Глава 3.
Описание материалов и средств изготовления фирменного стиля конезавода Тракенен.
35
Заключение.
36
Терминология.
Фирменный стиль — единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Ф. с. — основа коммуникационной политики фирмы.
Логотип — графическое начертание фирменного наименования в виде стилизованных букв и/или идеограммы. Логотипы широко применяются для изображения товарных знаков и в качестве эмблем юридических лиц.
Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях (азс).
Брендбук - это иллюстрации и образцы элементов фирменного стиля компании. То есть справка о том, какого размера должны быть элементы логотипа, в какой цветовой гамме, какими шрифтами написаны буквы и так далее. Сегодня существует множество компаний, которые за определенную и не всегда умеренную плату напишут и даже нарисуют такую инструкцию под громким названием брендбук.
Знаковая форма — форма знаков, посредством которых фиксируется и передается основной материал издания: буквы алфавита, цифры и знаки
препинания (текстовые произведения письменности).
37
Стилизация - в изобразительных искусствах и преимущественно в декоративном искусстве, дизайне обобщение изображаемых фигур и предметов с помощью условных приемов; особенно характерна для орнамента, где стилизация превращает объект изображения в мотив узора.
Шрифтовой блок — это гармонично связанные между собой набор букв, блоков текста и прочих участников текстового пространства, из которых составляется композиция.
Список использованной литературы.
Большая советская энциклопедия (БСЭ), — М.: Советская энциклопедия, 1969 - 1978 годов.
Ливанова Т. «Лошади» М.: АСТ 2001 год.
Камбегов Б., Балакшин О., Хотов В. «Лошади России. Полная энциклопедия». М.: РИЦ МДК 2002 год.
Политова М. «Спортивные породы лошадей Европы». Спб: Скифия 2003.
Уотсон М., Лайон Р., Монгомери С. «Лошади» М.: Профиздат 2001.
В.О. Витт, «Из истории русского коннозаводства», Москва (М.), 1952 год.
Витт В. О., «Практика и теория чистокровного коннозаводства», М., 1957 год.
Веркман К. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. Пер. с англ. – М.: Прогресс, 1990. – 520 с.
Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. – М.: Фаир-Пресс, 2006. – 256 с.
38
Ковешникова Н.А. Дизайн: история и теория. – М.: Омега-Л, 2009. – 224 с.
Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. – М.: Юнити-Дана, 2010. – 271 с.
Роуден М. Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе. – М.: Добрая книга, 2007. – 296 с.
Семенов В.Б. Товарный знак: битва со смыслами. – СПб.: Питер, 2005. – 256 с.
Яцюк О. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий. – СПб.: БХВ-Петербург, 2004. – 240 с.
Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. – М.: Эксмо, 2004. – 480 с.
Розенсон И.А. Основы теории дизайна. – СПб.: Питер, 2008. – 219 с.
Ткачев О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. – 216 с.
Туэмлоу Э. Графический дизайн. Фирменный стиль, новейшие технологии и креативные идеи. – М.: Астрель, 2006. – 298 с.
Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004. – 236 с.
www.adme.ru – Портал о рекламе и дизайне.
www.kak.ru – Журнал о графическом дизайне.
www.rosdesign.com – Дизайн: история, теория, практика.
39