5. Оценка конкурентоспособности товара

Для оценки конкурентоспособности товара с помощью интегрального показателя необходимо:

-определить требования к товару на рынке;

-выделить технико-экономические параметры для оценки конкурентоспособности товара;

-рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности товара;

-разработать организационно-технические мероприятия по обеспечению уровня конкурентоспособности товара.

ТАБЛИЦА 1

Номер предприятия	Фосi тыс.руб.	Хi чел.	Дi тыс.руб.	∑Дi тыс.руб.	Пi млн.руб.
1	16909888	1567	10901005	11255621	218
2	9813302	2757	27259379	29356114	5161
3	15295358	2518	1680009	3254117	314
4	32038554	3651	43722631	5428191	8267
5	18696290	3651	22807661	29425617	4354
6	66407925	3525	54590192	108288675	10183
7	51060610	2714	77062761	118471625	15302
8	14281584	2532	29091673	55290467	5803
9	15280771	1887	18289897	3789972	3654
10	9062564	874	5997653	11299765	1211
11	11834552	3414	22710307	28710703	4353
12	13762494	1858	2434897	5627347	756
13	60499566	7595	64471725	124717256	15278
14	5367249	864	4416381	7813814	824
15	33097280	2791	40102352	78265435	8438
16	12591556	3047	30089392	56178432	6025
17	7106548	1039	7728762	15482627	1121
18	6416273	406	2563059	6350953	673

Интегральный показатель относительной конкурентоспособности i-го товара определяется по формуле:

,

где -количество параметров включенных в группу j;

-уровень доверия j-го товара.

Уровень доверия по группе показателей определяется по данным экспертных оценок и устанавливается в пределах 0,7-0,9.

Относительный показатель конкурентоспособности определяется как для товара собственного производства ( ), так и для товара конкурентного товаропроизводителя ( ).

Тогда, если исследуемый товар может быть включен в план производства. В противном случае данный товар не должен включатся в план производства или же на основе этого анализа разрабатывается план организационно-технических мероприятий по повышению уровня конкурентоспособности товара с целью включения его в план выпуска. В этом случае новый интегральный показатель относительной конкурентоспособности определяется по формуле:

,

где -параметры имеющихся ( ) от внедрения плана организационно-технических мероприятий;

и -относительная величина интегрального показателя конкурентоспособности i-ой номенклатуры товара до и после осуществления плана мероприятий.

При этом, новый уровень доверия ( ) рассчитывается по формулам:

-если j-ый параметр товара прямо пропорционален уровню доверия:

,

где - относительная величина прироста (+) или сокращения (-) уровня доверия j-ого параметра i-ой продукции, т.е.

,

где -фактическое отклонение j-ого параметра в долях единицы, т.е. - отношение фактической величины параметра после и до внедрения плана мероприятий;

-если j-ый параметр обратно пропорционален уровню доверия:

;

Оценка конкурентоспособности может быть выполнена по показателю конкурентоспособности ( ), характеризующего технические и экономические параметры:

,

где - индекс технических параметров, индекс качества;

,

где -коэффициент значимости (весомости) параметра;

-относительный параметр качества;

-значение параметра оцениваемой конструкции;

-значение параметра аналогичной конструкции конкурирующей фирмы.

Индекс экономических параметров, индекс цен ( ) определяется по формуле:

,

где - затраты в процессе эксплуатации оцениваемой конструкции;

- затраты в процессе эксплуатации конструкции конкурента.

Затраты и представляют собой суммарные затраты за весь срок службы исследуемой конструкции. Рассмотрим на примере.