27.Упаковка. Цели, функции, виды.

Упаковка — комплекс средств по подготовке предметов к перемещению и хранению, для обеспечения их сохранности, а также материалы, использующиеся для этих целей. Упаковка служит для того, чтобы товар не повреждался, дольше сохранял свой срок годности, привлечение покупателей.

Функции: Внутренняя упаковка (защита от внешн воздействий) Внешняя (информация о товаре)

Стимулирование сбыта. Эстетическая.

Упаковка служит для: обеспечения сохранности,

Транспортировки,формирования качества, информационная функция , стимулирование продаж и спроса.

Виды упаковки:

1).по критерию места упаковывания: производственная,

торговая

2) в соответствии с механической устойчивостью.

Жесткая, Мягкая, Полужесткая

3) по критерию кратности применения

Одноразовая , Многоразовая

4) по критерию качества упакованных единиц

Штучная , Множественная, Порционная

5) по критерию предпочтения

Обычная, Подарочная, Пробная.

28. Ценовая политика. Факторы, влияющие на ценообразование.

Ценовая политика фирмы – это деятельность руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимую продукцию, направленная на достижение целей фирмы. Ценовая политика предполагает установление базовой цены на товар, которую можно варьировать в зависимости от рыночной ситуации. Цели ценовой политики:

Обеспечение выживаемости предприятия.

Завоевание лидерства по показателю «доля рынка».

Завоевание лидерства по показателю «качество продукции»

Максимизация текущей прибыли.

Ценовая политика считается успешной, если она позволяет восстановить или улучшить позиции предприятия на определенном рынке. Принципы ценообразования: 1.научная обоснованность цен, 2.целевая направленность цен, 3.непрерывность процесса образования цен,4.единство процесса ценообразования и контроля за соблюдением цен.

Ценообразование – это процесс формирования и изменения цен, их структуры. Процесс ценообразования складывается из следующих этапов:

Поставка целей ценообразования.

Выявление факторов, влияющих на уровень цен.

Выбор метода ценообразования.

Установление первоначальной цены на товар.

Формирование ценовой стратегии, рыночная корректировка цены.

На формирование цены оказывает влияние внешние и внутренние факторов.

К внешним факторам относятся:

-потребители –конкуренты -экономическая ситуация

-посредники -государство.

К внутренним факторам, влияющих на уровень цены относятся: издержки предприятия, жизненный цикл товара.

29. Методы ценообразования.

Методы ценообразования.(3 стрелки)

Затратные

Рыночные

Параметрические

К затратным методам относятся: метод полных издержек, метод средних издержек, метод обеспечения целевой прибыли.. Ц = С+ Нприб.

Затратные методы используются для удержания прибыли на определенном уровне. Эти методы популярны потому, что просты в использовании. Недостатком затратных методов является то, что не учитываются особенности покупателей. При использовании метода целевой прибыли цена устанавливается из расчета желаемого объема прибыли. Однако при этом необходимо рассчитать обязательный объем реализаций.

К рыночным методам относятся: метод на основе воспринимаемых ценностей (ориентация на потребителя), метод на основе текущих цен (ориентация на конкурентов). К параметрическим методам относятся метод удельных показателей, агрегатный метод, балльный и другие.