2. Вирус в сети.

 Популярность вирусного маркетинга, появившегося несколько лет назад, в последнее время заметно растет благодаря развитию услуг широкополосного доступа в Интернет. 

2.1. Viral video

 В последние годы распространению вирусного видео  способствует  растущая популярность всевозможных онлайновых сообществ вроде сети MySpace.com или видеопортала YoTube. На создание вирусной онлайн кампании расходуется в разы меньше средств, нежели на обычный рекламный проект. Даже самые замысловатые вирусные проекты стоят в разы дешевле рекламы на телевидении.

 

Когда-то любительское видео создавалось «на коленке» и распространялось по интернету со скоростью света. Теперь вирусное видео выходит на профессиональный уровень. Сейчас мировая индустрия вирусного видео зарабатывает $100-150 млн в год. Главная особенность вирусного видео — это юмор. Видеоролик должен быть очень смешным. Если он понравится людям, то успех гарантирован. В этом случае можно только наблюдать за стихийным распространением информации по Сети и регистрировать ошеломительный всплеск посещаемости веб-сайта, адрес которого записан в конце видеоролика. Нашествие людей будет таким, что его можно сравнить с природным бедствием.

2.2. Viral game

 Несколько лет назад первопроходцев в индустрии вирусных игр стал проект Yeti Sport, который за несколько дней захватил практически весь Интернет. В нее играли и клерки, и менеджеры, и дети,

и домохозяйки. Игра позволила своим создателям превратить проект в коммерческий, который сейчас приносит неплохую прибыль. Разумеется, затраты на такой вид продвижения иногда сопоставимы с затратами в традиционных медиа, но эффект от вирусных кампаний имеет такой масштаб, что иногда становится поводом для стремительного развития компании.

3. Blogging

 BLOGGing -  уникальный инструмент , основанный  на технологии вирусного маркетинга. С его помощью существует возможность непрямого воздействия на самую активную часть потребителей - пользователей Интернет. При этом маркетинговая информация доносится до целевой аудитории в максимально понятной и доступной форме.

«+»:

• Стоимость реализации кампании на порядок ниже, чем стандартные виды прямой или контекстной рекламы в интернет;

• Целевая аудитория воспринимает сообщение как достоверное, а не рекламное;

• Результат активности поддается количественной оценке и качественному подсчету;

• Возможность четкой сегментации за счет выбора конкретных площадок под акцию.

• возможность использования авторитета лидеров мнений, специалистов и экспертов во многих областях, к мнению которых прислушивается интернет-сообщество. Зачастую это модераторы и завсегдатаи форумов, но подкупить их не так просто.

27. Преимущества и недостатки отдельных рекламоносителей

Каждое из медиасредств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки.

1). Телевидение

«+»:

• самый широкий охват за короткий промежуток времени;

• визуальная «картинка»; •звук; • разнообразие изобразительных средств;

• обширные возможности цвето-звукового воздействия.

«-»:

• дороговизна;

• невозможность его использования исключительно в рекламных целях.

2) Радио

«+»

• охват специфических целевых аудиторий и территорий (более специализировано);

• гибкость во времени подачи рекламы.

«-» отсутствие визуального образа.

3) Газеты

«+»

• быстрый охват достаточно больших аудиторий;

• ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей);

• мобильность подачи информации (возможность каждый день давать совершенно новую информацию).

«-»

• плохое качество бумаги и полиграфии; • короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).

4)Журналы

«+»

• возможность передачи визуального образа; • избирательность целевой аудитории;

• многократное прочтение номера несколькими людьми; • неоднократное обращение к рекламе;

• более длительный жизненный цикл (месяц и более).

«-»

• невозможность охвата широких целевых аудиторий; • невозможность быстрого осуществления охвата.

5) Наружка

«+»

• наглядность;

• близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином).

«-»

• простота; • невозможность обеспечения высокой частоты контактов;

• сложность тиражирования.

6) Прямая рассылка

«+»конкретная целевая направленность контакта

«-»

• низкий охват;

• значительные временные затраты на единичный контакт.

Основные технические характеристики медиасредств

• рейтинг;

• технический охват;

• доля;

• HUT;

• охват;

• частота.

2. Технический охват – территория, на которой существует потенциальная возможность приема телевизионного канала, радиостанции, распространения газет или журналов.

3. Рейтинг (rating) – это процент индивидов из общего числа потенциальных зрителей или слушателей, которые смотрели или слушали конкретную передачу.

4. Доля (share) — процент реальных зрителей или слушателей, которые в определенный момент времени смотрели или слушали определенную передачу от числа смотревших телевизор (слушавших радио) в данный момент.

5. HUT (homes using television) – доля тех, кто в данный момент смотрел телевизор от общего числа имеющих возможность смотреть телевизор.

6. Охват (reach) – число индивидов, которые хотя бы раз прокон-тактировали с рекламным сообщением. Охват может быть представлен в 2 формах.

• охват (п) — число индивидов, которые проконтактировали с рекламным сообщением определенное количество раз;

• охват (п+) — число индивидов, которые совершили не менее определенного числа контактов с рекламным сообщением.

7. Частота контактов (frequency) — число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода.

35. Способы измерения аудитории СМИ

1. Измерение количества читателей, слушателей, зрителей, проконтактировавших со средством рекламы, позволяет определить наиболее подходящее медиасредство для проведения рекламной кампании. Измерения аудитории позволяют создать независимую от технических характеристик носителя систему, позволяющую ориентироваться в СМИ.

Организация измерений аудитории СМИ может быть построена следующими способами:

• создание комитета, который объединяет издательские дома, рекламные агентства и рекламодателей;

• исследования по заказу рекламных агентств;

• создание объединения нескольких рекламных агентств с целью проведения разовой исследовательской акции в определенной области.

2. Способами измерения аудитории СМИ являются:

• личное интервью (face-to-face). Опрос респондентов проводится в ходе личной беседы при отсутствии лиц, непосредственно не участвующих в интервью;

• телефонный опрос. Проводится из одного зала с использованием общей программы сбора данных. Интервьюер общается с респондентом, чей телефонный номер был отобран случайно;

• анкеты для самостоятельного заполнения, высылаемые по почте;

• дневниковый метод (дневниковая панель). Определенное количество респондентов в течение недели заполняют опросные таблицы, созданные с учетом сетки вещания. Эта группа отбирается на коммерческой основе с учетом определенных социально-демографических характеристик. Проблема этого метода заключается в том, что респондент должен заполнять дневник по истечении недели, когда он забыл, что смотрел, а что нет, а так как данные действия оплачиваются, то возвратить опросный лист незаполненным невозможно. Таким образом, складывается тенденция завышения рейтинга популярных передач и занижения малоизвестных;

• ТВ-метр {people meter). Электронный прибор, связанный с телевизором, пультом и телефонной линией. Для того чтобы включить телевизор или переключить канал, телезритель должен ввести персональный код. Данные фиксируются и по телефонной линии отправляются в центр сбора данных.