Тема 3. Товарная политика аптеки:

Выберите один или несколько правильных ответов

1. РАСЧЕТ КОЭФФИЦИЕНТА ВАРИАЦИИ ЛЕЖИТ В ОСНОВЕ ПРОВЕДЕНИЯ:

оценки доступности лс

ven-анализа

xyz-анализа

анализ жизненных циклов товаров совместно с построением матрицы bcg

анализа маркетинговых показателей товарного ассортимента

2. ТОВАРНОЙ ЕДИНИЦЕЙ В КЛАССИФИКАЦИИ ЛЕКАРСТВЕННОГО ПРЕПАРАТА ВОЛЬТАРЕН ЯВЛЯЕТСЯ:

вольтарен, р-р для инъекций

вольтарен, ампулы

вольтарен 75,0

вольтарен 75,0 №5

диклофенак натрия 75,0 №5

3. МАТРИЦА БОСТОНСКОЙ КОНСАЛТИНГОВОЙ ГРУППЫ СВЯЗАНА С ХАРАКТЕРИСТИКАМИ:

широты, полноты и глубины ассортимента

доступности лекарственного средства

жизненного цикла товара

структуры-abc

стратегических групп товаров

4. ТОВАРЫ, ОБЕСПЕЧИВАЮЩИЕ ЗНАЧИТЕЛЬНУЮ ЧАСТЬ ДОХОДОВ АПТЕКИ, СОСТАВЛЯЮТ:

группу а

группу в

группу x

группу y

группу v

5. УКАЖИТЕ ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ В ФАРМАЦИИ:

повышение конкурентоспособности товара и управление его каче­ством

разработка новых товаров (обновление ассортимента товаров)

разработка упаковки и оформления товара

формирование товарного ассортимента

верно всё

6. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА АПТЕЧНОГО АССОРТИМЕНТА, ПОМИМО КЛАССИЧЕСКОЙ КРИВОЙ, МОЖЕТ БЫТЬ ОПИСАН С ПОМОЩЬЮ:

сезонных кривых

кривых роста

кривых возобновления

кривых бостонской консультационной группы

кривой провал

7. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА – ЭТО:

управленческая деятельность, обеспечивающая товарам успех на рынке

совокупность потребительских свойств и стоимостных характеристик товара, определяющих его сравнительные позиции на рынке сбыта

совокупность управленческих методов, обеспечивающих ускорение процессов разработки нового товара на всех этапах

успешная деятельность компании по убеждению потребителей в конкурентном отличии своих продуктов от продуктов компаний-конкурентов

сформированный в сознании потребителей четкий образ компании или продукта, отличный от конкурентов

8. ТОВАРНАЯ НОМЕНКЛАТУРА – ЭТО:

все, что предлагается рынку с целью ис­пользования или потребления

разновидность (варианты предложений) конкретного вида товара

совокупность ассортиментных групп, то­варных единиц

группы товаров, связанных между собой по схожести функционирования, группам клиентов

совокупность потребительских свойств и стоимостных характеристик продукта, опре­деляющих его сравнительные позиции на рынке сбыта

9. ВЫЯВИТЬ УДЕЛЬНЫЙ ВЕС АССОРТИМЕНТА, ДАЮЩЕГО НАИБОЛЬШИЙ ВКЛАД В ОБЪЕМ ПРОДАЖ, ПОЗВОЛЯЕТ:

проведение авс-анализа

проведение xyz-анализа

определение коэффициента рациональности

анализ жизненных циклов товаров совместно с построением матрицы bcg

определение стратегических групп товаров

10. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА ОРГАНИЗАЦИИ ПРЕДУСМАТРИВАЕТ РЕШЕНИЕ СЛЕДУЮЩЕГО КОМПЛЕКСА ПРОБЛЕМ:

оптимизация ассортимента с учетом рентабельности продажи единицы продукции

определение маркетинговых характеристик ассортимента: оптимальной широты, насыщенности, глубины и гармоничности товарного ассортимента

анализ жизненных циклов ассортиментных позиций

создание эффективной системы регулирования и контроля материальных и информационных потоков

реализация рациональной ассортиментной политики (обеспечение конкурентоспособности предлагаемых товаров и услуг)

11. ТОВАРЫ С МИНИМАЛЬНОЙ СКОРОСТЬЮ ОБОРОТА ОТНОСЯТСЯ К ГРУППЕ:

группу а

группу в

группу x

группу z

группу v

12. ОПРЕДЕЛИТЬ АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ, ИМЕЮЩИХ НАИБОЛЕЕ СТАБИЛЬНОЕ ПОТРЕБЛЕНИЕ, ПОЗВОЛЯЕТ:

расчет коэффициента устойчивости

проведение xyz-анализа

проведение ven-анализа

анализ жизненных циклов товаров совместно с построением матрицы bcg

оценка скорости реализации товаров

13. К СУБЪЕКТИВНЫМ ФАКТОРАМ ФОРМИРОВАНИЯ АССОРТИМЕНТА ОТНОСИТСЯ:

половозрастная характеристика посетителей аптеки

приоритеты врачей

рейтинги продаж

укомплектованность штата аптеки

опыт и квалификация персонала

14. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА – ЭТО:

интервал времени от момента приобретения товара до момента его утилизации

совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада

интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке

процесс роста продаж товара и получение прибыли

период времени от разработки концепции нового товара до внедрения его на рынок

15. ТРЕХУРОВНЕВАЯ МОДЕЛЬ ТОВАРА Ф. КОТЛЕРА ВКЛЮЧАЕТ:

