Варіант №6
1.Концепция жизненного цикла товара. (Определение, график, примеры).
Концепция жизненного цикла товара – это теоретическая основа управления товарным ассортиментом. Под жизненным циклом подразумевается пребывание товара на рынке. Жизненный цикл прослеживают, изучая динамику объема продаж. Выделяют 4 этапа: Внедрение, Рост, Зрелость и Спад.
Внедрение – это этап, на котором происходит рождение продукта как товара, имеет место определенный рост продаж, хотя прибыли, как правило, нет.
Рост. Происходит существенное увеличение объема продаж. Покрываются первоначальные издержки, устойчиво растет прибыль. Реальное увеличение продаж на этом этапе обусловлено 2-мя факторами:
1) Признание товара массовым потребителем.
2) Распространение товара на рынке.
Зрелость. Наиболее длительный период жизненного цикла. Объем продаж постепенно стабилизируется, затем медленно начинает снижаться, тоже происходит и с прибылью. Главной задачей фирмы на этом этапе является поддержание объема продаж на приемлемом уровне.
Спад. Происходит снижение объема продаж и прибыли. Даже на этом этапе продолжаются попытки продлить жизненный цикл товаров. Неперспективный товар уходит с рынка. Поскольку любой товар не вечен, необходимо заблаговременно позаботиться о его замене новым товаром.
Тесты
1.Експеримент.
2.Тип ринкової структури, якою характеризується сегмент.
3.Товар.
4.Нуждою.
5.Зрілості.
6.Товар у реальному виконанні.
7.Відсутній.
8.Доступність.
9. Розробка нового товару.
10.Регіональної.
Задача 1
Решение
В
рассматриваемом примере позиции, имеющие
до 60% нарастающего итога критерия
классификации отнесены к группе А. В
группу В включены позиции, имеющие от
60% до 80% нарастающего итога. Оставшиеся
номенклатурные позиции включены в
группу С.
Задача 2
1100=100%
200=Х
Х=200*100/1100-18%
Sp=
=0,0272
0,18-1,96* 0,0272≤ ɲ≤0,18+1,96* 0,0272
0,13≤ ɲ≤0,23
13%≤ ɲ≤23%
Відповідь: довірчий інтервал долі людей, які незадоволені роботою громадського транспорту в усієї генеральної сукупності становить от 13% до 23%.
Варіант №7
1.Джерела первинний та вторинній маркетингової інформації. Переваги та недоліки. Вимоги, які пред’являються до наукової інформації.
Обычно маркетинговую информацию подразделяют на первичную и вторичную.
Первичная информация - это данные, получаемые в результате специально проведенных для решения конкретной маркетинговой проблемы полевых исследований. Достоинства первичной информации:
сбор в соответствии с точно поставленной целью;
известна и контролируема методология сбора;
результаты доступны для компании и могут ограждаться от конкурентов;
известна надежность.
Недостатки:
большое время на сбор и обработку;
дороговизна;
сама фирма не всегда может собрать все необходимые данные.
Вторичная информация - это данные, собранные ранее для целей, отличных от целей конкретного маркетингового исследования. Источники вторичной информации делятся на внутренние (документация фирмы: бюджеты, отчеты, счета, запасы, предыдущие исследования и др.) и внешние.
Основными источниками внешней вторичной информации являются:
публикации национальных и международных официальных организаций;
публикации государственных органов, министерств, муниципальных комитетов и организаций;
публикации торгово-промышленных палат и объединений;
сборники статистической информации;
отчеты и издания отраслевых фирм и совместных предприятий;
книги, сообщения в журналах и газетах.
Достоинства вторичной информации:
дешевизна по сравнению с первичной информацией;
возможность сопоставления нескольких источников;
быстрота получения по сравнению со сбором первичной информации.
Недостатки:
неполнота;
устареваемость;
иногда неизвестна методология сбора и обработки;
невозможность оценить достоверность.
Тесты
1.Розподіл споживачів на групи, що мають спільні ознаки.
2.Ціна.
3.Розробка нових товарів для нових ринків..
4.Ремаркетинг.
5.Здійснюється задоволення потреб.
6.Якість
7.ESOMAR.
8.Першого.