3.1.2 Кривая спроса. Влияние цены на спрос и на величину спроса.

Закон спроса имеет графическое изображение и называется кривой спроса.

Движение по кривой спроса из одной точки в любую другую показывает, как именно цена вызывает обратное движение объема продаж. Кривая спроса DD не изменилась. Ее перемещения в ту или иную сторону не произошло. Это означает, что спрос не изменился, он остался прежним. Изменение цен меняет лишь величину спроса, но не сам спрос.

На изменение кривой спроса могут повлиять неценовые факторы: уровень дохода в обществе, размеры рынка данного товара и наличие на потребительском рынке взаимозаменяемых товаров, субъективное отношение покупателя к товару, гарантийный сервис к товару и т.д.

На этом графике мы наблюдаем уменьшение (D1D1) и увеличение (D2D2) спроса при неизменной цене за единицу товара.

3.1.3. Ценовая эластичность спроса.

Изменение величины спроса под влиянием цены (ценовая эластичность) называется ценовой эластичностью спроса. Измерение ценовой эластичности спроса осуществляют для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменяется объем продаж вследствие однопроцентного изменения цены за единицу данных товаров.

Ценовая эластичность спроса измеряется отношением процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.

Эpd=∆Qd(%)/∆P(%)

В практике могут иметь место 3 основных варианта ценовой эластичности спроса: спрос эластичный, неэластичный и единичной эластичности. Все варианты эластичности спроса могут быть показаны на графике и имеют свой коэффициент эластичности.

1) Эластичный спрос.

Когда при незначительных изменениях цены объем продаж существенно меняется, т.е. однонаправленное снижение цены увеличивает продажу более чем на 1%. Спрос является эластичным и коэффициент ценовой эластичности больше единицы Эpd > 1

2) Неэластичный спрос.

Если при весьма значительных изменениях цены объем продаж изменяется незначительно, т.е. 1% снижения цены дает менее 1% повышения объема продаж, то спрос является неэластичным Эpd < 1

3) Единичная эластичность.

Спрос имеет единичную эластичность, если 1% изменения цены вызывает 1% изменения продаж, т.е. коэффициент ценовой эластичности равен единице Эpd = 1

На ценовую эластичность спроса влияют 3 фактора:

1. величина предположительно возможных затрат покупателя на данный товар (чем она выше, тем менее эластичен спрос);

2. качество, количество и цена товаров-заменителей (повышение цены заменяемого товара, увеличение товаров-заменителей увеличивает эластичность спроса на исходный товар);

3. число конкурирующих продавцов данного товара (рост количества продавцов на рынке увеличивает эластичность спроса товара).

При неэластичном спросе повышение цены товара выгодно производителю, ибо при этом растет его доход. При эластичном спросе любое повышение цены товара чревато для производителя снижением его доходов. Поэтому неэластичный спрос выступает фактором потенциального роста цен, а эластичный – потенциального снижения цены.

Изменения	Спрос
Цены	Эластичные	Неэластичные
Рост	Невыгодно	Выгодно
Снижение	Выгодно	Невыгодно