2.2.3. Равновесие потребителя.
Потребительское равновесие – это состояние, при котором структура расходования ограниченного дохода человека позволяет извлечь максимальную общую полезность от процесса потребления, т.е. это ситуация, когда потребитель не может увеличить общую полезность, получаемую при данном бюджете только изменением структуры расходов, т.е. расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на другую.
Такая ситуация возможна только в условиях фиксированной величины доходов потребителя.
Оценка происходит с учетом всего набора товаров, которые готов купить потребитель.
Общая полезность в этой ситуации должна быть максимальной.
В теории потребительского поведения равновесие в потреблении описывают терминами и графиками бюджетного ограничения и кривыми безразличия.
2.2.4. Бюджетное ограничение.
Бюджетное ограничение потребителей или личный бюджет – это денежный доход потребителя, в пределах которого может быть предъявлен спрос на отвечающие его запросам товары и услуги.
Смысл бюджетного ограничения или бюджета можно понять, разобрав пример.
Пусть потребитель выбирает только между двумя товарами (одежда, еда). Доход его составляет 600 денежных единиц. Условная единица одежды стоит 60 д.е., а продуктов – 10 д.е. Потребитель может купить 10 единиц одежды и 0 – продуктов, или 60 единиц продуктов и 0 – одежды. Или же продукты и одежду в разных сочетаниях, например: 9 одежды и 6 продуктов и т.д. перенесем это на график, где АВ – бюджетная линия. Каждая точка на этой прямой показывает, какое количество единиц товаров может купить потребитель одновременно при доходе 600 денежных единиц, тратя его полностью при условии, что цены на одежду и продукты не меняются.
При изменении цены на продукты и одежду одновременно бюджетная линия перемещается параллельно вверх или вниз: цены снизились – параллельно вверх, цены повысились – параллельно вниз.
При изменении цены одного вида товаров (либо одежды, либо продуктов) тоже произойдет смещение бюджетной линии (см. график).
2.2.5. Потребительские предпочтения.
Для окончательного понятия о поведении потребителя на рынке надо учитывать и то, что желает он купить. Желание приобрести товары, входящие в определенный набор, отражает предпочтение потребителя. Их можно исследовать на примере с помощью опроса потребителя, предлагая ему оценить различные сочетания одежды и продуктов, приносящих ему одинаковый объем совокупной полезности.
Это будет означать, что потребителю безразлично, какой именно из этих наборов приобретать. Поэтому, эта кривая, построенная по данным точкам, носит название кривой безразличия. При нанесении серии таких кривых безразличия на график, то есть карту безразличия, одна из них непременно коснется линии бюджета в точке Е. Эта точка отражает при данных условиях наилучшее сочетание двух товаров в наборе. Эта точка равновесия может сместиться вверх или вниз при изменении бюджета потребителя; при снижении цен на одежду и продукты; при изменении цены на товар только одной из рассматриваемых групп в наборе. Эти ситуации называют эффектами дохода или эффектами замещения.
В терминах теории потребительского поведения точка равновесия – это точка, где достигается максимилизация полезности всех товаров из набора, приобретаемого за счет личного бюджета. Правило потребительского поведения, или правило максимилизации полезности состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретаемые блага приносила одинаковую предельную, т.е. дополнительную полезность.