59. Конкурентоспособность товара, организации.

Конкурентоспособность товара – это совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, которые отличают его от товара – аналога и обеспечивают преимущество на рынке в определенный период времени. Конкурентоспособность товара определяется в сравнении с товаром – аналогом, Она недолговечна во времени. Качество определяется производителем, а уровень конкурентоспособности товара исходя из интересов потребителя. Для каждого товара необходимо оценивать уровень его конкурентоспособности – это дает возможность разработать правильную товарную политику, соответствующую рыночным условиям.

Отношение полезного эффекта к затратам на приобретение и потребление товара определяет условие конкурентоспособности товара.

К= Р/С - , где Р – полезность, С – затраты.

При разработке нового товара имеет значение моделирование конкурентоспособности:

--Подбор свойств товара, наиболее полно удовлетворяющих потребностей конкретных потребителей и обосновывающих производство.

При моделировании конкурентоспособности все параметры подразделяют на три группы:

1.Нормативные 2. Технические 3. Экономические

60. Задачи маркетинга, соответствующие состояниям спроса.

Задачи маркетинга конкретизируются в зависимости от состояния спроса на рынке.

ТАБЛИЦА:

Спрос:

--Негативный спрос (большинство покупателей отвергают данный товар)

--Отсутствие спроса

--Потенциальный спрос (это состояние при котором потребители испытывают потребность в товаре, но рынке товар отсутствует.

--Снижающийся спрос (любой товар со временем меняет свою привлекательность)

--Нерегулярный (колеблющийся)

--Полноценный спрос (растет такими темпами, который совпадают с производственными возможностями)

--Чрезмерный спрос (спрос значительно превышает предложение)

--Иррациональный (это ситуация при которой удовлетворение потребностей одних групп потребителей вызывает противодействие со стороны других)

Тип маркетинга:--Конверсионный--Стимулирующий

--Развивающий--Ремаркетинг--Синхромаркетинг

--Поддерживающий--Демаркетинг--Контермаркетинг

Задачи:

--Создание спроса путем усовершенствования товара, снижение цены и другое

--Пробудить интерес к данному товару, приблизить товар к потребителю и другое

--Разработка и производство реальных товаров.

--Повышение спроса, выявление неизвестных достоинств товара, улучшение качества обслуживания и другое.

--Сбалансировать объемы предложения товара с потребностями рынка.

--Постоянное внимание к тем факторам, которые могут изменить спрос. Контроль за издержками.

--Переключение спроса на другие товары.

Ограничение спроса на определенные виды товара