Глава 2.

2.1.

Актуальность данной работы.

Актуальность исследования - это основной вопрос, ответ на который Вы должны знать еще до начала написания своей работы, так как если тема Вашей работы не актуальна, то тогда ее освещение просто бессмысленно и никому не нужно. Актуальность темы исследования - это степень ее важности в данный момент и в данной ситуации для решения данных проблемы, вопроса или задачи. Освещение актуальности не должно быть многословным. Начинать ее характеристику издалека нет необходимости. Моей целью и задачей является разработка фирменного стиля для поддержания проекта по возрождению конезавода на его историческом месте. На мой взгляд, актуальность возрождения абсолютна и бесспорна в рамках развития туризма граждан Германии. Поскольку проект по восстановлению находится лишь на стадии разработки, я считаю не целесообразным разработку большого спектра рекламной продукции, т.к. не до конца определен бюджет проекта, полный спектр предлагаемых услуг и самое главное, основной потребитель.

32

2.2.

Описание разработок фирменного стиля для конезавода Тракенен.

При работе над логотипом главной задачей стояла создать динамичную знаковую форму с акцентом на шрифтовой блок, так как название имеет историчекий подтекст. Из различных разработанных концепций были выделены две, в основу обеих легла стилизация лошади. Выбор по расположению компонентов остановился на горизонтальном начертании логотипа. Он был доработан, упращен для воможностей масштабирования, а так же был подобран шрифт с курсивным начертанием, что придает логотипу большую динамичность, так же плавные линии стилизации лошади, которые подчеркивают изящество и легкость логотипа. Учитывая специфику проекта по возрождению исторического наследия цветами фирменного стиля были выбраны следующие. Все цвета в коринчевой гамме, используются теплые и холодные оттенки, так же используются цвета нескольких тональностей, это позволяет решить фирменный стиль более нюансно и мягко. Введены дополнительные графические элементы, взяты фрагменты упряжи, используемые в различных пропорциональных отношениях. В рамках фирменного стиля были разработаны стандартный пакет документации, сувенирная продукция, а также различные рекламные носители. Для улучшения визуализации были введены в носители фотографии лошадей тракененской породы, однако, изображения на официальных носителях используются в очень маленьком процентном соотношении. Оно использовано только в имиджевой визитке. На остальных же носителях, таких как именная визитка, бланк, конверт и бейджики композиционное решение остается чистым и не перегруженным. Это позволяет воспринимать фирменный стиль более серьезно. Разработан ряд дополнительных носителей: дипломы, благодарственный лист и каталог с историей завода,

33

который работает как имиджевый носитель и как рекламный одновременно. Так же были разработаны рекламные носители. В них вошли флаеры, стикеры, банеры. Стикер – это второстепенный носитель рекламы, достаточно эффективный. Человек, разместивший на нем информацию, будет его хранить, тем самым стикер будет выполнять рекламную функцию. Для улучшения позиционирования завода я считаю необходимым разработку флаеров имиджевого направления. Предлагается стикер с отрывными листами, на которых изображена подкова, являющийся символом удачи, тем самым слоган оправдан. Таким образом отрывая листики от рекламного носителя, размещенного на информационных досках в местах наибольшего скопления людей, они так или иначе становятся носителями рекламы. Рекламный флаер также имеет изображение подковы для единообразия стилистики рекламы. И содержит более обширную информацию об услугах. Банер представляет собой растяжку с изображением породы и адресной информацией, с наименьшим перечислением услуг для наилучшей запоминаемости. На начальном этапе развития проекта важным информационным каналом является интернет, поэтому разработан сайт. На сайте также используется изображение лошади тракененской породы, для быстрого считывания информации. Сайт выполнен в фирменных цветах, удобен в использовании, так как все необходимые вкладки классически расположены сверху, а основной текст с фотоматериалом располагается ниже. Отдельное внимание хотелось бы уделить сувенирной продукции, это важный экономический аспект для продвижения проекта. В нее входят открытки, ежедневники, футболки поло, бирки с изображением лошадей конезавода, а также практичным сувениром для туристов станут небольшие подушки, которые могут пригодится при долгих переездах. Логотип на сувенирной продукции чаще всего выполнен теснением, так как ежедневник и бирка предполагаются из кожи или кож. зама, в зависимости от

34

финансовых возможностей проекта. На текстильных носителях работа наносится с помощью термопринта. Открытки имеют большой спрос как среди постоянных посетителей, так и среди туристов,поэтому они разработаны набором. Проведя анализ своего фс для данного проекта и изучив историю данного конезавода, я надеюсь, что этот проект станет востребован.