Самостійна робота

1. Провести ідентифікацію продовольчих та непродовольчих товарів, оцінити їх споживчі властивості.

2. Вивчити чинники та їх значення на різних стадіях життєвого циклу товарів.

Студенти повинні уміти: визначати сутність товарної політики підприємства та показники асортименту, складати асортиментний перелік товарів, проводити ідентифікацію товарів, оцінювати споживчі властивості товарів.

Тема 6. Маркетингова цінова політика підприємства

1. Ознайомлення з маркетинговими аспектами цінової політики підприємства.

2. Характеристика впливу типу ринку на маркетингову стратегію ціноутворення на підприємстві.

3. Дослідження еластичності попиту і ціни.

4. Характеристика видів цінової стратегії підприємства.

5. Пошук інформації, необхідної для прийняття рішення щодо встановлення ціни товару.

6. Встановлення ціни на різні моделі товару, на супутні товари.

Самостійна робота

1. Ознайомитись із маркетинговими аспектами цінової політики підприємства.

2. Установити ціни на різні моделі товару, на супутні товари.

Студенти повинні уміти: визначити цінову еластичність попиту, порядок розрахунку ринкової ціни, вміти встановлювати ціни на різні моделі товару, супутні товари.

Тема 7. Маркетингова політика розподілу підприємства

1. Характеристика складових системи розподілу підприємства.

2. Обгрунтування реальних каналів розподілу підприємства.

3. Дослідження рівнів каналів розподілу, їх довжини та ширини.

4. Розробка стратегії збуту підприємства залежно від типу ринку та дослідження стану товароруху.

5. Вивчення посередницької діяльності у каналах товаропросування підприємства.

Самостійна робота

1. Дослідити рівень каналів розподілу, їх довжину та ширину.

2. Дослідити стан товароруху.

3. Вказати критерії вибору посередників у системі товаропросування.

Студенти повинні уміти: визначити стратегію збуту залежно від типу ринку та товару, аналізувати ефективність управління каналами розподілу, здійснювати порівняння показників ефективності функціонування каналів товаропросування на підприємстві.

Тема 8. Маркетингова комунікаційна політика підприємства

1. Характеристика складових маркетингової політики просування.

2. Дослідження стану задоволення попиту та системи впливу на реалізацію товару.

3. Характеристика процесу вибору комплексу просування товару на підприємстві.

4. Вивчення основних елементів процесу маркетингової комунікації підприємства.

5. Ознайомлення з планом рекламних заходів підприємства.

6. Визначення рівня витрат на рекламування товарів за видами розповсюдження реклами.

7. Порівняльна характеристика засобів стимулювання збуту.

8. Оцінка ефективності комерційної діяльності персонального продавця.

9. Вивчення застосування підприємством зв’язків із громадськістю, пропаганди.

Самостійна робота

1. Визначити місце та роль елементів маркетингової стратегії комунікацій.

2. Дослідити стан задоволення попиту та системи впливу на реалізацію товару на підприємстві.

Студенти повинні уміти: аналізувати плани маркетингової комунікації, розробляти найпростіші рекламні звернення, обирати об’єкти, засоби та систему стимулювання продажу, формувати вимоги до фахівців персонального продажу товарів і налагоджувати ефективне функціонування торговельного апарату підприємства.