Тема 2. Організація маркетингової діяльності підприємства

1. Ознайомлення з організаційною структурою маркетингової служби на підприємстві та розробка пропозицій щодо її вдосконалення.

2. Характеристика зв’язків маркетингової служби з іншими підрозділами підприємства

3. З’ясування відповідності вимог до побудови організаційних структур служби маркетингу.

4. Вивчення функціональних обов’язків фахівців з маркетингової діяльності

5. Розроблення моделі маркетингової служби

6. Організація маркетингового контролю на підприємстві та відповідальність за його проведення

Самостійна робота

1. Розробити заходи із підвищення ефективності роботи маркетингової служби.

2. Визначити перспективи створення служб маркетингу в системі споживчої кооперації.

3. Розробити модель маркетингової служби підприємства.

4. Визначити відповідальність за проведення маркетингового контролю.

Студенти повинні уміти: розробляти пропозиції щодо вдосконалення роботи маркетингової служби, з’ясувати відповідальність вимог щодо її побудови, розробляти моделі маркетингової служби, організовувати маркетинговий контроль на підприємстві.

Тема 3. Організація маркетингового дослідження на підприємстві

1. Вивчення джерел та засобів збору інформації на підприємстві.

2. Сутність маркетингових досліджень на підприємстві: об’єкти, методи маркетингових досліджень.

3. Комплексне дослідження ринку.

4. Дослідження економічної ситуації на ринку та її характеристика

5. Дослідження ринку та попиту, конкуренції, споживачів.

Самостійна робота

1. Скласти схему маркетингової інформації підприємства.

2. Розробити план маркетингового дослідження підприємства.

Студенти повинні уміти: досліджувати ринок та попит, конкуренцію, споживачів, мотиви купівлі товару, складати схеми системи маркетингової інформації підприємства, розробляти план маркетингового дослідження підприємства.

Тема 4. Сегментування та вибір цільового ринку

1. Оцінювання критерію успішного планування сегментації

2. Визначення умов ефективного застосування сегментації ринку.

3. Характеристика заходів цільового маркетингу у межах сегментації ринку.

4. Оцінка привабливості та відбір цільових сегментів ринку.

Самостійна робота

1. Здійснити сегментацію ринку за його факторами.

2. Оцінити привабливість та здійснити відбір цільових сегментів ринку.

Студенти повинні уміти: здійснювати сегментування сегментування ринку за його факторами, оцінювати привабливість та відбирати цільові сегменти ринку.

Тема 5. Маркетингова товарна політик підприємства

1. Вивчення напрямів та складових маркетингової товарної політики підприємства.

2. Характеристика рівня та форми сервісного обслуговування на підприємстві.

3. Характеристика наявного асортименту товарів.

4. Визначення ступеня оновлення асортименту товарів.

5. Визначення етапів життєвого циклу товарів.

6. Ідентифікування продовольчих та непродовольчих товарів, оцінювання споживчих властивостей та якості товарів.

7. Вивчення провідних брендів товарних марок товарного ринку України.

8. Оцінювання показників конкурентоспроможності товарів.