1. Сущность маркетинга его цели и значения

Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей с целью получения прибыли.

Появление маркетинга связано с формированием крупномаштабного производства и резкого обострения конкуренции среди производителей.Основы маркетинга как учебной дисциплины зарождаются в США в 19в. В ведущих универах.

Значительную роль в становлении и развитии маркетинга сыграл экномический кризис 29-33г. Кризис показал необходимость приведения производств.и комерческой деятельности предприятия в соответствии с данными к тому времени условиями.превращение маркетинга в конкретный вид деятельности по разработке, производству, продвежению и сбыта товара, удовлетворяющую потребность потребителя и приносящ.прибыль поизводителю.

Новый виток развития связан с переходом от индустриального к постиндустр.обществу.Производство перестает быть массовым, а больше ориентируется на индивидуализир.потребности потребителя.

В 1973г.американское общество переименовано в американскую ассоциацию маркетинга. Маркетинг этого периода рассматрив.как экономич.стратегия, позволяющая найти и удовлетворить запросы целевых сегментов потребителей

Сущность маркетинга- теория и практика управления рыночной деятельности компании направленная на управление потребностей и доходов.

Черты современного маркетинга-сокращение жизненных циклов товаров, расширение интерактивного рыночного пространства, цели не только удовлетворение потребностей, но и повышение качества жизни

Маркетинг- вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Потребность- нужда, принявшая специфическую форму.

Запрос- потребность, подтвержденная покупательной способностью.

Товар- все, что может удовлетворить потребность, но товаром быть не может все то, к чему не приложен труд.

Цель М – сделать усилия по сбыту ненужными. Его цель так хорошо познать и понять клиента, что товар или услуга будут точно подходить клиенту и продавать себя амии. М – это вид человеческой деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребностей по средствам обмена товаров, обладающих ценностью. Исходной идеей лежащей в основе М явл идея человеческих нужд. Нужда – это чувства ощущаемой челом нехватки чего-либо. 2-ой исходной идеей М явл идея чел-их потребностей. Потребность – это нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Чтобы произвести товар нужно: производство, финансы, персонал, сбыт, потребитель.

2.Характеристика субъктов и объектов маркетинга

Субъекты:

-производители и организации обслуживания-фирмы, предпр.,выпускающие матер.товары или оказыв.услуги

-поставщики

-конкуренты, выступ.в качестве соперников

-посредники

-Оптовые торговые организации

-розничные торгов.орган.-фирмы и торговые предпр., учавствующие в распред товара с целью их дальнейшей реализации конечным потребителям

-специалисты по маркетингу

-рекламные и брендинговые фирмы

-конечные потребители

Объекты:

-материальный товар-подразделяются на товары индивидуального потребления, производствен.назначения,товары гос.и соц.нужд

-услуги(бытовые, производств.,транспотра и связи)

-идеи

-предприятия и организации

-трудовые ресурсы