1.Предмет и структура микроэкономики. Ее роль. Микроэкономика - это наука о принятии решений, изучающая поведение отдельных экономических субъектов. Ее основными проблемами являются: цены и объемы выпуска и потребления конкретных благ; состояние отдельных рынков. Непосредственным предметом микроэкономики являются: экономические отношения, связанные с эффективным использованием ограниченных ресурсов; принятие решений отдельными субъектами экономики. Микроэкономика показывает, как фирмы распределяют свои ресурсы на разные цели; как рабочие решают, где и сколько им необходимо работать; как потребители принимают решения о покупке товаров и как на их выбор влияют изменения цен и доходов. Структура микроэкономики:1)цена а)спрос б)предложение а1)полезность б1)труд б2)капитал. Спрос — отражает то количество товара, которое покупатели готовы купить по каждой из предложенных цен, в данном месте.  Предложение — отражает то количество товара, которое производители согласны представить на рынок по данной цене.1.Теория спроса-опр-ть равновесие потребителя 2.Теория предложения-теория фирмы и анализ рыночных структур,т.е равновесие фирмы на рынках факторов произ-ва. 3.Теория труда и капитала 4.Общее эконом. равновесие. Равновесие-состояние эконом.системы,которая устраивает всех эконом.субъектов и они не стремяться ее изменить.

2. Закон спроса и его объяснение на микроуровне. Неценовые факторы спроса Спрос – это желание и возможность покупателя приобрести товар по определённой цене.Определять спрос только на основе желаний покупателя невозможно и ошибочно. Далеко не все желания покупателей осуществимы. Кроме желания нужно располагать возможностью их купить, т.е. обладать покупательской способностью. На основании этого можно сформулировать закон спроса:“ При прочих равных условиях изменение величины спроса находится в обратной зависимости от изменения цены товара. Чем выше цена, тем меньше количество проданного товара”. Неценовые факторы, влияющие на изменение спроса.1) Качество и ассортимент данного товара. 2)Уровень дохода населения. 3)Цены на дополняющие товары 4) Цены на товары – заменители. 5) Мода, вкусы и предпочтения. 6) Климатические и сезонные условия. 6) Ожидание изменений доходов и цен. Если кривая D0 смещается вправо, спрос увеличивается. Если кривая D0 сместится влево, то спрос уменьшится.

3. Закон предложения. Неценовые факторы предложения Предложение – это желания и способность продавца реализовать товар по данной цене. На основании этого можно сформулировать закон предложения:“ При прочих равных условиях изменение величины предложения находится в прямой зависимости от изменения цены данного товара. Чем выше цена, тем больше товара предлагается к продаже”.Неценовые факторы, влияющие на изменение предложения.1)Качество и ассортимент данного товара. 2)Цены на ресурсы: сырьё, топливо, электроэнергия. 3)Усовершенствование технологии производства. 4) Цены на товары – заменители. 5) Налоги, дотации, субсидии. 6) Количество конкурентов. Под влиянием неценовых факторов происходит смещение кривой предложения. Когда предложение расширяется, то кривая S0 смещается вправо и занимает положение S2, в случае сужения предложения кривая предложения сместится влево до положения S1.

4. Модель формирования рыночной цены и оценка её эффективности.Цена – денежное выражение стоимости товара. Рыночная цена формируется под влиянием ряда факторов: спроса и предложения, издержек производства, цен конкурентов и др. Процесс формирования фирмой рыночных цен на свои товары включает, как минимум, шесть этапов:1) постановку задач ценообразования 2)  определение спроса 3) оценку издержек производства 4) проведение анализа цен и ассортимента товаров конкурентов 5)  выбор метода установления цен 6)  определение окончательной цены и правил ее изменений в будущем. На этапе постановки задач ценообразования определяется политика цен.Второй этап — определение спроса на товары. Чаще всего используют простую графическую форму выражения зависимости объема продаж от уровня цен. Таким образом, оценка эластичности спроса по цене позволит определить ту максимальную цену, по которой товар может быть принят рынком. Наилучшей будет та цена, которая обеспечит максимальную выручку. Третий этап — оценка издержек и поиск путей их снижения. На четвертом этапе показателей осуществляется построение кривых спроса, общих средних, сpеднепеpеменных и предельных издержек производства, предельного дохода. На основе сочетаний этих кривых анализируется тип рынка и принимается решение по ценовой стратегии фирмы. На пятом этапе ценообразования на основе проведения анализа цен и товаров конкурентов фирме нужно приступить к выбору цены собственного товара.

