Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Поволжский институт управления имени П.А. Столыпина

ОДОБРЕНО УТВЕРЖДАЮ

Ученым советом Директор

Поволжского института управления доктор исторических наук, имени П.А. Столыпина профессор

от 201 г., протокол № ________________ Д.Ф. Аяцков

« _____» 201 г.

Итоговая государственная аттестация

Программа

Комплексного государственного экзамена

«Маркетинговое управление организациями»

и критерии оценки выпускных дипломных проектов

по специальности 080111.65

Маркетинг

Саратов

2012

УДК 339 (07)	Печатается по решению редакционно-издательского совета ПИУ
ББК 65.290-2я7 И 92

Составители:

Е.Ю.Сидорова, д-р экон.экон.наук. профессор;

Е.В. Данилкявичене, канд.экон.наук., доцент;

В.В. Герасимова, д-р экон.экон.наук. профессор;

Л.Д. Русанов, канд.экон.наук., профессор;

С.Ю. Родионова, канд.экон.наук., доцент;

Г.Г. Паничкина, канд.экон.наук., доцент;

О.Н. Козырева, канд.экон.наук., доцент;

А.А. Каленюк, канд.экон.наук., доцент;

С.П. Калашникова, канд.экон.наук., доцент;

Е.И. Мазилкина, канд.экон.наук., доцент;

И 92

Итоговая государственная аттестация. Программа комплексного государственного экзамена «Маркетинговое управление организациями» и критерии оценки дипломных проектов по специальности 080111.65 «Маркетинг» / сост.Е.Ю. Сидорова и др. – Саратов: ПИУ, 2012. - 45 с.

Учебно-методическое пособие содержит программу комплексного государственного экзамена «Маркетинговое управление организациями» по специальности 080111.65 «Маркетинг», критерии оценки знаний студентов при сдаче комплексного государственного экзамена, библиографический список. В соответствии с требования Государственного образовательного стандарта по специальности в программу включены наиболее значимые темы по дисциплинам общепрофессиональной и специальной подготовки, современные тенденции развития экономики страны. Для студентов очной и заочной форм обучения, обучающихся по специальности 080111.65 «Маркетинг».

Рекомендуется к печати

Учебно-методическим советом факультета экономики и управления

ФГБОУ ВПО РАНХиГС при Президенте РФ Поволжский институт управления им.П.А. Столыпина, 2012

Предисловие

Любое предприятие всегда сталкивается с проблемами и поиском ответа на вопрос: что и сколько производить, кто является потенциальным потребителем продукции, какой уровень цен необходимо установить, как конкурировать на рынке, удовлетворяя запросы потребителей, и т.д.

Сегодня уже не найти предприятия, в котором, как минимум, не была бы декларирована деятельность в сфере маркетинга. Маркетинг отличается своей системностью, и отказ хотя бы от одного из его элементов сделает его неэффективным, а порой и просто убыточным занятием.

Таким образом, управление маркетинговой деятельностью предприятия являются актуальными задачами, которые имеют не только научное, но и важное практическое значение.

В соответствии с Государственным образовательным стандартом студенты всех форм обучения специальности 080111.65 Маркетинг сдают междисциплинарный государственный экзамен «Маркетинговое управление организациями».

Междисциплинарный государственный экзамен позволяет выявить и оценить теоретическую подготовку студентов к решению профессиональных задач, готовность к основным видам профессиональной деятельности. Экзамен проводится на заключительном этапе учебного процесса до разработки дипломного проекта, включает ключевые и практически значимые вопросы по дисциплинам общей профессиональной и специальной подготовки.

Учебная программа экономическая теория

Тема 1. Теория спроса и предложения

Потребительский спрос и его факторы: цена данного товара, цены других товаров, доходы, ожидания, вкусы и предпочтения потребителей, численность населения. Объем, шкала и кривая спроса. Закон спроса. Индивидуальный и рыночный спрос.

Предложение и факторы его определяющие. Ценовые и неценовые факторы. Объем, шкала и кривая предложения. Закон предложения.

Равновесие на потребительском рынке. Рыночная цена. Равновесная цена и ее функции. Влияние изменения спроса и предложения на равновесный объем и равновесную цену.

Эластичность спроса: ее виды, коэффициенты эластичности. Факторы, влияющие на эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по доходу и ее значение для товаров первой необходимости, предметов роскоши и товаров низшего качества. Влияние эластичности спроса по цене на изменение выручки предприятия. Использование скидок.

Эластичность предложения. Виды равновесия спроса и предложения. Равновесие в мгновенном периоде. Равновесие в краткосрочном периоде. Равновесие в долгосрочном периоде.

Тема 2. Издержки предприятия. Валовой доход и прибыль

Краткосрочный и долгосрочный периоды в экономическом анализе деятельности фирмы. Понятия постоянных, переменных, предельных и общих издержек. Средние издержки. Закон снижения предельной отдачи факторов производства в краткосрочном периоде.

Особенности динамики постоянных, переменных и средних издержек и предельных издержек в краткосрочном периоде деятельности фирмы. Анализ издержек в долгосрочном периоде. Динамика отраслевых средних издержек определение оптимального размера предприятия.

Валовой доход и прибыль. Экономическая природа прибыли. Функции прибыли. Норма прибыли. Бухгалтерская и экономическая прибыль. Нормальная прибыль. Предельный доход. Правило максимизации прибыли. Расчет точки безубыточности.