Тема 21. Реклама на радио.

Контрольные вопросы:

1. Основные особенности, преимущества и недостатки радиорекламы.

2. Существующие виды радиорекламы и цели их использования.

3. Вещательные и печатные средства рекламы: сходство и различие.

4. Решение ситуационных задач.

Основная литература:

Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. С. 80-89.

Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 99-100.

Медведева Е. Основы рекламоведения. М.: РИП-холдинг, 2003. С. 123-124.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Издательско-торговая корпора­ция «Дашков и Ко», 2003. С. 120-123.

Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. Изд. 2-е, перераб. доп. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. С. 87-101. Дополнительная литература:

Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов-на-Дону: Феникс, 1997. С. 52-54.

Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. СПб.: Из­дательство Михайлова В.А., 2003. С. 68-71.

Уэллс У., Вернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - 5-е междунар. издание. - СПб.: Питер, 2003. С. 402-411,503-507,516-517.

Давыдов В. Реклама на радио: от А до Я: Как продвигать то­вар с помощью радиорекламы // Маркетолог. 2002. № 3. С. 36-40.

СИТУАЦИОННЬЕ ЗАДАЧИ

Ситуация 1. Оценка рекламоспособности радиоканала. Задание:

1. Выберите любой радиоканал и охарактеризуйте его с точ­ки зрения социально-экономических, географических и психоло­гических особенностей целевой аудитории.

2. Определите, какие товары рекламируются на выбранном Вами радиоканале.

3. Проанализируйте рекламные сообщения с точки зрения их соответствия информационным потребностям целевой аудито­рии, тематике и стилю программы (передачи), в которой или перед (после) которой они размещены.

Ситуация 2. Творческие приёмы в радиорекламе

Задание: Выберите любой рекламный радиоролик и про­анализируйте его по вербальной и акустической составляющим. Назовите использованные творческие приёмы, звуковые спецэф­фекты, выделите достоинства и недостатки рекламного объявле­ния. Обоснуйте своё мнение.

Тема 22. Реклама в Интернете.

Контрольные вопросы:

1. Общие сведения об Интернете. Основные характеристики пользователей и ресурсов российского Интернета (Рунета).

2. Основные рекламоносители в Интернете и критерии их выбора.

3. Преимущества и недостатки рекламы в Интернете.

4. Электронная почта (Е-mail) и реклама on-line.

Основная литература:

Васильев Г.А., Поляков ВА. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. М: ЮНИТИ - ДАНА, 2004. С. 102-116.

Медведева Е. Основы рекламоведения. М.: РИП-холдинг, 2003. С. 114; 124-125.

Дополнительная литература:

Борисов БЛ. Технологии рекламы и РК: Учебное пособие. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. С. 146-150.

Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд. / Дж. Т. Рассел. У.Р. Лейн. СПб.: Питер, 2003. С. 462-484.

Дейнекин Т.В. Формы коммуникаций между продавцом и покупателем и Интернет-среде // Маркетинг в России и за рубе­жом. 2002. № 6. С. 103-109.

Карташова О. Оффлайн-бизнес в сети - немного о реклам­ной стратегии // Мир Internet. 2001. № 1. С. 42-43.