5. Контроль над ценами: верхний и нижний пределы цены, и его последствия, Цена(Ц) - выражение ст-ти тов. в ден.ед. определённой валюты (на.или междунар.) за кол-ную ед. тов.Уровень Ц.складывается под влиянием ряда объективных факторов, не зависящих от участников сделки, а так же субъективных факторов.покупатели любого тов. всегдахотели бы платить меньшую ц., а продавцы — получить большую,их интересы противоречат друг другу.В этом случае имеет место быть гос.регулирование цен.политики могут установить официальный макс. предел ц., называется «потолком» (верхним пределом) цены. Или официальный мин. предел ц., который называется - «полом» -(нижним пределом) цены.Правительство может установить ц. выше и ниже равновесной ц. на рынке.Следствие установления верхнего предела ц. на конкурентном рынке ниже,чем равновестная ц.: дефицит тов; продавцы должны рационировать распределение ограниченного кол-ва тов среди большого кол-ва потенц-ных пок-лей. Механизм рационирования, возникающий при верхнем ограничении ц., в норм. условиях нежелателен. Верхний предел ц.— официальный максимум цены, нижний предел — официальный минимум ц. Когда правительство устанавливает пол для ц., возможны два результата. Если нижний предел ц. меньше равновесной,то рыночные силы движут экономику к равновесию. Нижний предел ц. в этом случае не оказывает никакого воздействия на состояние рынка.когда нижний предел выше равновесной цены,то для покупателя проблематично его купить. И как следствие — избыток предлагаемой продукции.

6. Анализ последствий налогообложения. Распределение налогового бремени между покупателем и продавцом. Непосредственными плательщиками в гос.бюджет налогов являются обычно продавцы. Ставки потоварного налога устанавливаются либо в определенном % от цены товара, либо в абсолютной сумме с каждой единицы товара. Вначале, до введения налога, линия спроса занимала положение D1, а линия предложения - S1. Равновесная цена составляла P1, равновесный объем продаж - Q1. Допустим теперь, что правительство ввело налог на данный товар в сумме Т руб. на каждую единицу этого товара. Предположим сначала, что налог вносится в госбюджет продавцами. Это вызовет параллельный сдвиг линии предложения вверх на величину Т.Если ранее производители согласны были предложить на рынке количество товара, скажем, Q1 по цене P1, то теперь они согласятся предложить на рынке то же количество товара, если только цена брутто (с включением налога) будет на Т руб. выше, чем P1. В этом случае производители получат цену нетто (без включения налога), равную прежней цене. Это рассуждение применимо к любой точке линии предложения. Поэтому все точки линии предложения переместятся вверх на Т руб. Линия предложения займет положение S2. Несмотря на то что весь налог вносится в госбюджет продавцами, часть налогового бремени возлагается на покупателей.

Можно представить себе такую ситуацию, когда потоварный налог непосредственно вносится в госбюджет не продавцами, а покупателями. Предположим, например, что покупатели, придя в магазин, платят за товар цену без потоварного налога и тут же уплачивают налог присутствующему в магазине налоговому инспектору. В этом случае происходит параллельный сдвиг линии спроса вниз на величину Т.

