2. Тести – 10 балів.

1. Вдосконалення виробництва

2. Питання, на які відповіді можуть бути «так» або «ні».

3. Фокус-група

4. Конверсійний.

5.. ®.

6. Галузеву.

7. Перегляд сайту «Урядовий портал».

8. Зрілість

9. Культурний.

10. 3. Товар у реальному виконанні

Задача 2

Рішення:

= = 4706 (домохозяйств)

Варіант №9

1.Місце і роль маркетингових досліджень в маркетингу. (Визначення, особливості, приклади).

Маркетинговые исследования – это систематическое и объективное выявление, сбор, обработка, анализ и представление информации для определения и решения маркетинговых проблем с целью повышения эффективности принятия управленческих решений.

Другими словами, маркетинговые исследования – это работа с информацией. Значение маркетинговых исследований в системе маркетинга столь велико, что они по праву считаются основным информационным каналом руководителя.

Маркетинговые исследования играют ключевую роль в реализации маркетингового подхода к ведению бизнеса. Ими охватываются факторы маркетинговой микро- и макросреды, а информация, получаемая в ходе исследований, используется маркетинговыми менеджерами для принятия решений по сегментированию рынка, выбору целевого рынка, по разработке маркетинговых комплексов, а также по организации контроля над их реализацией.

Тесты

1.Генеральну середню.

2.Угодою.

3.Прибутковість підприємства, попит, інтереси суспільства.

4.700,300,900.

5. Активність серед покупців.

6.Знаходження позиції товару на стелажу.

7. Стиль життя.

8.3-А, 4-Б, 2-В, 1-Г

9.Розробка нового товару.

10.Телефонне.

Задача 1

Решение

В рассматриваемом примере позиции, имеющие до 50% нарастающего итога критерия классификации отнесены к группе А. В группу В включены позиции, имеющие от 50% до 80% нарастающего итога. Оставшиеся номенклатурные позиции включены в группу С.

Задача 2

n=(1,96)²*(0,25)²/(0,04)²=150 чоловік.

Варіант №10

1.Признаки сегментування і критерії відбору цільового сегмента.

Сегментирование – это структурирование потребителей по определенным признакам.

Признак сегментирования – это способ разделения потребителей.

Признаки сегментирования для физических лиц:

1. Демографический (пол, возраст, семейное положение, национальность, раса)

2. Экономический (уровень дохода)

3. Социальный (социальный класс, профессия)

4. Географический (материк, часть света, страна, регион, город, район, климатическая зона).

5. Психологический (отношение к новому, отношение к здоровью, к рекламе).

Признаки сегментирования для юридических лиц:

1. отраслевая принадлежность

2. форма собственности

3. географическое положение

4. экономический фактор

Удачный выбор рыночного сегмента осуществляется с помощью критериев сегментирования (это способ оценки, обоснованности выбора определенного сегмента рынка).

Критерии сегментирования:

1. потенциальная емкость рынка

2. доступность сегмента (наличие или возможность создания эффективных каналов распределения продукции)

3. прибыльность сегмента

4. реакция общественности

5. совместимость сегмента с рынком основных конкурентов (это степень готовности основных конкурентов поступиться выбранным сегментом)

6. Ресурсные возможности фирмы.

Тесты

1.Упаковка, назва, оформлення.

2.Граничної похибки.

3.Визначити об’єм вибірки.

4.Споживачі.

5.Асортимент більш вузьке поняття, входить до складу номенклатури.

6.Цільові аудиторії.

7.Інтенсифікації комерційних зусиль.

8.Прибутковість підприємства, попит, інтереси суспільства.

9.Активність серед покупців

10.Негативний.

Задача 1

1й сегмент

E о= 1980*103%=2039,4млн.од

Д б= V б/Е б=54/1980*100=2,72%

Д о= Дб+5%=2,72+5=7,72

Vо=Ео*До=2039,4*7,72=157,44млн.од

2й сегмент

Е б= V б/Д б=75/0,04=1875млн.од

Е о=1875*1,11=2081,25 млн.од

V о=Е о*Д о=2088,25*0,08=166,5млн од

3й сегмент

V б=Дб*Еб

V б=45*0,12=5,4млн.од

V о=5,4-1=4,4 млн.од

V=157.44+166.5+4.4=328.34 млн.од

Варіант №11

1. Цілі и задачі маркетингу. Принципи і функції маркетингу. (Визначення, особливості, приклади).

Маркетинг – это содержащая целевую направленность, стратегическая идея, которая показывает к чему необходимо стремиться в бизнесе. Цель маркетинга состоит в направлении деятельности фирмы удовлетворению спроса и удовлетворению интересов фирмы (получение прибыли).

Маркетинг основывается на принципе комплексности, что означает подчинение всех сторон производственно-хозяйственной деятельности фирмы удовлетворению спроса.

Отдельные мероприятия не могут обеспечить того синергического эффекта (эффекта взаимодействия), которое дает их применение в комплексе. Изолированного искусства маркетинга не существует.

Социально-этичный маркетинг направляет деятельность фирмы к достижению триединой цели:

-Удовлетворение спроса.

-Удовлетворение интересов фирмы.

-Удовлетворение интересов общества.

Задача маркетинга - сформулировать требования клиентов перед организацией и попробовать вписать их в организационные, финансовые, производственные и административные возможности - сформулировать требования клиентов перед организацией и попробовать вписать их в организационные, финансовые, производственные и административные возможности.

Принципы М-га:

1) Потребитель – король, а мы его подданные и наша задача с наибольшими удобствами для короля помочь ему сделать свой выбор;

2) Производить то что продается, а не продавать, то что производиться;

3) Создавая товар – создавай потребителя;

4) Инженеры создают изделия, а маркетологи – товар.При этом стоит помнить что один и тот же товар может быть воплощением инженерной мечты и ужасом для отдела М-га.

5) Потребителя стоит спросить не о том какой товар ему нужен, а о том, какие у него проблемы сегодня и как он хочет решить с помощью ваших товар завтра;

6) Кто забывает о конкур-х, того завтра забудет рынок;

7) Наиболее убыточно – это эффективно делать то чего делать вообще не стоит;

8) Никто не хочет платить за низкое качество, но никто не будет платить за излишек качества;

9) Не сервиса – нет успеха.

10) Кто экономит на системах сбыта тот экономит на процветании фирмы.

Функции М-га:

1)Аналит-я – анализ рынка и М-говой среды фирмы;

2)Продуктово–производственная функция – направлена на создание новых товаров, которые удовлетворяют, постоянно меняющееся потребности;

3) Сбытовая функция – организация системы товародвижения и каналов распределения;

4) Функция убеждения и стимулирования – связана со сбытовой деятельностью, но имеет специфику, которая направлена на формирование и стимулирование спроса и заинтересованности посредников в сбыте товаров;

5) Функция управления и контроля – предусматривает организацию и управлением М-гом на предприятии и контроль за результатами М-вой деятельности.

2. Тести – 10 балів.

1. До якого фактору маркетингового середовища фабрики дитячої іграшки відноситься Управління з надзвичайних ситуацій?

1. Екологічного..

2.Вік покупця не є критерієм сегментування. 5\