44. «Сегмент рынка» - это…

1. совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор стимулов маркетинга.

2. дифференциация товаров рынка по основным группам и маркам товаров.

3. система организации товародвижения товаров повседневного спроса.

4. набор признаков группировки различных товаропроизводителей на конкретном региональном рынке.

Вариант ответа

45. Ценовая стратегия «снятие сливок» - это …

1. цена, основанная на учете базовых затрат предприятия на единицу продукции плюс прибыль, которую оно предполагает получить.

2. первоначально максимально высокая цена, устанавливаемая на новые виды товаров и постепенно снижаемая

3. более низкая цена для товара или услуг, чем тот заслуживает, по мнению потребителей, предназначенная для массированного захвата рынка

4. «психологическая» цена

Вариант ответа

46. Ценовая политика предприятия направлена на . ..

1. повышение конкурентоспособности выпускаемой продукции, создание новых товаров, оптимизацию ассортимента, удлинение жизненного цикла товара

2. установление общих принципов деятельности, которых фирма собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары или услуги

3. организация оптимальной сбытовой сети для эффективных продаж производимой продукции

4. совершенствование процесса обмена информацией между различными участниками рынка, способствующего продвижению на рынок производимой продукции

Вариант ответа

47. На рисунках 1,2,3 представлены различные виды сегментации рынка. Нагладно представьте на каждом рисунке определенный вид сегментации и соотнесите каждую из них с соответствующим ей названием.

Рисунок 1 Рисунок 2 Рисунок 3

1. сегментация рынка

2. множественная сегментация

3. массовый маркетинг

		Вариант ответа	1	2	3

48. Укажите, какая из стадий жизненного цикла товара отвечает следующим характеристикам: «Происходит медленный, неуклонный рост продаж до достижения максимума. Спрос на товар стабилен, происходит насыщение рынка, наблюдаются повторные и многократные покупки данного товара» . ..

1. стадия зарождения и внедрения,

2. стадия развития и рост,

3. стадия зрелости,

4. стадия старения и отмирания.

Вариант ответа

II задание

Заполните криптограмму

										1
					2	Р	Е	К	Л	А	М	А
							3
							4
								5
						6
					7
			8
							9
								10
								11
								12
							13
						14

Решение криптограммы состоит в том, что, правильно отгадав слова по горизонтали, по

вертикали Вы прочтете зашифрованное слово, выделенное темным полем.

2. Процесс распространения информации, имеющей целью продвижение товаров, услуг или идей определенного заказчика без его непосредственного участия, но за его счет. Бывает прямая и косвенная, товарная и фирменная

3. Предприятия, фирмы и отдельные лица, обеспечивающие предприятие и его конкурентов различными видами ресурсов, необходимых для производства конкретных товаров и услуг.

4. Обследуемое лицо, субъект, отвечающее на вопросы анкеты, предложенной в процессе

проведения маркетингового исследования.

5. Основа всего комплекса маркетинга, в системе маркетинга рассматривается как совокупность полезных свойств, наиболее полно обеспечивающих потребности целевой группы потребителей, в качестве него может выступать материальное благо (изделие, предмет) или вид деятельности (услуга).

6. Элемент внешней микросреды предприятия, который занимается продвижением товаров к конечному потребителю от производителя

7. Самостоятельная и очень распространенная форма опроса, которая проводится путем заполнения заранее подготовленных бланков с перечнем вопросов

8. ……………. система сбыта состоит из независимого производителя, одного или нескольких оптовых торговца и одного или нескольких розничных продавцов и потребителя. Все участники такой распределительной системы находят друг друга на свободном рынке, не связывают себя долгосрочными обязательствами, самостоятельны и неподконтрольны другим участникам рыночных отношений.

9. Набор маркетинговых инструментов, определенная комбинация которых создает маркетинговые усилия предприятия на целевом рынке называется ………… маркетинга.

10. Важнейший фактор бизнеса, непосредственно влияющий на получение дохода. Как правило, потребители очень чувствительны к ее изменению.

11. Таблица с перечнем вопросов, на которые должен ответить респондент

12. Уже существующая информация, собираемая для различных целей, но используемая для конкретных маркетинговых потребностей предприятия

13. Форма опроса, предполагающая повторяющийся сбор данных в одной и той же группе людей, на одну и ту же тему через равные промежутки времени с целью контроля происходящих изменений в поведении потребителей под воздействием внешней среды.

14. Вид обязательств предприятия, которые оно берет на себя добровольно с целью подтверждения своей ответственности за качество предлагаемого товара и создания дополнительного преимущества при его покупке. Как правило, действует в течение периода от нескольких месяцев до нескольких лет в зависимости от конкретного товара.

………………………………………………………. политика – это ______________________________________

________________________________________________________________________________________________

________________________________________________________________________________________________ ________________________________________________________________________________________________

11