если ранее покупатели согласны были приобрести количество товара, скажем, Q2 по цене P1, то теперь они согласятся приобрести то же количество товара, если только его цена без налога будет на Т руб. ниже. Тогда покупатели заплатят цену с включением налога, равную прежней цене.новый объем продаж О , цены P+ и P- будут точно такими же, что и в случае, когда налог вносится в бюджет продавцами. Таким образом, не имеет никакого значения, кто является непосредственным плательщиком потоварного налога: продавец или покупатель. Результат будет один и тот же. Введение потоварного налога вызывает сокращение равновесного объема рынка, повышение цены, фактически уплачиваемой покупателями, и снижение цены, фактически получаемой продавцами.

7.Эластичность спроса и её виды. Факторы, определяющие ценовую эластичность спроса.

Эластичность спроса- степень изменения в количестве спрашиваемых товаров и услуг в ответ на изменение в их рыночной цене. Факторы, определяющие ценовую эластичность спроса:1) Наличие товаров-заменителей: чем их больше, тем эластичнее спрос. 2) Степень необходимости данного товара: эластичность спроса ниже всего у тех товаров, которые с точки зрения данного потребителя являются для него полезными. Поэтому здесь для каждого существуют свои критерии: одни при повышении цен на сигареты откажутся от курения, другие – нет. 3)Разнообразие возможностей использования данного товара: чем больше направлений его использования, тем эластичнее спрос .4) Фактор времени — чем больше времени у потребителей для принятие решения о покупке, тем эластичнее спрос на данный товар. Виды эластичности спроса : эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, а также перекрестную эластичность по цене 2-х товаров 1. Эластичность спроса по цене.Кэл.спр.по.ц.= %изменения_спроса / %изменения_цены. Например цена на товар возросла на 10%, тогда возможны 3 случая:1. Спрос сократится на 5%, тогда: Кэл.спр.по.ц. = 5/10 = 0,5, т.е. Кэл.спр.по.ц.< 1, следовательно спрос не эластичен.2. Спрос сократится на 10%, тогда: Кэл.спр.по.ц. = 10/10 = 1, имеем спрос единичной эластичности.3. Спрос сократился на 15%, тогда: Кэл.спр.по.ц. = 15/10 = 1,5, т.е. Кэл.спр.по.ц.> 1, следовательно спрос эластичен.

8.Ценовая эластичность спроса и методы её расчёта.

Ценовая эластичность спроса — категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены приводит к значительному уве­личению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведёт лишь к небольшому изме­нению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место отно­сительно неэластичный или просто неэластичный спрос. Ценовая эластичность спроса =      изменение объема спроса, %/ _ИЗМенение цены, % Например цена на товар возросла на 10%, тогда возможны 3 случая: 1. Спрос сократится на 5%, тогда: Кэл.спр.по.ц. = 5/10 = 0,5, т.е. Кэл.спр.по.ц.< 1, следовательно спрос не эластичен. 2. Спрос сократится на 10%, тогда: Кэл.спр.по.ц. = 10/10 = 1, имеем спрос единичной эластичности. 3. Спрос сократился на 15%, тогда: Кэл.спр.по.ц. = 15/10 = 1,5, т.е. Кэл.спр.по.ц.> 1, следовательно спрос эластичен.

9. Ценовая эластичность спроса и её влияние на выручку.

Ценовая эластичность спроса -  реакция величины покупательского спроса на изменение цены товара. Ценовая эластичность спроса измеряется отношением процентного изменения величины спроса на товар к процентному изменению его цены. Влияние эластичности на выручку:

1)если повышается цена, то общая выручка снижается (Увеличивается цена, уменьшается количество товара)=спрос эластичный

2)если снижается цена, то общая выручка увеличивается (Снижается цена, увеличивается количество)=спрос эластичный

3) если повышается цена , то общая выручка увеличивается ( Увеличивается цена, уменьшается количество)=спрос неэластичный

4)если снижается цена, то общая выручка снижается (снижается цена, увеличивается количество товара)=спрос неэластичный