эконом. отношений в сфере произ-ва, распред-я, обмена, потребления продукции, к-е основываются на принципах предпринимательства и эквивалентности обмена по ценам соглашения, контрактных условиях трудового найма, равноправия разных форм собст-ти, конкуренции.

Гос-во - опред. территория, на к-й установлена опред. система власти; организация полит. власти, содействующая осуществлению конкретных интересов в пределах опред. территории.

Доминирующее положение в рыночной эк-ке занимает частный сектор. “Невидимая рука” рынка побуждает независимых производителей как можно полнее удовлетворять спрос потребителей. Складывающиеся на рынке цены содержат ключевую инф-цию об условиях произ-ва и потр-я. Ориентируясь на эту инф-цию, частные лица и фирмы осуществляют действия, приводящие к Парето-улучшениям.

Парето-улучшеиия — изменения эконом. ситуации, при к-х по сравнению с предшествующим состоянием никто не проигрывает и хотя бы нек-е участники эконом. жизни выигрывают. Парето-эффективным является сост., в к-м все имеющиеся ранее возможности Парето-улучшений уже реализованы и новые Парето-улучшения невозможны.

Особенность рыночного взаимод-я частных производителей и потребителей добровольный хар-р сделок, к-е они заключают.

Гос-во осуществляет принуждение. В экономическом смысле принуждение — это ограничение спектра достижимых Парето-улучшений. Именно узаконенная способность к принуждению составляет с точки зрения эконом. теории определяющую особенность гос-ва. Гос-во вынуждено осуществлять принуждение для обеспечения гарантий права собственности. Если права собственности четко не определены и не защищены принуждающей силой гос-ва, регулярная эконом. деятельность невозможна. Конфликты между претендентами на использование одних и тех же ресурсов разрешались бы в конечном счете с помощью насилия.

Гос-во — форма организации принуждения. Принуждение — это ограничение доступа к некоторым эконом. возможностям, способным, приносить выгоды индивидам. Исп-ние принуждения оправданно только когда отказ от одних возможностей открывает доступ к другим, более значимым с точки зрения индивид. или общественного благосостояния.

Провал (несовершенство, изъян) рынка — это эконом. ситуация, в к-й рациональное поведение людей, адекватно реагирующих на порождаемую рынком информацию, не обеспечивает достижения Парето-эффективной аллокации ресурсов. Традиционная классификация провалов рынка включает монополию (а также монопсонию), недостаток и асимметрию информации, внешние эффекты (экстерналии).

В условиях монополии фирма не приспосабливается к стихийно складывающимся на рынке ценам, а выбирает наиболее выгодное для себя сочетание цены и объема вьшуска (продаж). Равновесие достигается при равенстве предельного дохода предельным издержкам, причем цена превышает величину предельного дохода и предельных издержек. При прочих равных условиях монопольная цена превосходит цену совершенной конкуренции, а объем продаж монополии не достигает уровня, к-й имел бы место при наличии совершенной конкуренции. В рез-те общ-во в целом несет потери.

Принято различать ситуативную, естественную и легальную (правовую) монополии.

Ситуативная монополия - рыночная власть, основанная на обладании всей совокуп-ю некоторого ресурса (фактора), необходимого для произ-ва блага, рынок к-го монополизируется. Такими ресурсами могут быть месторождения полезных ископаемых, специализ. производ. мощности или ключевые эл-ты инфраструктуры. Зачастую гос-во способно справляться с проблемой ситуативной монополии, непосредственно используя право принуждения.

Естественная монололия. Оптим объем произ-ва отдельной фирмы может достигать или даже превышать объем рынка. Тех. прогресс создает предпосылки преодоления естественной монополии, как это имело место. например, в сфере телефонной связи (важную роль сыграло появление сотовой связи). При наличии этого и других провалов рынка, сущ. только две альтернативы: либо смириться с потерями эфф-ти, либо принудительно исключить нек-е из вариантов аллокации ресурсов (распред. эконом. рес-в между разными отраслями, регионами, видами деят-ти; размещение рес-ов). достижимых на основе добровольного взаимодействия.

Имея дело с монополизированными рынками, гос-во обычно прибегает к регулятивньим мерам, в частности к регулированию цен. Наряду с этим возможна принудительная корректировка условий доступа на рынок. Именно она имеет место при законодательном запрете монополизации. Корректировка может выражаться не только в искусственном расширении доступа, но и в его ограничении.

Встречаются случаи, когда гос-во целенаправленно способствует установлению монополии. Речь идет о наделении отдельных лиц или организаций исключительными правами в сфере произ-ва определенных товаров или услуг. Обладание такого рода исключительным правом обусловливает легальную монополию. Примером служит монополия, достигаемая за счет патентования изобретений.

Информационная ассиметрия (ИА) — неравномерное распред. инф-ции, необходимой для принятия решений о покупках и продажах. Класс.ич. примеры ИА дают сферы здравоохранения и образования. Пациент, обращаясь к врачу, вынужден полагаться на него и постановке диагноза и выборе методов лечения. Точная оценка услуг, к-е еще не оказаны, разумеется, не представляется возможной. Оценка строится на основе предположений, базирующихся на прежнем опыте.

Проблема ИА до некоторой степени решается на основе учета репутации. Но в наиболее сложных ситуациях полезным оказывается вмешательство гос-ва. Оно может приобретать различные формы. Одна из форм — лицензированиие как обязат. условие занятия тем или иным видом деят-ти. Для получения лицензии обычно требуется документальное подтверждение проф. навыков и выполнение других условий. Возможно также прямое участие гос-ва в произ-ве продукции и оказании услуг, с к-ми связана существенная ИА. В ряде случаев действенными инструментами, позволяющими блокировать последствия ИА, являются разнообразные виды гос. контроля за произ-вом и сбытом таких товаров и услуг.

Не только асимметричное распределение, но и недостаток информации у потенц. участников сделок порождает неэффектнвность. Неполнота информации лимитирует возможности эффективного исп-я рес-в, обуславливая неоптимальное поведение продавцов и покупателей. Зачастую она ограничивает конкуренцию, мешает заключению долгосрочных сделок.

Обычно гос-во не в состоянии полностью преодолеть общий недостаток информации. Однако оно способно распределить риск между гражданами (налогоплательщиками) в такой степени, к-я недоступна частным инвесторам.

Поэтому гос-во может финансировать и осуществлять сверхдолгосрочные проекты, страховать банковские депозиты и предпринимать другие действия, к-е, способны улучшать положение в эк-ке, но слишком рискованны с точки зрения частных предпринимателей.

При наличии внешних эффектов — часть выгод или издержек, связанных с конкретным видом деят-ти или ФИ, достается посторонним лицам. Внешние эффекты возникают, когда на значение функции полезности индивида или производственной функции предприятия непосредственно влияет производ. или потреб. поведение других лиц или организацйй. При отриц. экстерналиях индивид или фирма перекладывает на других часть издержек. Пример — загрязнение атмосферы предприятиями или автомобилями, что представляет собой внешние издержки, т.к. снижает благосостояние окружающих. При положит. экстерналиях посторонние лица бесплатно получают некоторые выгоды. Например, если человеку сделана прививка от инфекц. заболевания, вероятность заболеть снижается не только для него лично, но и для тех, с кем он контактирует.

Альтернативой рынку выступают действия гос-ва. Нередко оно берет на себя миссию интернализации внешних эффектов. Закон может запрещать загрязнение окруж. среды, предусматривая штрафы и иные наказания для загрязнителей, либо вводить специальные налоги, за счет к-х преодолеваются последствия загрязнения.