Тема 16. Жанровые разновидности рекламы

Вопросы и задания

№1. Выберите любое СМИ каждого жанра (газету, журнал, ра­диоканал, телеканал, сайт), попробуйте охарактеризовать их с точки зрения социально-экономических, географических и психологических особенностей целевой аудитории.

№2. Какие товары рекламируются в тех же СМИ? Проанализи­руйте рекламные сообщения, транслируемые по этим каналам с точки зрения их соответствия:

а) целевой аудитории;

б) тематике и стилю программы/публикации, в которой или рядом с которой они размещены.

№3. Возьмите любое рекламное сообщение и проанализируйте его:

а) в каком формате оно распространяется;

б) на какую целевую аудиторию оно направлено;

в) соблюдены ли в нем все необходимые требования эффек­тивности рекламы или нужно что-то изменить?

№4. Взгляните на страницу из газеты объявлений. Какие объяв­ления сразу бросаются в глаза? Как Вы думаете, чем это обусловлено?

№ 5. Трансформируйте приведенные ниже рекламные сообщения:

а) в телевизионную рекламу;

б) в радиорекламу;

в) в сообщение торговой марки «Samsung» в Интернет-рек­ламу, а баннер «Volkswagen» — в журнальную рекламу.

Что придется изменить в исходных рекламных сообщениях? Почему?

№ 6. На основании указанной информации решите, какие СМИ, а также какие программы/публикации Вы выбрали бы для рекламы следующих товаров и почему?

а) бытовая техника «X» для современных семей, ценящих удобство, надежность и быстрый качественный результат;

б) цветочный магазин «V», предлагающий комнатные цветы от обычных до самых экзотических, регулярно устраиваю­щий для своим клиентам консультации ведущих специа­листов и мастер-классы по фитодизайну.

№7. Существуют ли товары, которые предпочтительнее рекла­мировать в тех или иных СМИ? Аргументируйте свою точку зрения.

Тема 17. Печатная реклама

Контрольные вопросы:

1 . Сущность печатной рекламы как одного из основных ви­дов рекламы.

2. Виды печатных изобразительных рекламных материалов: рекламно-каталожные, рекламно-подарочные издания и прочая рекламно-полиграфическая продукция.

3. Достоинства и недостатки печатной рекламы.

Основная литература:

Васильев Г.А., Поляков В А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. С. 49-50.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность. М.: Издательско-торговая корпора­ция «Дашков и Ко», 2003. С. 1 10-1 16.

Песоцкий Е.А. Современная реклама Теория и практика. Изд. 2-е, перераб. доп. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. С. 133-157; 177-179.

Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама: Учебник. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003. С. 71-89.

Дополнительная литература:

Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М.: Рус-Партнер Лтд, 1994. С. 55-69.

Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 103-105.

Стефанов С.И. Полиграфия для рекламистов и не только. М.: Гелла-Принт, 2002. С. 14-16.

Тема 18. Рекламоспособность современной газетной периодики.

Контрольные вопросы:

1. Достоинства и недостатки рекламы в столичной и регио­нальной прессе.

2. Критерии выбора газеты для проведения эффективной рекламной кампании.

3. Сегментация потребителей региональных газет и характер их использования рекламодателями. Место рекламы, способы раз­мещения, наличие положительных или отрицательных ассоциаций (на примерах конкретных газет).

4. Своеобразие рекламных жанров в столичной и региональ­ной прессе (по выбору).

5. Общие и особенные приёмы привлечения читателей к рекламной информации (на примере конкретных газет).

6. Решение ситуационных задач.

Основная литература:

Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. С. 50-58.

Волкова В.В., Газанджиев С.Г., Галкин С.И., Ситников В.П. Дизайн газеты и журнала: Учебное пособие. М.: Аспект-Пресс, 2003. С. 160-176.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серёгина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Издательско-торговая корпора­ция «Дашков и Ко», 2003. С. 110-116.

Песоцкий Е.А. Современная реклама. Теория и практика. Изд. 2-е, перераб. доп. Ростов-на-Дону: Феникс, 2003. С. 133-135.

Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга рос­сийской газеты. Воронеж: Издательство «Воронежский универси­тет», 2000. С. 161-170,179-199.

Дополнительная литература:

Головлёва Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М.: ЗАО «Издательский Дом «Главбух», 2003. С. 93-96.

Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов-на-Дону: Феникс, 1997. С. 71-84.

Уэллс У., Вернет Дж., Морварти С. Реклама: принципы и практи­ка. - 5-е международное издание. - СПб.: Питер, 2003. С. 342-354.

Игонин А. Выдержанная атака // Рекламодатель: Теория и практика. 2004. № 1. С. 44-45.

Лежнёва Т. Практические советы рекламодателю при выбо­ре газет для размещения рекламы // Рекламодатель: Теория и прак­тика. 2004. № 1. С. 22-26.

СИТУАЦИОННЫЕ ЗАДАЧИ

Ситуация 1. Степень и характер воздействия на читате­лей рекламного объявления

Вариант 1. Московский акционерный банк продаёт и поку­пает наличную и безналичную валюту на самых выгодных для клиента условиях.

Адрес:___________________

Тел,:_____________________

Вариант 2. Формула успеха.

Все виды финансовых услуг:

• реальные схемы снижения налогов;

• обналичивание 1-3,5%;

• конвертация по курсу ММВБ;

• быстрая оплата зарубежных контрактов.

Адрес:___________________

Тел.:_____________________

Вариант 3. Вы устали от скандалов на российском фондовом рынке и больше не доверяете ему? Тогда попробуйте себя на ста­рейшем рынке ценных бумаг США.

Инвестиционная компания СДМ-Инвест совместно с вхо­дящей в первую сотню мировых финансовых корпораций «Пру-дектиал Секьюритез» предоставит вам эту возможность.

Вопросы:

1. Какое рекламное объявление несёт больше информации, а какое более эмоционально?

2. Подумайте, для каких печатных изданий подготовлены эти три рекламных объявления?

Ситуация 2. Оценка рекламоспособности конкретной газеты.

Задание:

1. Выберите любую газету и охарактеризуйте её с точки зре­ния социально-экономических, географических и психологических особенностей целевой аудитории.

2. Определите, какие товары рекламируются в выбранной Вами газете.

3. Проанализируйте рекламные сообщения с точки зрения их соответствия информационным потребностям целевой аудито­рии, тематике и стилю публикации, в которой или рядом с которой они размещены.