1.Понятие маркетинга. Значение маркетинга для современного бизнеса.

Существует множество определений маркетинга. Все определения можно сгруппировать в 4 пункта. Маркетинг это :

1.Отрасль науки, изучающая рынок

2.Практическая деятельность по продвижению продукции

3.Философия бизнеса

4.Система управления

Маркетинг – это динамичное явление обозначающее развитие фирмы, путем активной рыночной деятельности. Основоположник маркетинга Филипп Котлер.

Основные понятия маркетинга:

1.Нужда – это чувство ощущаемой нехватки чего - либо человеком. Нужды являются природными особенностями человека.

2.Потребность – это нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

3.Спрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

4.Товар – это все что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования.

5.Обмен – это акт получения желаемого объекта с предложение чего либо взамен. Условия обмена:

1.Сторон при обмене должно быть минимум две.

2.Каждая сторона должна располагать чем - либо что представляет ценность для другой стороны.

3.Каждая сторона должна быть свободна в принятии решения.

7.Сделка – это коммерческий обмен ценностями (могут быть денежные и бартерный «товар на товар»)

8.Рынок – это совокупность существующих и потенциальных продавцов.

Возникновение маркетинга было ответом на проблемы реализации в условиях развития массового производства.

2.Основные концепции маркетинга, их отличительные особенности.

Концепции маркетинга – это задачи, решение которых необходимо для достижения желаемых результатов, принципы и методы их решения.

Маркетинг в своем развитии прошел следующие этапы:

1.Конец 19 начало 20 века – концепция совершенствования производства. В данный период рыночный спрос значительно превышает предложение. Производственная концепция маркетинга ориентировался на увеличение объемов производства, снижение затрат, повышение производительности труда. Данная концепция применима в производстве стандартизованных товаров (спички).

2.В 20 – 30 годы – концепция совершенствования товара. В этот период появилась возможность создавать большее количество продукции. Данная концепция маркетинга состоит в том, что потребители предпочитают покупать товары наивысшего качества. Следовательно производительность для получения прибыли должен сосредоточить усилия на совершенствовании товара.

3.30 – 50 годы – сбытовая концепция маркетинга. Для данного периода характерны высокие темпы расширения масштабов производства на более высокой стадии НТП. Маркетинг представляет собой предпринимательскую деятельность, связанную с активными коммерческими целями. Данная концепция состоит в том, что организация не сможет получить желаемой прибыли без усилий в сфере сбыта.

4.60 – 70 годы – потребительская концепция. Появление на рынках огромного количества товарной продукции поставило перед потребителями проблему выбора нужной продукции. Данная концепция ориентируется на определение нужд целевого рынка и эффективное их удовлетворение.

5.80 годы до наших дней – концепция социально – этического маркетинга. Данная концепция обусловлена следующими причинами:

-Истощение ресурсов

-Загрязнение окружающей среды

-Усложнение конкурентной борьбы

-Распространение потребительского рынка жизни и др.

Все это привело к сырьевым, экологическим и другим проблемам. Назрела необходимость в комплексном подходе к бизнесу. Данная концепция состоит в том, что увязываются прибыль предприятия, потребности покупателя и интересы всего общества.

Характерная черта современного маркетинга – глобализация. Глобализация маркетинга заключается в использовании методов маркетинга, не только на товарных рынках, но и

в некоммерческой сфере.