товар в реальном исполнении

товар с подкреплением

мультиатрибутивный товар

товар по замыслу

товар как мера полезности

16. ПОД НОВЫМ ТОВАРОМ В ИННОВАЦИОННОМ МАРКЕТИНГЕ ПОНИМАЮТ:

оригинальное изделие

товар с обновленным дизайном упаковки

усовершенствованный вариант существующего товара

товар, для которого открыты новые сферы применения

товар, только что поступивший от поставщика

17. К КАТЕГОРИИ "ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЕ ТОВАРЫ" НЕ ОТНОСЯТСЯ:

изделия медицинского назначения

дезинфицирующие средства

оптика

солнечные очки

предметы личной гигиены

перевязочные средства

18. ПРЕПАРАТЫ С СИМПТОМАТИЧЕСКИМИ ПОКАЗАНИЯМИ ОТНОСЯТСЯ К ГРУППЕ:

необходимых

поддерживающих

второстепенных

стратегических

жизненно важных

19. ТОВАР МОЖЕТ БЫТЬ ПОДВЕРЖЕН РИСКУ СПИСАНИЯ ПРИ ЗНАЧЕНИИ КОЭФФИЦИЕНТА СКОРОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ:

= 0 <0,5 >0,5 =0,5 = 1

20. В ФАЗЕ СПАДА В ЖИЗНЕННОМ ЦИКЛЕ ТОВАРА НЕОБХОДИМО:

акцентировать внимание потребителей на том, что товар им хорошо известен

сужать ассортимент данной товарной группы

вкладывать значительные средства в рекламу данного товара

использовать максимальное количество каналов распределения

убеждать потребителей в необходимости опробовать товар

21. НОВЫЙ ТОВАР, МАЛО ИЗВЕСТНЫЙ ПОКУПАТЕЛЮ, КАК ПРАВИЛО, НАХОДИТСЯ НА ЭТАПЕ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА:

внедрение

спад

зрелость

насыщение

рост

22. К КАТЕГОРИИ "ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИЕ ТОВАРЫ" ОТНОСЯТСЯ:

перевязочные средства

дезинфицирующие средства

детское питание

предметы ухода за больными

биологически активные добавки

23. ЛЕКАРСТВЕННЫЙ ПРЕПАРАТ ИМЕЕТ УСТОЙЧИВУЮ ИЛИ ВЫСОКУЮ СКОРОСТЬ РЕАЛИЗАЦИИ И НЕ ПОДВЕРЖЕН СПИСАНИЮ ПРИ ЗНАЧЕНИЯХ К_С:

менее 0

от 0 до 1

менее 0,5

более 0,5

более 1

24. ОПРЕДЕЛИТЬ АССОРТИМЕНТ ТОВАРОВ, ХАРАКТЕРИЗУЮЩИХСЯ НАИБОЛЬШЕЙ ОБОРАЧИВАЕМОСТЬЮ, ПОЗВОЛЯЕТ:

проведение авс-анализа

проведение xyz-анализа

определение коэффициента новизны

анализ жизненных циклов товаров совместно с построением матрицы бостонской консультационной группы

определение стратегических групп товаров

25. К КОМПЛИМЕНТАРНЫМ ТОВАРАМ ОТНОСЯТСЯ:

ампулированные лекарственные препараты и шприцы

лекарственные препараты-синонимы

лекарственный препарат в различных лекарственных формах

капли и пипетка

лекарственный препарат в разной дозировке

26. К ЭКОНОМИЧЕСКИМ ПОКАЗАТЕЛЯМ АССОРТИМЕНТА ОТНОСИТСЯ:

соотношение темпа роста и доли рынка

доступность

новизна

структура-xyz

структура-ven

27. ПРИ ОПРЕДЕЛЕНИИ ОРИЕНТИРОВОЧНОГО ГОДОВОГО ОБЪЕМА СБЫТА НОВОГО ТОВАРА УЧИТЫВАЕТСЯ ЧИСЛО ПОТРЕБИТЕЛЕЙ, ОТВЕТИВШИХ НА ВОПРОС "КУПИЛИ БЫ ВЫ НОВИНКУ?":

определенно, нет

вероятно, нет

вероятно, да

определенно, да

28. ТОВАРЫ С ЗАМЕДЛЕННОЙ СКОРОСТЬЮ РЕАЛИЗАЦИИ БУДУТ ПОДВЕРЖЕНЫ РИСКУ СПИСАНИЯ ПРИ ЗНАЧЕНИИ КОЭФФИЦИЕНТА РИСКА СПИСАНИЯ:

= 0 < 0,5 < 1 = 1 > 1

29. ЗНАЧЕНИЕ КОЭФФИЦИЕНТА ВАРИАЦИИ ТОВАРОВ, СПРОС НА КОТОРЫЕ НАИБОЛЕЕ РАВНОМЕРЕН И ПРЕДСКАЗУЕМ, СОСТАВЛЯЕТ:

менее 10%

10-25%

25-50%

более 50%

100%

30. ВНЕДРЕНИЕ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНОК НЕОБХОДИМО ОСУЩЕСТВЛЯТЬ:

в случае, если конкуренты планируют выпуск аналогичного нового товара

как только наметился спад объема продаж наиболее ходового товара

если продукция конкурентов превосходит по соотношению цена/качество

при переходе от стратегии расширения рынка к стратегии диверсификации

на основании результатов рыночных исследований

31. УВЕЛИЧЕНИЕ РАЗНОВИДНОСТЕЙ ТОВАРА ЗА СЧЕТ ДОБАВЛЕНИЯ НОВЫХ МОДЕЛЕЙ К УЖЕ СУЩЕСТВУЮЩИМ НАЗЫВАЕТСЯ ... АССОРТИМЕНТА:

углублением

гармонизацией

расширением

насыщением

обновлением